À propos des indicateurs de rapport TikTok dans TikTok Ads Manager

Dernière mise à jour : avril 2025

TikTok Ads Manager propose divers indicateurs de rapport pour vous aider à suivre les performances des campagnes. Vous pouvez utiliser les enseignements obtenus des indicateurs de rapport pour prendre des décisions fondées sur les données pour vos campagnes publicitaires.

En savoir plus sur les indicateurs de base et de leurs définitions dans TikTok Ads Manager.


Liste des indicateurs de rapport

Vous trouverez ci-dessous la liste des indicateurs de rapport pris en charge par TikTok Ads Manager :

  • Indicateurs d'attribution : Ils vous aident à déterminer les actions que les internautes entreprendront après avoir regardé vos annonces.

  • Indicateurs liés aux événements intégrés : Ils vous permettent de suivre la façon dont les internautes ont interagi avec votre application après avoir vu une annonce TikTok.

  • Indicateurs liés aux événements sur la page : Ils vous permettent de suivre la façon dont les internautes ont interagi avec votre site Web après avoir vu une annonce TikTok.

  • Indicateurs de lecture de la vidéo : Ils vous permettent de mesurer la façon dont les utilisateurs ont interagi avec votre vidéo in-feed.

  • Indicateurs liés aux événements sur site : Ils vous permettent de suivre le comportement des utilisateurs sur le site.


Exemples d'indicateurs de rapport

Les exemples suivants illustrent la façon dont les indicateurs de rapport de chaque catégorie peuvent fournir des informations sur les performances des annonces :

  • Le coût par achat CTA est un indicateur d'attribution qui représente le coût moyen de chaque événement de paiement attribué aux clics. Si votre coût par achat CTA est élevé, il peut indiquer des pertes d'efficacité dans votre ciblage de l'annonce, votre contenu publicitaire ou l'expérience de votre page de destination.

  • Le Total des Ajouts au panier est un indicateur lié aux événements intégrés qui représente le nombre d'événements d'Ajout au panier qui sont attribués à vos annonces. Si cet indicateur est élevé, mais que les conversions sont peu nombreuses, cela peut signifier que les internautes sont intéressés par votre produit ou service, mais qu'ils hésitent à terminer l'achat.

  • Les Clics sur un bouton (page) est un indicateur d'événement sur la page qui représente le nombre d'actions de clic sur un bouton de la page attribuées à vos annonces. Si votre annonce génère un nombre élevé de clics sur les boutons mais peu de conversions, il se peut que les internautes cliquent sur votre page mais n'y trouvent pas ce qu'ils attendent.

  • Les Vues à fort potentiel d'engagement de 6 secondes est un indicateur de lecture de la vidéo qui représente le nombre de fois où votre vidéo a été visionnée pendant au moins 6 secondes, lue en intégralité si elle fait moins de 6 secondes ou a fait l'objet d'au moins 1 interaction dans les 6 premières secondes. Si votre nombre de Vues à fort potentiel d'engagement de 6 secondes est bas, cela signifie que les internautes abandonnent tôt la vidéo.

  • Les Ajouts au panier (sur site) sont un indicateur d'événement sur site qui représente le nombre d'actions Ajout au panier attribuées à vos annonces. Si votre taux d'Ajouts au panier est élevé mais que les achats sont faibles, cela peut signifier que les internautes sont intéressés mais hésitent à passer à la caisse.


Étapes suivantes

Maintenant que vous avez une vue d'ensemble des indicateurs de rapport proposés par TikTok Ads Manager, vous pouvez en savoir plus sur chaque type d'indicateur de rapport, avec son nom et sa définition :