Phương pháp hay nhất cho Quảng cáo mua sắm qua video với TikTok Shop

Tính năng Quảng cáo mua sắm qua video được cung cấp cho tất cả các TikTok Shop. Bạn có thể sử dụng ba cách để kết nối TikTok Shop với Tài khoản quảng cáo nhằm mục đích quảng cáo:

1. Trong Trung tâm doanh nghiệp, hãy yêu cầu quyền truy cập vào một hoặc nhiều TikTok Shop nhằm mục đích quảng cáo. Hãy tham khảo bài Yêu cầu quyền truy cập vào TikTok Shop từ Trung tâm doanh nghiệp để biết các bước thực hiện.

2. Hoặc trong Trình quản lý quảng cáo, hãy liên kết Tài khoản TikTok có quyền truy cập vào phần Giới thiệu đã được cấp. Hãy đọc bài Cách xin cấp quyền truy cập phần Giới thiệu để biết các bước thực hiện.

3. Hoặc trong Trung tâm dành cho người bán, hãy kết nối một hoặc nhiều Tài khoản quảng cáo nhằm mục đích quảng cáo. Hãy tham khảo bài viết Cách thiết lập Quảng cáo mua sắm trong Trung tâm dành cho người bán để biết các bước thực hiện.

Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để hỗ trợ tăng tối đa doanh số bán hàng của TikTok Shop thông qua Quảng cáo mua sắm qua video.

• Sử dụng mục tiêu Doanh số

  • Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok và bắt đầu một Chiến dịch mới.

  • Từ trang tạo Chiến dịch, hãy chọn mục tiêu là Doanh số.

  • Chọn Nguồn sản phẩm là TikTok Shop, sau đó hoàn thành cài đặt chiến dịch.

• Lựa chọn sản phẩm TikTok Shop

  • Ưu tiên quảng cáo các SKU bán chạy nhất của TikTok Shop nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng.

  • Bao gồm các sản phẩm mới hoặc các sản phẩm không bán chạy nhất để đánh giá tiềm năng thị trường và mang lại hiệu quả cao hơn cho những sản phẩm này.

  • Hãy thử quảng cáo kết hợp các sản phẩm ở các mức giá khác nhau:

    • Mặt hàng có giá thấp có thể có CPA thấp hơn nhưng ROAS cũng thấp hơn.

    • Mặt hàng có giá cao có thể có CVR thấp hơn, nhưng ROAS cao hơn.

  • Hãy đảm bảo rằng các sản phẩm bạn chọn phải gắn kết với nhau nếu bạn sử dụng định dạng đa sản phẩm (ví dụ: các sản phẩm thuộc cùng một phạm vi sản phẩm, các sản phẩm bổ sung, v.v.).

• Cấu trúc nhóm quảng cáo

  • Tránh các nhóm quảng cáo tương tự nhau (ví dụ: cùng phạm vi nhắm mục tiêu, cùng sản phẩm, cùng mẫu quảng cáo, v.v.). Điều này có thể làm chiến dịch không đạt hiệu suất tối ưu vì các nhóm quảng cáo phải cạnh tranh với nhau cho các mục tiêu giống nhau.

    • Thay vào đó, hãy tạo các nhóm quảng cáo khác nhau dựa trên việc nhắm mục tiêu theo đối tượng và các loại sản phẩm khác nhau.

    • Ví dụ: Một người bán giày có thể tạo một nhóm quảng cáo cho giày thể thao nam, một nhóm quảng cáo cho giày thuyền nam, một nhóm quảng cáo cho giày công sở nữ, v.v.

• Nhắm mục tiêu theo đối tượng

  • Chọn đối tượng mục tiêu chính của bạn cho Quảng cáo Video Shopping Ads trong TikTok Shop với phạm vi nhắm mục tiêu rộng tự động.

    • Tìm hiểu danh mục các sản phẩm được bán và đặc điểm của những người theo dõi bạn để phát triển chiến lược đối tượng.

  • Hãy nhớ chọn độ tuổi trên 18 để mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu theo đối tượng tăng cường.

• Mẫu quảng cáo

  • Bạn nên có tối thiểu 3 đến 5 mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo.

  • Mẫu quảng cáo phải có liên quan đến (các) sản phẩm được quảng cáo trong TikTok Shop.

    • Nếu bạn đang sử dụng tính năng đa sản phẩm cho Quảng cáo mua sắm qua video, hãy đảm bảo rằng mẫu quảng cáo phải liên quan đến loạt sản phẩm được quảng cáo.

  • Tốt nhất là bạn nên thêm mẫu quảng cáo mới vào nhóm quảng cáo mỗi tuần một lần hoặc khi thấy tình trạng chán ngấy mẫu quảng cáo (ví dụ: CTR hoặc mức độ tương tác với quảng cáo giảm đi).

  • Tạo sự khẩn trương bằng cách nhấn mạnh các ưu đãi giới hạn thời gian của TikTok Shop.

• Ngân sách và lịch trình

  • Sử dụng ngân sách hàng ngày và chạy quảng cáo trong ít nhất 7 ngày.

