Cómo promocionar tu marca con anuncios en vídeo

mayo 24, 2024

Descubre el marketing en video, explora distintos formatos publicitarios y recibe consejos prácticos para crear campañas que enamoren y fidelicen a los usuarios.

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En la era digital, la publicidad en video se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas que quieren captar la atención de su público y dejar una profunda huella. Este artículo se adentra en el mundo del marketing en video, explica qué son los anuncios de video, qué tipos existen en TikTok, y ofrece consejos prácticos para crear campañas que conecten con los espectadores. Acompáñanos a descubrir el poder transformador de los anuncios en video y cómo pueden mejorar la presencia de tu marca en TikTok.

¿Qué es el marketing en video?

El marketing en video es una estrategia muy eficaz que consiste en utilizar contenido de video para promocionar y comercializar tu marca, producto o servicio, captar la atención de tu público e impulsar las ventas. En plena era digital, el marketing en video es clave por su capacidad para captar la atención, transmitir información con rapidez y dejar una impresión duradera en los espectadores.

¿Qué son los anuncios de video?

Los anuncios de video son videoclips breves y atractivos diseñados para presentar un producto o servicio, destacar sus características y animar a los espectadores a tomar una medida específica, como realizar una compra o visitar un sitio web. Estos anuncios pueden aparecer en varias plataformas, como redes sociales, servicios de streaming y sitios web, y son una pieza clave de muchas campañas de marketing.

¿Por qué elegir TikTok para el marketing en video?

Con el auge de TikTok, una plataforma conocida por su comunidad dinámica y creativa, los anuncios en video han encontrado un nuevo espacio en el que prosperar. TikTok se ha convertido en un punto de encuentro para el entretenimiento, el descubrimiento y la acción, y ofrece a las marcas una oportunidad única de interactuar con una comunidad diversa y creativa a través de la publicidad en video de TikTok.

Con su énfasis en la diversidad, la creatividad y la autenticidad, TikTok ofrece un entorno donde los anuncios en video pueden resonar profundamente con el público, fomentando una conexión auténtica entre las marcas y los espectadores. Como plataforma de video móvil de formato corto, el formato dinámico y envolvente de TikTok es ideal para los anunciantes que quieren enganchar a los usuarios con historias atractivas y formatos innovadores.

Consejos para crear campañas de video eficaces

Crear una buena campaña de anuncios en video en TikTok es sencillo, pero requiere cierta planificación estratégica y un toque de creatividad. Para poner manos a la obra, puedes utilizar TikTok Symphony, un conjunto de soluciones de IA generativa que mejora el proceso de crear contenido en TikTok. Con Symphony, todo se hace sin esfuerzo y de manera eficiente, ya que te ayudará a redactar un guion, a producir un video de TikTok y a optimizar los activos, impulsando el éxito de tu negocio con contenido que llegue al público.

Aquí tienes más consejos que te ayudarán a dar los primeros pasos:

Entiende a tu público y ten claro qué le interesa. Puedes utilizar la herramienta Datos de Audiencia en TikTok Ads Manager para explorar los intereses de los usuarios, obtener datos agregados sobre tu audiencia y reforzar tu flujo de planificación con datos para dar vida a tu público.
Empieza con un buen gancho. El 90 % de la retención de un anuncio se consigue en los primeros seis segundos [1], así que comunica tu propuesta de valor desde el principio y capta la atención de tu público con elementos que enganchen, como el suspenso, la sorpresa y la emoción.
Incluye una llamada a la acción (CTA) clara. En los anuncios de TikTok, puedes elegir entre botones de CTA estándar o dejar que nuestro sistema te recomiende uno.
Dinamiza tu contenido y entretén a tu público con la banda sonora adecuada. Ya sean voces en off, sonidos o música, el audio en TikTok puede hacer de todo, desde crear ambiente hasta animar tu historia. Para encontrar la melodía adecuada para tu anuncio, echa un vistazo a la biblioteca de música comercial de TikTok, donde encontrarás canciones que tu marca puede utilizar.
No subestimes el poder del texto superpuesto. Los atributos creativos que incitan a la gente a leer aumentan el tiempo de visualización, favorecen el recuerdo y hacen que los anuncios gusten más [2]. Puedes probar la función de subtítulos automáticos para añadirlos automáticamente.
También te recomendamos que pruebes diferentes formatos y contenidos. La mejor manera de ver qué es lo que mejores resultados le da a tu marca es probar distintas alternativas. Puedes utilizar la herramienta Datos de Video para saber exactamente qué elementos creativos están multiplicando el rendimiento de tus anuncios.

