SKIN1004

캠페인 목표

SKIN1004는 2025년 6월, 인도네시아 시장을 타겟으로 브랜딩부터 틱톡샵 전환까지 아우르는 통합 풀퍼널 캠페인을 전개했습니다.

잠재 고객과의 접점 확대 및 브랜드 친밀도 제고, 틱톡샵 내 실질적인 매출 성장을 핵심 목표로 설정하고, TikTok의 다양한 광고 포맷을 전략적으로 조합해 브랜드 인지도와 성과를 동시에 강화하고자 했습니다.

솔루션 및 결과

풀퍼널 캠페인은 상단 퍼널의 브랜딩 캠페인(Reach, Video View) 과 하단 퍼널의 틱톡샵 전환 캠페인으로 운영되었습니다. 브로드 타겟팅을 활용해 신규 유저 도달을 확대하고, 리타겟팅을 병행한 전환 캠페인으로 유저의 구매 행동을 직접 유도했습니다. 특히 틱톡샵 6.6 프로모션 당일에는 프리미엄 브랜딩 상품인 Top View를 활용해 단기간 내 도달 범위를 극대화하며 매출을 효과적으로 견인했습니다.

TikTok의 통합 리프트 스터디(Unified Lift Study) 결과, 광고 노출군은 비노출군 대비 브랜드 인지도와 구매 행동에서 모두 유의미한 상승을 기록하며 전반적으로 우수한 매출 성과를 달성했습니다. 광고 상기도는 4.8% 증가하며 소비자의 브랜드 인지도를 확실하게 끌어올렸고, 브랜드 친숙도와 호감도 역시 각각 2.2%, 1.9% 상승해 브랜드에 대한 정서적 연결을 강화했습니다. 구매 의향도 1.0% 증가하며, 인지에서 실제 행동까지 이어질 수 있는 기반을 마련했습니다.

전환 지표에서도 뚜렷한 성과가 나타났습니다. 광고 노출군의 '장바구니 담기'는 35.8%, '결제 시작'은 48.3% 상승하며 실질적인 구매로의 연결 가능성을 크게 높였고, 최종적으로 '구매 완료' 지표도 22.3% 상승해 전환 퍼포먼스의 실질적인 개선 효과를 입증했습니다.

SKIN1004 인도네시아 캠페인은 브랜딩 강화가 퍼포먼스 향상으로 이어지는 풀퍼널의 선순환 구조를 입증하며, 브랜딩과 퍼포먼스 광고를 유기적으로 연결한 풀퍼널 성공 사례로 기록되었습니다.