Best Practices für Video Shopping Ads mit TikTok Shop

Video Shopping Ads sind bereits für alle TikTok Shops verfügbar. Du hast drei Möglichkeiten, um zu Werbezwecken TikTok Shop mit einem Anzeigenkonto zu verbinden:

1. Fordere im Business Center Zugriff auf einen oder mehrere Shops auf TikTok Shop an, um sie für Werbezwecke zu nutzen. Die Schritte hierzu findest du unter Zugriff auf TikTok Shop im Business Center anfordern.

2. Alternativ kannst du im Ads Manager ein TikTok Konto mit autorisierter Showcase-Berechtigung verbinden. Weitere Details findest du unter So erhältst du deine Showcase-Berechtigung.

3. Alternativ kannst du im Seller Center eines oder mehrere Anzeigenkonten zu Werbezwecken verbinden. Die Schritte hierzu findest du unter So richtest du Shopping Ads im Seller Center ein.

Verwende diese Best Practices, um deinen Umsatz mit TikTok Shop mit Video Shopping Ads zu optimieren.

• So verwendest du das Ziel „Verkauf“

  • Rufe den TikTok Ads Manager auf und starte eine neue Kampagne.

  • Wähle auf der Seite zur Kampagnenerstellung die Option „Produktverkauf“ als Werbeziel aus.

  • Wähle „TikTok Shop“ als Produktquelle aus und lege die Einstellungen für die Kampagne fest.

• Produktauswahl im TikTok Shop

  • Priorisiere das Bewerben der meistverkauften TikTok Shop-SKUs, um deine Verkäufe zu steigern.

  • Schließe neue Produkte oder Nicht-Bestseller ein, um das Marktpotenzial zu testen und eine größere Markenpräsenz für diese Produkte zu erzielen.

  • Versuche, eine Mischung aus Produkten auf verschiedenen Preisebenen zu bewerben:

    • Artikel mit niedrigem Preis haben möglicherweise eine niedrigere CPA, aber auch einen niedrigeren ROAS.

    • Artikel mit hohem Preis haben möglicherweise eine niedrigere CVR, aber einen höheren ROAS.

  • Wenn du ein Format mit mehreren Produkten verwendest, stelle sicher, dass die ausgewählten Produkte im Kontext zusammenpassen (z. B. dass Produkte Teil derselben Produktpalette sind, Produkte sich ergänzen etc.).

• Strukturieren von Anzeigengruppen

  • Vermeide ähnliche Anzeigengruppen (zum Beispiel mit identischem Targeting, dem gleichen Produkt oder Werbemittel etc.). Dies kann zu einer nicht optimalen Kampagnen-Performance führen, da Anzeigengruppen miteinander um dieselben Werbeziele konkurrieren.

    • Du solltest stattdessen versuchen, unterschiedliche Anzeigengruppen mit unterschiedlichem Zielgruppen-Targeting für unterschiedliche Arten von Produkten zu erstellen.

    • Beispiel: Ein(e) Schuhverkäufer*in kann individuelle Anzeigengruppen für Herren-Sneaker, Herren-Mokassins, Damenbüroschuhe usw. erstellen.

• Zielgruppen-Targeting

  • Wähle deine Kernzielgruppe für Video Shopping Ads im TikTok Shop mit automatischem, breitem Targeting aus:

    • Analysiere die Kategorien der verkauften Produkte und die Art deiner Follower*innen, um deine Zielgruppenstrategie zu entwickeln.

  • Stelle sicher, dass das ausgewählte Alter 18+ ist, um so die Targeting-Erweiterung für die Zielgruppe zu verbessern.

• Creative

  • Wir empfehlen die Verwendung von mindestens 3–5 Werbemitteln pro Anzeigengruppe.

  • Stelle sicher, dass das Werbemittel für das/die beworbene(n) TikTok Shop-Produkt(e) relevant ist.

    • Wenn du für Video Shopping Ads das Multi-Produkt-Format verwendest, stelle sicher, dass das Werbemittel für die beworbene Produktpalette relevant ist.

  • Füge der Anzeigengruppe idealerweise 1 x pro Woche ein neues Werbemittel hinzu, oder sobald du Anzeigenmüdigkeit bemerkst (z. B. sinkende CTR oder eine abnehmende Interaktion mit der Anzeige).

  • Schaffe Dringlichkeit, indem du die zeitlich begrenzten Werbeaktionen von TikTok Shop hervorhebst.

• Budget und Zeitplan

  • Verwende ein Tagesbudget und liefere Anzeigen für mindestens 7 Tage aus.

  • Wenn du Video Shopping Ads von TikTok Shop zum ersten Mal für das beworbene Produkt verwendest, stelle sicher, dass du zu Beginn über ein ausreichendes Budget verfügst (versuche beispielsweise, mindestens das 50-Fache deiner Ziel-CPA für die Anzeigengruppe zu nutzen).

