Comment promouvoir votre marque avec les publicités vidéos

À l'ère du numérique, la publicité vidéo s'est imposée comme un outil indispensable pour les marques qui cherchent à capter l'attention de leur audience et à laisser une impression durable. Cet article explore l'univers du marketing vidéo, en offrant un aperçu de ce que sont les publicités vidéo, des différents types disponibles sur TikTok et des conseils pratiques pour concevoir des campagnes percutantes. Découvrez avec nous le pouvoir transformateur des publicités vidéo et comment elles peuvent renforcer la présence de votre marque sur TikTok.

Qu’est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est une stratégie puissante qui utilise le contenu vidéo pour promouvoir et commercialiser votre marque, produit ou service, susciter l'intérêt de votre audience et générer des ventes. À l'ère du numérique, le marketing vidéo est indispensable en raison de sa capacité à attirer l'attention, à transmettre rapidement des informations et à laisser une impression durable sur les spectateurs.

Qu'est-ce qu'une publicité vidéo ?

Les publicités vidéo sont des clips vidéos courts et attrayants conçus pour présenter un produit ou un service, mettre en avant ses caractéristiques et inciter les spectateurs à passer à l'action, par exemple en effectuant un achat ou en visitant un site web. Diffusées sur diverses plateformes, comme les réseaux sociaux, les services de streaming et les sites web, elles sont un élément central de nombreuses campagnes marketing.

Pourquoi choisir TikTok pour le marketing vidéo ?

Avec l'essor de TikTok, une plateforme connue pour sa communauté dynamique et créative, les publicités vidéo ont trouvé un nouveau terrain propice à leur développement. TikTok est devenu une destination privilégiée pour le divertissement, la découverte et l'action, offrant aux marques une occasion unique de se connecter avec une communauté diversifiée et créative grâce à la publicité vidéo.

En mettant l'accent sur la diversité, la créativité et l'authenticité, TikTok offre un environnement où les publicités vidéo peuvent résonner profondément auprès du public, favorisant une connexion authentique entre les marques et les spectateurs. En tant que plateforme de vidéos courtes sur mobile, TikTok propose un format dynamique et immersif idéal pour les annonceurs qui souhaitent captiver les utilisateurs avec des récits engageants et des formats innovants.

Conseils pour créer des campagnes publicitaires vidéos performantes

Créer une campagne publicitaire vidéo efficace sur TikTok est simple, mais cela nécessite une certaine planification stratégique et de la créativité. Pour commencer, vous pouvez utiliser TikTok Symphony, une suite de solutions d'IA générative qui améliore votre parcours de création de contenu sur TikTok. Avec Symphony, tout se fait sans effort et de manière efficace, de l'aide à l'écriture d'un script à la production d'une vidéo et à l'optimisation des ressources. Cela favorise la réussite de l'entreprise grâce à un contenu qui résonne profondément avec les spectateurs.

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à démarrer :

1. Comprenez votre public et ce qui l'intéresse. Utilisez l'outil Audience Insights dans TikTok Ads Manager pour explorer les intérêts des utilisateurs, obtenir des informations globales sur l'audience et enrichir votre planification avec des données pertinentes, afin de donner vie à votre persona d'audience.

2. Commencez par une accroche forte. 90 % de la mémorisation d'une publicité se fait dans les six premières secondes [1]. Communiquez donc rapidement la proposition de valeur de votre publicité et retenez l'attention de votre audience avec des accroches captivantes qui jouent sur le suspense, la surprise et l'émotion.

3. Incluez un appel à l'action (CTA) clair. Sur les publicités TikTok, vous pouvez choisir des boutons CTA standard ou suivre les recommandations du système.

4. Dynamisez et amusez avec la bonne bande-son. Qu'il s'agisse de voix off, de sons ou de musique, l'audio sur TikTok peut tout faire, de l'ambiance à la dynamique de votre histoire. Pour trouver la musique parfaite pour votre publicité, consultez la bibliothèque de musique commerciale de TikTok, qui propose des chansons prêtes à être utilisées par les marques.

5. Ne sous-estimez pas le pouvoir des superpositions de texte. Les attributs créatifs qui incitent les personnes à lire augmentent la durée de visionnage, favorisent la mémorisation et rendent les publicités plus agréables [2]. Vous pouvez essayer la fonction de sous-titrage automatique pour ajouter des sous-titres automatiquement.

6. Testez différents formats et contenus publicitaires. Le meilleur moyen de savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque est de tester différentes variantes. Vous pouvez utiliser l'outil Video Insights pour déterminer avec précision les éléments créatifs qui améliorent les performances de vos publicités.

