Об обновлениях функций Smart+
Примечание. Эта функция пока может быть вам недоступна. Для получения дополнительной информации обратитесь к вашему менеджеру по работе с клиентами или в службу поддержки TikTok.
Smart+ развивается и получает новые функции, которые вы ждете, элементы управления, которые вы хотите, и эффективность, которая вам нужна, для всех целей нижней части воронки. Возможности ручной настройки и Smart+ были объединены в единый процесс, обеспечивая более гибкий формат покупки рекламы и предоставляя дополнительные инструменты для более точной настройки кампаний. В улучшенной версии вы можете выбирать между полной автоматизацией, частичной автоматизацией и ручной настройкой кампании.
Что нового
Создание кампании | Единый процесс создания кампаний, упрощающий и оптимизирующий работу. |
Таргетинг и размещение | Дополнительные варианты таргетинга с возможностью принудительного применения настроек. |
Креативы | Элементы управления и отчетности объединением креативов, возможности использования нескольких URL-адресов, а также до 50 групп ресурсов. |
Структура кампании | Гибкая структура кампании с несколькими группами объявлений. |
Бюджет | Повышенная гибкость благодаря распределению бюджета. |
Доступность
Улучшенная версия Smart+ доступна для целей «Продажи», «Лидогенерация» и «Продвижение приложения».
Навигация по новому процессу
Уровень кампании
При создании новой кампании Smart+ вам сначала нужно определиться со стратегией бюджета:
Автоматический бюджет кампании: указывается единый бюджет на всю кампанию, который затем автоматически распределяется по группам объявлений для обеспечения оптимальной эффективности;
Настраиваемые бюджеты групп объявлений: для каждой группы объявлений указываются собственные параметры бюджета и оптимизации.
Подробнее о стратегии бюджета в улучшенной версии Smart+.
В кампаниях Smart+ теперь доступны автоматизированные правила. Примечание. При использовании стратегии с автоматическим бюджетом кампании корректировки ставок затрагивают все группы объявлений. Кроме того, если у вас запущена кампания с автоматическим бюджетом кампании, все группы объявлений должны использовать одни и те же стратегии бюджета и назначения ставок.
Уровень группы объявлений
На уровне группы объявления можно редактировать следующие настройки:
Оптимизация и назначение ставок: включает желаемое место оптимизации, цель оптимизации и целевое значение CPA;
Бюджет и расписание: доступность параметров настройки бюджета зависит от того, используете ли вы стратегию с автоматическим бюджетом кампании;
Таргетинг на аудиторию: выберите подходящую стратегию таргетинга, включая необходимость использования элементов управления аудиторией или переключения на ручной таргетинг; Подробнее о таргетинге в улучшенной версии Smart+;
Места размещения и безопасность бренда: по умолчанию выбрано автоматическое место размещения. Если вы предпочитаете управлять больше вручную, выберите вариант Выбор места размещения и конкретные места размещения, которые хотели бы добавить. Вы можете дополнительно выбрать опции безопасности бренда.
Уровень рекламного объявления
На уровне объявления можно добавить креативы из своих публикаций в TikTok или библиотеки креативов. Если указать целевой URL-адрес, в окне Добавить креатив появится вкладка Рекомендовано, на которой система предложит ресурсы на основе контента вашего веб-сайта и недавних показателей эффективности. Объявления будут созданы на основе комбинаций ваших видео и текстов, и эти эффективные комбинации будут автоматически показываться аудитории.
Вы можете добавить несколько объявлений, каждое из которых будет действовать как группа ресурсов со своим целевым URL-адресом, набором товаров и вплоть до 50 креативов. Такая новая структура позволяет включать несколько URL-адресов и наборов товаров в одну группу объявлений или кампанию.
На уровне объявления доступны следующие дополнительные функции автоматизации:
расширенные форматы рекламы: чтобы помочь вам достичь максимального воздействия, были добавлены новые форматы объявлений, в частности создание CTA. Теперь система автоматически генерирует адаптированные форматы объявлений с уже вставленным контентом на основе указанных вами данных, например информации о товаре. Подробнее об информации о товаре и варианты форматов рекламы;
упрощенная настройка Spark Ads: выбор и создание объявлений Spark Ads стало проще, позволяя эффективнее настраивать их и извлекать максимальную ценность из своего органического контента. Подробнее о создании объявлений Spark Ads для кампаний Smart+;
новые инструменты Smart+ Symphony: для более эффективной работы с креативами для кампаний добавлены два новых мощных ИИ-средства Рекомендуемые креативы и Автоматические улучшения. Функция Рекомендуемые креативы позволяет создавать новые ресурсы, а функция Автоматические улучшения оптимизирует ваши ресурсы с помощью инструментов изменения размера, повышения качества, перевода, дубляжа и т. д.;
гибкое создание объявлений на основе каталога: теперь объявления на основе каталога можно реализовать на уровне объявления, что предоставляет дополнительные возможности рекламодателям в том, как использовать креативы на основе каталогов, и позволяет в рамках одной кампании запускать как использующие, так и не использующие каталоги объявления.
Совет. Вы можете загрузить наше обновленное руководство по кампаниям Smart+, чтобы узнать больше о функциях автоматизации на уровне объявления:
Upgraded Smart+ Experience - 4 pager .pdf (2.99 MB) Дальнейшие шаги
Ознакомьтесь с процедурой создания кампании в улучшенной версии Smart+.
