О метриках отчетности TikTok на Рекламной платформе TikTok

Последнее обновление: апрель 2025 г.

Рекламная платформа TikTok предоставляет различные метрики отчетности, позволяющие отслеживать эффективность кампаний. Вы можете использовать информацию, полученную из метрик отчетности, для принятия информированных решений в отношении рекламных кампаний.

Подробнее об основных метриках на Рекламной платформе TikTok и их определениях.


Список метрик отчетности

Ниже приводится список метрик отчетности, поддерживаемых на Рекламной платформе TikTok.

  • Метрики атрибуции: помогают определить действия пользователей после просмотра ваших рекламных объявлений.

  • Метрики событий в приложении: позволяют отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением после просмотра рекламы в TikTok.

  • Метрики событий на странице: позволят отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом после просмотра рекламы в TikTok.

  • Метрики воспроизведения видео: позволяют измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим видео в ленте.

  • Метрики событий на сайте: позволяют отслеживать действия пользователей на веб-сайте.


Примеры метрик отчетности

Ниже приведены примеры того, как метрики отчетности в каждой категории предоставляют сведения об эффективности рекламы.

  • Цена за покупку (призывы к действию) — это метрика атрибуции, которая представляет среднюю стоимость каждого события оплаты, атрибутированного кликам. Если цена за покупку (призывы к действию) высока, это может указывать на неэффективность таргетинга рекламы, креатива или целевой страницы.

  • События добавления в корзину — это метрика событий в приложении, представляющая количество событий добавления в корзину, атрибутированных вашим объявлениям. Высокое значение этой метрики в сочетании с малым числом конверсий может означать, что люди заинтересованы в вашем товаре или услуге, но не решаются совершить покупку.

  • Нажатия на кнопку (страница) — это метрика событий на странице, которая представляет количество нажатий на кнопку на странице, атрибутированных вашим объявлениям. Если ваша реклама привлекает большое количество нажатий на кнопку, но мало конверсий, возможно, пользователи заходят на вашу страницу, но не находят того, что ожидают.

  • 6-секундные внимательные просмотры — это метрика воспроизведения видео, представляющая количество показов вашего видео, когда пользователь смотрел его как минимум 6 секунд (либо полностью, если видео длится меньше 6 секунд) или выполнил хотя бы одно действие в течение первых 6 секунд. Если количество 6-секундных внимательных просмотров низкое, это означает, что люди останавливают просмотр видео в самом начале.

  • События добавления в корзину (на сайте) — это метрика событий на сайте, представляющая количество событий добавления в корзину на сайте, атрибутированных вашим объявлениям. Если на вашем сайте высокий процент событий добавления в корзину, но низкий уровень покупок, это может означать, что люди заинтересованы, но не решаются завершить оформление заказа.


Дальнейшие шаги

Просмотрев обзор метрик отчетности на Рекламной платформе TikTok, далее вы можете узнать больше о каждом типе метрик, включая их названия и определения: