如何创建 直播 购物广告

直播购物广告帮助 TikTok 用户发现和观看你的直播视频，以及在你直播过程中浏览和购买你的商品。

准备工作

• 你需要设置一个 TikTok Shop，并将其关联到你的 TikTok 广告账号。

• 在商家中心为你的 TikTok Shop 关联一个或多个广告账号。了解如何在商家中心设置 TikTok 店铺广告。

• 在商务中心申请一个或多个 TikTok Shop 的权限。了解如何通过商务中心申请 TikTok Shop 访问权限。

如何创建直播购物广告

创建直播购物广告的步骤：

1. 登录 TikTok 广告管理平台。

2. 点击“创建广告”。

3. 选择“销量”作为推广目标，选择“TikTok Shop”作为商品数据源。

4. 完成推广系列设置，然后点击“继续”。

5. 在“店铺广告”类型板块，点击“直播购物广告”。

6. 选择你的广告发布身份。这是你用于直播的 TikTok 账号。

   • 如果尚未关联 TikTok 账号，可以通过商务中心申请权限或创建新账号。

7. 在受众定向板块，选择你的受众规模。确保将年龄选择设置为 18 岁以上。我们建议你将定向受众规模设置为较宽。

8. 在“预算和排期”板块中，为直播购物广告选择开始和结束的日期和时间，来配合你的直播活动排期。

   • 注意：直播必须在计划开始时间之后的 48 小时内启动。详细了解为直播广告设置排期。

9. 在“出价和优化”板块中，选择你的优化目标和目标 ROAS。

10. 选择你的归因设置。详细了解直播购物广告的归因窗口期。

11. 选择想要推广的 TikTok Shop。如果你不想指定 TikTok Shop，你可以推广商品橱窗。

    • 注意：如果选择 30 分钟点击（直播）归因窗口期，就无法指定 TikTok Shop。

12. 点击“高级设置”，为你的推广系列选择出价策略。

13. 点击“继续”。

14. 在“广告样式”板块，选择要用作广告的视频。

15. 点击“实时直播”使用直播内容，或点击“单视频”使用某个现有视频。

16. 完成广告设置的其余部分。

17. 完成后，点击“提交”。

你的广告将展示在 TikTok 信息流、商城和搜索中。如果有人点击你的直播购物广告，他们会前往你选择的视频或直播。你可以在广告管理平台的“推广”选项卡或商家中心的广告数据面板中，度量直播购物广告的效果。