Erste Schritte mit dem TikTok Pixel: ein Leitfaden für kleine Unternehmen

Als Inhaber eines Kleinunternehmens musst du die Wirkung deiner Werbekampagnen verstehen, um deine Zeit, dein Engagement und deine Anzeigenkosten sinnvoll einzusetzen. Auf TikTok ist eine der schnellsten, einfachsten und effektivsten Möglichkeiten dazu die Nutzung des TikTok-Pixels – eines leistungsstarken Tools, mit dem du deine Werbekampagnen sofort nach dem Start messen und optimieren kannst.

In diesem Leitfaden erklären wir, was das TikTok-Pixel ist, wie du es einrichtest und wie du es installierst. Wir erklären auch, welche Vorteile die Verwendung des TikTok-Pixels hat und wie du damit deine TikTok-Conversions messen kannst.

Was ist das TikTok-Pixel?

Das TikTok Pixel ist ein Code-Stück (ein sogenanntes HTML-Code-Snippet oder -Tag), das auf deiner Website oder Landingpage platziert wird. Auf dieser Seite werden Daten zum Nutzerverhalten wie Seitenaufrufe, Klicks und Conversions durch Besucher und Kunden gesammelt. Mit dem Code kannst du Nutzeraktionen auf deiner Website messen und deinen TikTok-Anzeigen zuordnen, wenn Nutzer deine Website besuchen.

Das TikTok Pixel zeigt dir, welche Anzeigen gut laufen, welche Zielgruppe mit deinen Inhalten interagiert und welche Aktionen Nutzer durchführen, nachdem sie auf deine Anzeigen geklickt haben. Durch Beobachtung des Nutzerverhaltens kann TikTok deine Anzeigen besser für einen maximalen ROI optimieren und besser auf die Zielgruppe abstimmen, die am wahrscheinlichsten konvertiert.

Das TikTok Pixel ist eine vorkonfigurierte, sofort einsatzbereite Lösung, die dir hilft, deine Werbeziele zu erreichen. Du kannst damit automatisch eine starke Strategie für alle Phasen des Funnels entwickeln, ohne dass technische Erfahrung erforderlich ist. Die Codierung ist optional – jeder kann Datenverbindungen für Websites direkt im TikTok Werbemanager mit nur wenigen Klicks einrichten (weitere Informationen unten).

Vorteile bei Nutzung des TikTok Pixels

👉 Zielgruppen für das Marketing erstellen: Erstelle individuelle Zielgruppen basierend auf Ereignissen, die von Website-Besuchern ausgelöst werden, wie Seitenaufrufe oder Käufe, um ähnliche Zielgruppen zu modellieren. Sprich die Nutzer erneut an, die bereits deine Website besucht oder eine bestimmte Aktion auf deiner Website durchgeführt haben. Wenn du Anzeigen für Nutzer schaltest, die bereits Interesse an deiner Marke gezeigt haben, kannst du deine Conversion-Raten verbessern und deine Werbekosten insgesamt senken.

👉 Anzeigenauslieferung optimieren: Miss die Performance deiner TikTok-Anzeigen und optimiere sie für bessere Ergebnisse. Du erkennst, welche Anzeigen die meisten Conversions erzielen, und kannst dein Targeting sowie deine Anzeigen-Inhalte entsprechend anpassen.

👉 Kampagnen-Performance messen: Miss die Kampagnen-Performance, um herauszufinden, welche Strategien für eine von dir definierte Ereignisreihe am besten funktionieren.

⚡️ Bonus: kostenlos für alle mit einem TikTok Anzeigenmanager-Konto.

Warum sollte ich das TikTok Pixel verwenden?

Stell dir das so vor: Das TikTok Pixel ist deine „Geheimwaffe“ für den Werberfolg. Es deckt automatisch Zusammenhänge auf, um deine Werbekampagnen zu stärken und so mehr Umsatz für dein Unternehmen zu erzielen. So kannst du deine TikTok-Anzeigen gezielter darauf abstimmen, was deine Kunden auf deiner Website tun. E-Commerce-Unternehmen können damit Zielgruppen neu ansprechen und die Kampagnen-Performance verbessern.

Ohne das TikTok-Pixel verlierst du wertvolle Daten, mit denen du deine Kampagnen optimieren und effektiver gestalten kannst. Mit dem TikTok-Pixel kannst du Erkenntnisse sammeln und strategische Änderungen an deinen Kampagnen vornehmen, was zu einem höheren ROI für deine Werbeausgaben führt. Kurz gesagt, das TikTok-Pixel ist unverzichtbar für jedes KMU, das das Beste aus TikTok-Werbekampagnen herausholen möchte.

TikTok Pixel, Sicherheit & Datenschutz

Die Implementierung von Pixeln ist eine zuverlässige, branchenweit von Marketingfachleuten genutzte Taktik, um bessere Einblicke in das Nutzerverhalten auf ihren Websites zu erhalten und bessere Entscheidungen zu ihren Anzeigenkampagnen zu treffen.

Wie richte ich das TikTok Pixel ein?

Um das TikTok Pixel einzurichten, musst du ein Werbekonto auf TikTok erstellen und zum Abschnitt „Pixel“ des Dashboards navigieren. Dort kannst du ein neues Pixel erstellen und das Code-Snippet generieren, das du auf deiner Website platzieren musst.

