틱톡 광고 11월 소식 - 주요 업데이트 안내
틱톡 광고 11월 소식 - 주요 업데이트 안내
2021년 11월 24일
틱톡포비즈니스, 코리아
Insights
틱톡 광고 11월 소식 - 주요 업데이트 안내
와 정말 추워졌죠. 찬바람이 불어올 때 여러분의 마음을 따뜻하게 달래줄, 틱톡의 포근한 광고 업데이트 소식입니다. 틱톡에서 마케팅을 준비하고 계시거나 이미 진행하고 계시다면 이번 달 주요 광고 업데이트도 꼭 확인해주세요! 빠트리면 섭섭한 광고 팁도 체크하세요.
🔆11월 틱톡 업데이트 하이라이트🔆
🎉컬렉션 애즈 캠페인에 앱딥링크 활성화
🎉컬렉션 애즈에서 스파크 애즈 바로 활용
🎉틱톡 이벤트 매니저 내 픽셀 설치 확인 기능 추가
🎉커뮤니티와의 상호 작용이 목표인 경우, A/B테스팅으로 최적의 광고 전략 실행
🎉앱 광고주를 위한 인앱데이터 확인 관련 주요 업데이트
✨ 컬렉션 애즈 캠페인에 앱딥링크 활성화
2021년 11월 7일부터 드디어 컬렉션 애즈 캠페인에 앱딥링크를 활용할 수 있게 되었습니다. 트래픽을 목적으로 하는 모든 앱딥링크를 활용하시는 광고주분이라면 한층 편리하게 활용해보세요. schema, universal, deferred까지 다양한 딥링크 형식이 모두 적용 가능하며 다가오는 연말 가장 뜨거워지는 쇼핑 시즌을 맞이해 컬렉션 광고 역시 이커머스 채널(쇼피, 라자다, 토코피디아, 세포라 등)로 딥링크를 사용하실 수 있습니다.
✨ 컬렉션 애즈에서 스파크 애즈를 바로!
컬렉션 애즈, 많이 사랑해주고 계시죠? 컬렉션 애즈는 틱톡의 인피드 광고나 제품 카드 그리고 인스턴트 갤러리를 활용해서 틱톡 유저들이 제품과 영상을 바로 보고 자연스럽게 홍보될 수 있도록 하는 틱톡의 광고 솔루션인데요, 이제 틱톡 광고 관리자에서 클릭 한 번이면 바로 내 틱톡 계정에 있는 영상을 활용해 스파크 애즈로 사용할 수 있습니다. 스파크 애즈의 경우 계정 내 올린 영상을 더 많은 타겟 고객에게 노출 시킬 수 있는 오가닉한 부스팅 기능이기 때문에 컬렉션 애즈가 가진 제품 홍보 기능에 한층 날개를 달아드릴 수 있을 것으로 기대됩니다.
활용 방법은 간단합니다. 컬렉션 애즈를 활용하시는 광고주께서는 지금 바로 틱톡 광고 관리자로 접속하시고 새로운 광고 캠페인을 만들어보세요. 그리고 타겟과 광고 목표를 설정한 후 나오는 '광고 이름' 단계에서 ID 항목에 있는 '틱톡 계정 사용'을 활성화해주세요. 간편하게 내 틱톡 계정의 영상을 부스팅하고 컬렉션 애즈로 제품으로 유도해보세요.
✨ 틱톡 이벤트 매니저 내 픽셀 설치 확인 기능 추가
틱톡 광고주 여러분들께 기쁜 뉴스~! 지난 10월 25일부터 틱톡의 광고 관리자에서는 이벤트 매니저 기능의 인터페이스를 조금 더 사용자분들에게 친절하게끔 업그레이드하였습니다. 이벤트 매니저에서 내 픽셀을 설정한 이후 픽셀 설치가 성공적으로 되었는지 한 번 더 보여드리고 확인할 수 있는 이 기능은 복잡하고 어려운 픽셀 설치 과정에서 조금이나마 광고주분들의 수고를 덜어드리고자 추가된 기능으로 웹사이트에 가서 따로 테스트를 하지 않아도 틱톡 광고 관리자에거 간편하게 인스톨 여부를 확인할 수 있어 더욱 편리합니다.