  • Vermeide, dass dein Budget auf Kampagnenebene niedriger als das Gesamtbudget für Anzeigengruppen ausfällt, um einer Instabilität bei der Anzeigenauslieferung vorzubeugen.

  • Beginne mindestens 2 Wochen vor einem für dich wichtigen Sales-Tag mit der Anzeigenauslieferung:

    • Erhöhe dein Anzeigenbudget schrittweise, z. B. um 30 % pro Tag bis zum Tag des Sales.

    • Überlege, ob du parallele LIVE Shopping Ads schalten möchtest, um anstehende Werbeaktionen hervorzuheben und Zielgruppen zu motivieren, sich das Datum direkt zu merken.

• Gebotsstrategie

  • Lege deine Gebotsstrategie auf „Höchster Brutto-Umsatz“ oder „Maximale Auslieferung“ fest, um den Umsatz für die festgelegte Budgetebene automatisch zu maximieren.

  • Wenn die CPA für dich wichtig ist, verwende die Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“.

    • Lege die CPA beim Kaltstarten deiner Anzeigen 20–30 % höher als deine beabsichtigte CPA fest, um die Performance smarter zu steigern.

• Optimierungsziel

  • Versuche, die Anzeigeninhalte für „Brutto-Umsatz“ oder „Kauf“ zu optimieren.

  • Teste dies mit einer Mischung aus ROAS-Optimierung (Brutto-Umsatz) und CPA-Optimierung (Kauf) für verschiedene Anwendungsfälle.

Funktionen

• Erweitertes Targeting: Unser System optimiert automatisch die Anzeigenauslieferung innerhalb der ausgewählten Zielgruppe, auch bei einer breiten Zielgruppenauswahl.

  • Verfügbare Demographien: Standort, Geschlecht, Altersgruppe und Sprache

    • Das Geo-Targeting ist auf den Standort des TikTok Shops beschränkt, an dem du verkaufst.

    • Optional: Innerhalb des Landes kannst du ein genaueres Geo-Targeting festlegen (z. B. Region/Bundesland).

    • Hinweis: Wir empfehlen, das Alters-Targeting auf über 18 Jahre zu beschränken, um die besten Conversion-Ergebnisse zu erzielen (da Nutzer*innen unter 18 Jahren keine Käufe tätigen dürfen).

  • Optional: Interessen, Verhalten bei Video-Interaktionen, Verhalten bei Interaktionen von Creator*innen, Verhalten bei Hashtag-Interaktionen, benutzerdefinierte Zielgruppe, Lookalike-Zielgruppe, Gerät.

  • Optional: Zielgruppe „Shop-Aktivität“ ist jetzt vollständig eingeführt. Hinweis: Wir empfehlen, darauf zu achten, dass die Zielgruppengröße „Relativ breit“ oder „Ausgewogen“ ist.

• Full-Funnel-Optimierungsziele: Das Ziel „Produktverkauf“ unterstützt jetzt eine Reihe von Full-Funnel-Optimierungszielen für deine Videoanzeige. Hinweis: Das Ziel „Produktverkauf“ unterstützt jetzt eine Reihe von Full-Funnel-Optimierungszielen für deine Videoanzeige.

  • Optimieren des Brutto-Umsatzes für einen höheren Return on Ad Spend (ROAS)

  • Käufe zur Optimierung für mehr Bestellungen

  • Zur Kasse initiieren, um die Anzeigen für Personen zu optimieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Artikel kaufen werden

  • Klicks zur Discovery-Optimierung im oberen Funnel-Bereich

  • Hinweis: Anders als bei der Kaufoptimierung wird bei der Optimierung des Brutto-Umsatzes für TikTok Shop auch für einen höheren Return on Ad Spend (ROAS) optimiert, statt nur Personen zu identifizieren, die mit einer höheren Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen. Weitere Informationen findest du unter Optimieren des Brutto-Umsatzes für TikTok Shop.

• TikTok Kontoflexibilität: Du kannst ein oder mehrere TikTok Konten über separate Anzeigen in derselben Anzeigengruppe nutzen. Das TikTok Konto wird für die Anzeige genutzt. Du kannst wählen, ob du ein TikTok Konto verwenden möchtest, das dir gehört, oder die Autorisierung einholen willst, andere TikTok Konten zu verwenden.

• Werbemittelformate: „Produkt-Anker-Link“ ist der Standard-Call-to-Action aufgrund historisch starker Conversions und Click-Through-Raten. Du kannst zwischen 1 bis 20 Produkten für die Anzeige auswählen. Die Produktinformationen und das Ziel werden automatisch von deinem TikTok Shop aus synchronisiert. Du kannst für die Anzeige ein Video aus dem TikTok Konto verwenden oder ein Video hochladen.