웨이크메이크

캠페인 목표

 WakeMake는 2025년 4월부터 틱톡의 올리브영 협력 광고 상품을 활용하여 주요 타겟층인 젊은 여성 이용자가 많은 iOS 사용자를 정밀하게 타겟팅했습니다.

이번 캠페인은 단순한 매출 증대를 넘어 웹과 앱 카탈로그 캠페인 간 성과 차이를 명확히 검증하고, 이를 기반으로 iOS 타겟팅 캠페인 운영의 Best Practice를 도출하는 것을 핵심 목표로 설정했습니다.

솔루션 및 결과

WakeMake는 기존 웹 카탈로그보다 더욱 최적화된 iOS 사용자 중심의 타겟팅 전략을 수립하기 위해 올리브영 협력 광고를 활용한 A/B 테스트를 진행했습니다.

Phase 1에서는 iOS 웹 카탈로그 캠페인과 일반 웹 카탈로그 캠페인을 비교했습니다. 그 결과 일반 웹 캠페인은 ROAS 426%, iOS 타겟팅을 적용한 웹 캠페인이 ROAS 605%를 기록하며, iOS 타겟팅 적용 캠페인이 약 14.3% 더 높은 성과를 달성했습니다. 이를 통해 iOS 사용자 중심의 타겟팅이 광고 효율 향상에 실질적으로 기여함을 확인했습니다.

이어진 Phase 2에서는 iOS 웹 카탈로그 캠페인과 iOS 앱 카탈로그 캠페인을 비교했고, 앱 카탈로그 캠페인의 ROAS는 426%, 웹 카탈로그 캠페인이 ROAS 680%를 기록하며 앱 카탈로그 캠페인 대비 약 41.9% 더 높은 성과를 달성했습니다. 또한 전체 OS를 대상으로 한 웹 카탈로그 캠페인은 595% ROAS, 통합 앱&웹 매출 기준으로는 576% ROAS를 기록하며, 전반적으로 높은 효율성과 안정적인 퍼포먼스를 입증했습니다.

이를 통해 WakeMake는 캠페인의 핵심 목표였던 iOS 타겟팅 기반 운영의 효과를 실질적으로 입증했으며, 웹과 앱 카탈로그 간 성과 차이를 검증함으로써 ROI 효율성을 확인할 수 있었습니다.