  • Nếu đây là lần đầu tiên bạn sử dụng Quảng cáo Video Shopping Ads trong TikTok Shop cho sản phẩm được quảng cáo, hãy đảm bảo rằng có đủ ngân sách để bắt đầu (ví dụ: hãy thử đặt ngân sách tối thiểu gấp 50 lần CPA mục tiêu của bạn cho nhóm quảng cáo).

  • Tránh đặt ngân sách ở cấp chiến dịch thấp hơn tổng ngân sách của các nhóm quảng cáo để quá trình phân phối quảng cáo ổn định hơn.

  • Bắt đầu chạy quảng cáo ít nhất 2 tuần trước ngày siêu khuyến mãi:

    • Tăng dần quy mô ngân sách quảng cáo, ví dụ: tăng 30% mỗi ngày cho đến ngày khuyến mãi.

    • Cân nhắc chạy Quảng cáo mua sắm qua LIVE song song để làm nổi bật các chương trình khuyến mãi sắp tới và khuyến khích đối tượng nhớ ngày khuyến mãi.

• Chiến lược đặt giá thầu

  • Đặt giá thầu Doanh thu gộp cao nhất hoặc giá thầu Phân phối tối đa để tự động tối ưu hóa doanh số bán hàng ở mức ngân sách đã định trước.

  • Hãy sử dụng chiến lược đặt giá thầu là Giới hạn chi phí nếu bạn lo ngại về CPA.

    • Để tăng hiệu suất thông minh hơn khi quảng cáo bắt đầu giảm sức hút, hãy đặt CPA cao hơn 20–30% so với CPA bạn mong muốn.

• Mục tiêu tối ưu hóa

  • Thử tối ưu hóa nội dung quảng cáo cho mục tiêu Doanh thu gộp hoặc Mua hàng.

  • Hãy thử nghiệm bằng cách sử dụng kết hợp tối ưu hóa ROAS (Doanh thu gộp) và tối ưu hóa CPA (Lượt mua hàng) cho các trường hợp sử dụng khác nhau.

Tính năng

• Nhắm mục tiêu nâng cao: Các chức năng của hệ thống sẽ tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo trong nhóm đối tượng mục tiêu đã chọn, bao gồm cả lựa chọn đối tượng rộng.

  • Thông tin nhân khẩu học có sẵn: Địa điểm, Giới tính, Nhóm tuổi và Ngôn ngữ

    • Tính năng Nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chỉ được áp dụng cho địa điểm bán hàng của TikTok Shop.

    • Không bắt buộc: Trong phạm vi quốc gia, bạn có thể chỉ định thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chi tiết hơn (ví dụ: tỉnh/tiểu bang).

    • Lưu ý: Bạn nên đặt giới hạn nhắm mục tiêu theo độ tuổi là trên 18 tuổi để đạt được kết quả chuyển đổi tốt nhất (vì người dùng dưới 18 tuổi sẽ không thể mua hàng).

  • Không bắt buộc: Mối quan tâm, hành vi tương tác với video, hành vi tương tác với nhà sáng tạo, hành vi tương tác với hashtag, đối tượng tùy chỉnh, đối tượng tương tự, thiết bị.

  • Không bắt buộc: Chúng tôi hiện đã triển khai đầy đủ tính năng Đối tượng thực hiện hoạt động trong cửa hàng. Lưu ý: Bạn nên đặt quy mô đối tượng mục tiêu là Tương đối rộng hoặc Cân bằng.

• Mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu: Mục tiêu doanh số hiện hỗ trợ trọn bộ các mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu cho video quảng cáo. Lưu ý: Mục tiêu doanh số hiện hỗ trợ trọn bộ các mục tiêu tối ưu hóa toàn phễu cho video quảng cáo.

  • Tối ưu hóa Doanh thu gộp sẽ tối ưu hóa nhằm gia tăng Doanh thu gộp và Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)

  • Mua hàng sẽ tối ưu hóa để có thêm nhiều đơn hàng

  • Bắt đầu thanh toán sẽ tối ưu hóa quảng cáo hướng tới những người có khả năng cao là sẽ thanh toán một mặt hàng

  • Lượt nhấp sẽ tối ưu hóa trải nghiệm khám phá ở giai đoạn trên của phễu

  • Lưu ý: So với tính năng Tối ưu hóa mua hàng, Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop không những chỉ tối ưu hóa để cải thiện Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mà còn xác định những người dùng có khả năng mua hàng cao hơn. Để biết thêm thông tin, hãy đọc bài Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop.

• Tính linh hoạt của Tài khoản TikTok: Bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều Tài khoản TikTok thông qua các Quảng cáo riêng biệt trong cùng một Nhóm quảng cáo. Tài khoản TikTok sẽ được giới thiệu nổi bật trong quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tài khoản TikTok do bạn sở hữu, hoặc xin cấp quyền để sử dụng các tài khoản TikTok của những người khác.

• Định dạng mẫu quảng cáo: Đường dẫn liên kết neo sản phẩm là lời kêu gọi hành động mặc định do từ trước đến nay đường dẫn này luôn có tỷ lệ nhấp chuột và lượt chuyển đổi cao. Bạn có thể chọn từ 1-20 sản phẩm cho quảng cáo. Thông tin sản phẩm và đích đến được tự động đồng bộ từ TikTok Shop của bạn. Bạn có thể sử dụng video từ tài khoản TikTok, hoặc tải video lên cho quảng cáo.