TikTok Ad Awards 2024 | Descubre a los ganadores de España
Anoche, en una deslumbrante ceremonia celebrada en Madrid, los TikTok Ad Awards 2024 reunieron las marcas y agencias más destacadas de España, aquellas que están marcando el camino con campañas creativas y de alto rendimiento en TikTok.
Cada campaña ganadora aportó algo único, aprovechando la cultura vibrante de TikTok, su comunidad comprometida y soluciones publicitarias innovadoras para cautivar a la audiencia y alcanzar objetivos de negocio. ¡Aquí están las campañas ganadoras!
Greatest TikTok
Este premio se otorga a la mejor campaña en general: la campaña que ha aprovechado la creatividad de la plataforma, generando impacto a través del uso inteligente de productos publicitarios para superar objetivos a lo largo del embudo.
Jumpers - Storytime - Fuego Camina Conmigo
Lanzamiento de las patatas sabor mantequilla de Jumpers con una campaña nativa en TikTok llena de humor y storytelling.
Para promocionar el lanzamiento de sus nuevas patatas sabor mantequilla, Jumpers se dirigió a un público de 18 a 34 años aprovechando formatos en tendencia en TikTok, como los storytimes de emprendedores. La campaña, titulada "Haciendo una campaña de patatas Jumpers por 1€", siguió un formato de sitcom, combinando humor con los códigos narrativos de TikTok. Comenzó con un tráiler, seguido de siete episodios y contenido adicional diseñado para involucrar a los usuarios en tiempo real. Cada capítulo fue potenciado con estrategias de paid, invitando a los usuarios a interactuar y formar parte de la historia. El cierre mostró el anuncio "oficial" de Jumpers.
La creatividad se mantuvo fiel a la esencia de TikTok, con cliffhangers, tramas adictivas y cameos relevantes, incluyendo al influencer Darío Eme Hache y colaboraciones con personajes populares de TikTok. La campaña destacó cómo TikTok se ha convertido en un espacio de entretenimiento, ofreciendo contenido cinematográfico que conectó orgánicamente con los usuarios.
Los resultados fueron impresionantes: más de 23,3 millones de impresiones, 7 millones de visualizaciones y un alcance del 59% dentro del público objetivo, logrando el CPM más bajo entre las plataformas utilizadas. La campaña también incrementó el conocimiento de marca y la consideración del producto entre los jóvenes de 18 a 34 años, posicionando con éxito el nuevo producto en el mercado.
Greatest Performance
Este premio celebra el uso de creatividades y estrategias de campaña innovadoras, diseñadas específicamente para TikTok, para lograr excelentes resultados en la parte inferior del embudo.
Samsung Electronics - The Frame - NIHAO Agency y Starcom (Publicis)
Redefiniendo la tecnología como un motor de relevancia cultural mediante narrativas auténticas de TikTok.
La campaña COOLTURA de Samsung posicionó al televisor The Frame como mucho más que una pantalla—lo presentó como un puente entre tecnología y arte. Colaborando con cinco divulgadores culturales en TikTok, la campaña fusionó educación y entretenimiento, para conectar con una audiencia joven apasionada por el contenido cultural. Este enfoque innovador abrazó los pilares clave de TikTok, destacando la doble identidad de The Frame como Smart TV y galería de arte para el hogar.
La estrategia creativa se centró en TikTok desde el principio, grabando todo el contenido con el Galaxy S23 y utilizando el Creative Center para alinearse con las tendencias de la plataforma. Los creadores produjeron videos innovadores que vinculaban tendencias actuales con arte clásico, como "Tendencias de moda de otoño inspiradas en el Barroco" o "First dates y tu compatibilidad con pintores famosos." Esta fusión innovadora entre cultura y tecnología resonó profundamente con la audiencia de TikTok.
Los resultados fueron sobresalientes: COOLTURA logró más de 25M de impresiones, 9M de usuarios únicos y una tasa de engagement impresionante superior a los puntos de referencia previos de Samsung en TikTok. La experiencia inmersiva Cooltura Gallery reforzó aún más el impacto de la campaña, mientras que las ventas de The Frame en Samsung.com aumentaron un 46,5% durante el pico de visibilidad. Esto demuestra el poder de las narrativas culturalmente relevantes en TikTok.
Greatest Branding
Este premio reconoce una campaña de branding destacada que utilizó una estrategia innovadora para obtener excelentes resultados en la parte superior del embudo.
Telefónica - Besos - Agencia Creativa Telefónica y Havas Media
Celebrando el centenario de Telefónica y conectando audiencias a través de un gesto universal en TikTok.