Um das TikTok Pixel auf deiner Website zu installieren, musst du das Code-Snippet in der Kopfzeile des HTML-Codes deiner Website einfügen. Wenn du eine beliebte Plattform wie Shopify, WooCommerce oder den Google Tag Manager verwendest, gibt es Plugins und Integrationen, die den Installationsprozess vereinfachen.

Hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du das TikTok Pixel einrichtest.

Schritt 1. Erstelle dein TikTok Pixel.

1. Öffne den TikTok Werbemanager, fahre mit der Maus über „Tools“ und klicke dann auf Klickereignisse um den Ereignis-Manager zu öffnen.

2. Klicke auf Datenquelle verbinden.

3. Wähle Web aus und klicke auf Weiter.

4. Füge deine Website hinzu. Klicke dann auf Weiter.

5. Wähle Manuell einrichten. Klicke dann auf Weiter.

6. Wähle deine bevorzugte manuelle Verbindungsmethode. Klicke dann auf Weiter.

*Hinweis: Wir empfehlen, sowohl das TikTok Pixel als auch die Events-API gemeinsam einzurichten, um die Messung und Performance deiner Kampagnen zu maximieren.

7. Benenne dein Pixel. Alle Ereignisse, die an dieses Pixel gesendet wurden, erscheinen unter diesem Pixel. Wir empfehlen, einen Pixelnamen zu erstellen, der deiner Website oder deinem Domainnamen entspricht. Die maximale Zeichenlänge beträgt 128 Zeichen einschließlich Leerzeichen. Klicke auf Erstellen.

Schritt 2: Basiscode installieren

1. Installiere den Basiscode auf deiner Website. Klicke auf Code kopieren, um den Pixel-Code zu kopieren. Klicke dann auf Weiter.

2. Füge den Pixel-Code oben im Kopfbereich deiner Website ein.

Schritt 3: Konfigurationen und gewünschte Einstellungen verwalten

1. Wir empfehlen, dass du Erstanbieter-Cookies aktivierst, um deine Reichweite effektiv zu messen und zu erhöhen. Mehr erfahren. TikTok nutzt diese Daten gemäß den TikTok Business Product (Daten)-Bedingungen.

2. Erlaube diesem Pixel, auf zusätzliche Daten aus Meta-Tags (Metadaten-Tags), strukturierten Daten, betätigten Schaltflächen und der Website-Performance zuzugreifen. Mehr erfahren.

Schritt 4: Ereignisse einrichten.

Unter Standard-Webereignissen und Parametern findest du mehr über die Arten von Ereignissen, die du erstellen und messen kannst. Fahre mit den nächsten Schritten fort, um deine ersten Ereignisse zu erstellen:

• Wenn du dich für die Verwendung von Code für deine Ereignisse entschieden hast, findest du weitere Hilfe in der Dokumentation für Entwickler.

• Wenn du dich für den Event Builder unserer Plattform entschieden hast, erfahre mehr über die Verwendung des Tools unter Ereignisse hinzufügen oder bearbeiten.

Schritt 5. Dein Setup verifizieren

Es gibt drei Möglichkeiten, um Pixel und Ereigniskonfiguration zu verifizieren:

• Lade den TikTok Pixel Helper im Chrome-Webstore herunter und überprüfe auf Fehler. Mehr über den Pixel Helper erfährst du auf der TikTok Pixel Helper-Seite.

• Teste Pixel-Events mit der Funktion „Test Events“ im Event-Manager. Erfahre mehr über Test-Events.

• Nutze die Registerkarte „Diagnose“ im Events Manager, um alle angezeigten Probleme zu lösen. Erfahre mehr über Web-Diagnose.

So funktioniert TikTok Pixel.

Erste Schritte mit dem TikTok Pixel

Um eine erfolgreiche Full-Funnel-Strategie mit dem TikTok Pixel zu beginnen, folge diesen Best Practices:

⚡ Schritt 1: Überlege, welche Schritte ein Kunde auf deiner Website nacheinander für eine Konversion durchführen muss.

🤝 Schritt 2: Ordne alle diese Aktionen den entsprechenden TikTok-Ereignistypen zu und richte sie im TikTok Event-Manager oder auf deiner Website mithilfe individueller Codes gemäß der oben genannten Schritt-für-Schritt-Anleitung ein.

🏆 Schritt 3: Als Faustregel gilt, dass diese Ereignisse erforderlich sind, um ein gutes Niveau an Konversionen zu erreichen:

* ViewContent aus dem oberen Funnel-Bereich und

* ≥ 1 Event(s) aus dem mittleren Funnel-Bereich und

* ≥ 1 Event(s) aus dem unteren Funnel-Bereich

Je mehr Ereignisse du misst, desto detaillierter wird deine Berichterstattung, sodass du besser verstehst, wo deine Kunden aussteigen.

Das ist schon alles! Eine ausführlichere technische Anleitung zur Verwendung des TikTok Pixels findest du in unserem Business Help Center.

Erste Schritte

Wenn du Kleinunternehmer bist und mit TikTok-Werbung beginnen möchtest, ist das TikTok Pixel ein leistungsstarkes Tool, mit dem du deine Conversions messen und deine Anzeigen für bessere Ergebnisse optimieren kannst. Wenn du die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgst, kannst du das TikTok Pixel (Pixel) auf deiner Website einrichten und die Vorteile dieses leistungsstarken Werbetools nutzen. Fange noch heute an.