만약 기존에 틱톡 광고를 실행하고 있던 기존 광고주분들이라면 11월 30일까지 순차적으로 업데이트가 가능해질 예정이며, 신규 광고주분들은 지금 바로 새로운 픽셀 설정 확인 기능을 경험하실 수 있습니다. 픽셀 및 이벤트 관련 자세한 사항은 여기에서 확인해보세요.
한 번 차근 차근 따라해보세요.
1. 내 틱톡 광고 관리자에서 자산 내 이벤트 기능 클릭
2. 생성할 픽셀 체크 후 픽셀 이름 설정 및 인스톨 방식 선택
3. 생성된 픽셀 코드를 복사하고 내 웹사이트의 <header> 부분에 삽입 후 해당 웹사이트의 URL을 입력한 후 픽셀이 정상적으로 작동하는지 체크
✨ 유저와의 상호 작용이 목표인 캠페인이라면? A/B 테스팅 기능 추가!
틱톡 광고를 활용할 때 유저와 브랜드를 서로 공감하게 하고 상호 인게이지먼트를 늘리는 게 목적인 경우 이제 더욱 효과적으로 테스트하고 최고의 결과로 광고를 게재할 수 있도록 틱톡 광고 관리자가 업그레드 되었습니다. 11월 4일부터 모든 옥션형 광고 사용자라면 광고 입찰 전략이나 타겟팅, 소재 전략에 따라 A/B 테스팅 기능을 활용할 수 있습니다. 사용 방법은 내 틱톡 광고 관리자에서 새로운 광고 캠페인 생성 및 목적을 '커뮤니티 상호 작용'으로 클릭 후 '분할 테스트 생성' 기능만 활성화하면 됩니다.
이제 데이터를 기반으로 최고의 광고 전략을 실행하고 최선의 결과를 확보하실 수 있습니다.
1. 틱톡 광고 관리자에서 새로운 캠페인 생성 및 캠페인 목표에서 '커뮤니티 상호 작용' 클릭
2. 설정 내 '분할 테스트 생성' 기능 활성화
✨ 인앱 데이터 확인이 필요한 앱 광고주들을 위한 중요 업데이트: MMP
틱톡에서 앱 광고를 진행하고 있는 광고주라면, 앱 내 데이터 확인을 위해 MMP(Mobile Measurement Partner)와 긴밀하게 협업하고 계시죠? 틱톡은 이제 MMP에서 뷰스루 어트리뷰션 (View-Through Attribution)데이터를 확인할 수 있도록 네트워크 접속 디바이스 ID를 제공하여 기존의 제한된 MMP 보고를 개선하여 '틱톡'으로 정확하게 뜰 수 있도록 조정을 마쳤습니다. 일부 MMP별로 런칭 시기가 상이하니 반드시 이용하는 MMP의 적용 시기를 체크해주세요.
캠페인의 메타데이터는 앞으로도 원본 VTA 데이터는 제공하지 않으며 정제된 VTA 데이터가 계속 기존처럼 제공될 예정입니다.
Adjust
적용 완료
AppsFlyer
적용 완료
Kochava
적용 완료
Branch, Singular
미정 (2022년 예정)
그리고 앱 광고주라면, 앱에서 모든 매체로 포스트백이 되는 게 중요한 이유는 모두 아시죠? MMP에서 타매체로의 올 포스트백을 유도하는 새로운 기능이 추가되었습니다.
<타매체 포스트백 활성화 시>
- 약 6.61% Converstion 상승 (평균)
- 타겟 설정을 별도 할 필요 없이 바로 앱의 활동을 기반으로 정확한 타겟 오디언스 생성
- 리타게팅 캠페인 운영 가능
- DSA 퍼포먼스 향상
* 포스트백 이벤트(Unattributed events): 틱톡이 아닌 타 매체 플랫폼으로 유도하는 이벤트(캠페인)으로 이 기능이 공유되면 틱톡의 시스템으로 최적화에 필요한 다양한 정보를 부여하며 효과적인 운영에 도움을 받을 수 있습니다. DMP 고객 생성 및 리타게팅에서 특히 성과를 높이는데 효과적인 기능입니다.
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