Tipos de anuncios en video de TikTok

TikTok ofrece una gran variedad de formatos y emplazamientos de anuncios en video para ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo de forma eficaz. Los In-Feed Ads son los anuncios estándar a pantalla completa que aparecen en la página Para ti, y se integran a la perfección con el contenido generado por el usuario. Estas son algunas maneras con las que puedes crear anuncios en video atractivos en TikTok:

TikTok Promocionar: esta herramienta publicitaria es cómoda y fácil de usar desde dispositivos móviles, y permite a las empresas convertir videos orgánicos de TikTok en anuncios, ayudándolas a llegar a un público más amplio.
Spark Ads: aprovecha el poder del contenido orgánico convirtiendo el contenido generado por los usuarios o tus propias publicaciones orgánicas en anuncios.
Interactive Add-Ons: son elementos creativos como pegatinas y filtros con los que los usuarios pueden interactuar, lo que hace que la experiencia del anuncio sea más atractiva y fácil de recordar.
Socios de marketing creativo: desde el marketing de creadores hasta la producción de videos, nuestros socios externos son expertos en crear anuncios en video inigualables a gran escala.

Estos son algunos anuncios en video que puedes utilizar en la plataforma:

TopView: los anuncios TopView son lo primero que ven los usuarios cuando abren la aplicación. Estos anuncios llaman la atención por su posición privilegiada y pueden durar hasta 60 segundos.
Top Feed: si activas Top Feed, tu anuncio ocupará el primer espacio publicitario que aparece en el feed de TikTok de un usuario cuando abre la aplicación.
Search Ads: una función que te permite publicar anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok. Search Ads Toggle aprovecha el contenido publicitario existente de los anunciantes para publicar anuncios junto a los resultados de búsqueda orgánicos de las consultas relevantes de los usuarios.
TikTok Pulse: un emplazamiento premium que establece una relación con el contenido en tendencia, alineación contextual y adecuación de la marca.

Anuncios en video para el comercio electrónico

Si tu marketing en video está orientado a la venta de productos, TikTok cuenta con una gama de soluciones de comercio electrónico que ayudan a descubrir tus productos y a fomentar las ventas. Puedes integrar tu catálogo de productos para crear dinámicamente anuncios de video con posibilidad de compra y, a continuación, llegar a las personas con más probabilidades de hacer una compra.

Video Shopping Ads: una solución de anuncios por catálogo para potenciar las ventas en tu sitio web.
Shop Ads: soluciones publicitarias que llevan a los usuarios a tu tienda de TikTok dentro de la aplicación.

Ejemplos de marketing en video

A continuación, te mostramos algunos ejemplos que pueden servirte de inspiración para tu próxima campaña de anuncios en video:

Una marca de belleza podría colaborar con creadores para diseñar tutoriales de maquillaje con sus productos y, a continuación, utilizar Spark Ads para dar mayor difusión a esos vídeos.
Una agencia de viajes podría utilizar un anuncio TopView que muestre destinos impresionantes para suscitar las ganas de viajar.
Un comercio de ropa podría mostrar un desfile de moda en directo con anuncios de compra en video y permitir a los usuarios comprar directamente los conjuntos presentados.
Una marca de productos de cuidado personal podría utilizar Shop Ads para destacar una gama de productos con una convincente llamada a la acción.
El lanzamiento de una nueva aplicación podría aprovechar un anuncio TopView que muestre la interfaz de la aplicación y los testimonios de los usuarios, captando la atención del espectador nada más abrir TikTok.
Una tienda DIY podría utilizar Search Ads para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen consejos DIY, llevándolos a contenido didáctico y enlaces de productos.
Una empresa de automóviles podría crear una campaña de Interactive Add-Ons con una experiencia de prueba de conducción virtual y permitir a los usuarios descubrir las características de un nuevo modelo de coche a través de un anuncio de video interactivo.
Una empresa de ropa deportiva podría utilizar TikTok Pulse durante un gran acontecimiento deportivo para adaptar sus anuncios al contenido que genera más interés.

Para obtener más inspiración, echa un vistazo al panel de Top Ads y a las plantillas de video en el Creative Center de TikTok, o consulta los casos de éxito por sector, objetivo, región, etc.

Recuerda que la clave del éxito de los anuncios en vídeo es que sean entretenidos, informativos y relevantes para tu público.

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