La campaña Besos de Telefónica marcó el inicio de su centenario destacando su legado de conectar personas desde 1924 a través del gesto universal y emotivo de un beso. Adaptando este concepto al formato nativo de TikTok, Telefónica logró captar la atención tanto del público joven como del más adulto, subrayando su papel en la conexión entre generaciones. Todas las creatividades fueron desarrolladas internamente, asegurando autenticidad y coherencia con el mensaje de la marca.
La estrategia aprovechó las fortalezas de TikTok, combinando placements Top-View y adaptaciones de video diseñadas para maximizar la interacción. Telefónica utilizó herramientas de edición y sonidos en tendencia de TikTok para crear contenido evergreen que resonara con los usuarios de la plataforma. Incorporando elementos nostálgicos como teléfonos retro y operadoras, la campaña se destacó en un sector raramente asociado con narrativas culturales, humanizando aún más la marca.
Los resultados fueron sobresalientes: más de 70M de visualizaciones y 9M de usuarios únicos, con una tasa de engagement del 5,02%. Estas cifras superaron los benchmarks de campañas anteriores de Telefónica, como Todos en la Foto y Abuelos. TikTok desempeñó un papel central en amplificar la narrativa emocional, convirtiendo esta acción en una iniciativa destacada para el centenario de Telefónica.
Greatest Small Business
Este premio destaca a las pequeñas empresas con menos de 50 empleados que aprovecharon los anuncios de TikTok para lograr sus objetivos de campaña y obtener resultados tangibles.
Mercado Maravillas - Campaña - Está Pasando
Conectando con una audiencia joven a través de TikTok
Mercado Maravillas usó TikTok para atraer a un público joven, destacando la vida vibrante de los mercados y presentándolos como espacios dinámicos y comunitarios.
El contenido fue completamente nativo de TikTok, aprovechando tendencias, audios populares y formatos verticales. Se utilizaron Spark Ads para impulsar la interacción y alcanzar a la audiencia deseada. Los resultados fueron notables: 19K de nuevos seguidores, más de 34K visualizaciones del perfil, con un 75% del tráfico proveniente del FYP, lo que refleja el éxito de la campaña en generar interés por la cultura de los mercados.
Greatest Creative
Este premio reconoce a las marcas que adoptan un enfoque creativo integral en TikTok, combinando de manera estratégica campañas pagas y contenido orgánico sostenido para establecer una presencia constante y destacada en la plataforma.
Worten - Amador el aspirador - MeMe
Generando engagement mediante narrativas creativas en TikTok.
Worten aprovechó la conversación del fútbol con una campaña que rodeaba al y poco convencional. En lugar de centrarse en promociones tradicionales de televisores, introdujeron a Amador, un robot aspirador convertido en predictor de partidos. Inspirado en fenómenos de predicción como el Pulpo Paul, Amador logró captar la atención al acertar todos los resultados de los partidos de la selección española. Esta narrativa única ayudó a Worten a destacar y conectar con su audiencia.
La campaña abrazó completamente la naturaleza lúdica de TikTok con contenido breve, espontáneo y sin pulir, perfectamente alineado con el estilo auténtico de la plataforma. No se necesitaron influencers ni grandes producciones, solo un estadio sencillo, globos y Amador haciendo sus predicciones. Este enfoque creativo fue atractivo y refrescante, mostrando la capacidad de la marca para entretener y conectar con recursos mínimos. La campaña generó 5M+ de impresiones y 244.377 interacciones, con TikTok representando el 80% de las impresiones totales y el 87% de las interacciones.
Un sincero agradecimiento a nuestro maravilloso jurado:
Roberto Fara (chief jury) - Chief Creative Officer Spain Global Creative Experience Lead | Ogilvy
María Alvarez - Managing Director | DentsuX
Cristina Barranco - Managing Director | OMD
Luis Conde - Founder & Head of Strategy | Fuego Camina Conmigo
Gonzalo Figari - President c de c and Founder of The Candy Store
Emiliano Gonzalez de Pietri - Chief Creative Office | McCann España
Jesus Lada - Chief Creative Officer
Marisa Manzano - Business Development Manager | Adsmurai
Paco Mendoza - CEO | Publicis España, Digitas WYSIWYG*, Nurun
Cristina Trenas - Co-founder and executive producer | Little Spain
Elisa Vergara - Head of Strategy | MeMe
¡Felicidades a todos los ganadores por sus campañas innovadoras, atractivas e impactantes! Estos ejemplos destacan cómo las marcas pueden aprovechar TikTok para crear contenido memorable y lograr resultados excepcionales. ¡Estén atentos, porque el ganador español de Greatest TikTok competirá en Lisboa el 27 de noviembre por el Grand Prix Europeo!