Les types de publicités vidéo sur TikTok

TikTok propose une variété de formats et de placements publicitaires vidéo pour aider les marques à atteindre efficacement leur audience cible. Les publicités In-Feed sont des publicités standard plein écran qui apparaissent sur la page Pour vous de l'utilisateur et qui s'intègrent parfaitement au contenu généré par l'utilisateur. Voici quelques façons de créer des publicités vidéo attrayantes sur TikTok :

• TikTok Promote : Cet outil publicitaire pratique et adapté aux smartphones permet aux entreprises de transformer des vidéos TikTok organiques en publicités, et leur permettre de toucher une audience plus large.

• Spark Ads : Exploitez la puissance du contenu organique en transformant le contenu généré par les utilisateurs ou vos propres publications organiques en publicités.

• Add-ons interactifs : Il s'agit d'éléments créatifs tels que des autocollants et des filtres avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir, rendant l'expérience publicitaire plus attrayante et mémorable.

• Partenaires marketing créatifs : Du marketing créatif à la production vidéo, nos partenaires tiers sélectionnés sont des experts en création de publicités vidéo ininterrompues à grande échelle.

Voici quelques placements publicitaires vidéo que vous pouvez utiliser sur la plateforme :

• TopView : Les publicités TopView sont la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent l'application. Ces publicités attirent l'attention grâce à leur emplacement privilégié et peuvent durer jusqu'à 60 secondes.

• Top Feed : Lorsque vous activez l'option Top Feed, votre publicité occupe le premier emplacement publicitaire qui apparaît dans le flux TikTok de l'utilisateur lorsqu'il ouvre l'application.

• Search Ads : Cette fonctionnalité vous permet de diffuser des publicités dans les résultats de recherche de TikTok. Le Toggle Search Ads s'appuie sur la création publicitaire In-Feed existante des annonceurs pour diffuser des publicités à côté des résultats de recherche organiques provenant de requêtes d'utilisateurs pertinentes.

• TikTok Pulse : Il s’agit d’un placement premium qui permet d'être proche du contenu récent et tendance, de l'alignement contextuel et de la pertinence de la marque.

La publicités vidéos pour l’e-commerce

Si votre marketing vidéo est axé sur la vente de produits, TikTok dispose d'une gamme de solutions e-commerce qui facilitent la découverte et la vente de produits. Vous pouvez intégrer votre catalogue de produits pour créer de manière dynamique des publicités vidéo « achetables », puis cibler les personnes les plus susceptibles d'effectuer un achat.

• Video Shopping Ads : Solution publicitaire alimentée par le catalogue pour stimuler les ventes sur votre site web.

• Shop Ads : Solutions publicitaires qui conduisent les utilisateurs vers la vitrine de votre boutique TikTok dans l’application.

Exemples de marketing vidéo

Pour vous inspirer pour votre prochaine campagne de publicité vidéo, voici quelques exemples :

• Une marque de produits de beauté peut collaborer avec des créateurs pour créer des tutoriels de maquillage mettant en scène ses produits, puis utiliser Spark Ads pour amplifier ces vidéos.

• Une agence de voyage peut utiliser une publicité TopView présentant des destinations à couper le souffle pour donner envie de voyager.

• Un détaillant de vêtements peut présenter un défilé de mode en direct à l'aide de Video Shopping Ads, permettant aux utilisateurs d'acheter directement les tenues présentées.

• Une marque de produits d'hygiène personnelle peut utiliser Shop Ads pour mettre en avant une gamme de produits avec un appel à l'action convaincant.

• Le lancement d'une nouvelle application peut utiliser TopView Ad pour présenter l'interface de l'application et les témoignages d'utilisateurs, afin de capter l'attention des spectateurs dès qu'ils ouvrent TikTok.

• Un magasin de bricolage peut utiliser Search Ads pour apparaître en haut des résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des conseils de bricolage, et les diriger vers du contenu explicatif et des liens vers les produits.

• Un constructeur automobile peut créer une campagne d’add-ons interactifs avec un essai de conduite virtuel, permettant aux utilisateurs d'explorer les caractéristiques d'un nouveau modèle de voiture par le biais d'une publicité vidéo interactive.

• Une entreprise de vêtements de sport peut utiliser TikTok Pulse lors d'un événement sportif majeur, afin d'aligner ses publicités sur un contenu qui suscite un fort engagement.

Pour plus d'inspiration, consultez le tableau de bord des meilleures publicités et les modèles vidéo dans le TikTok Creative Center, ou consultez les études de cas par secteur d'activité, objectif, région, etc.

N'oubliez pas que la clé du succès des publicités vidéo est de les rendre divertissantes, informatives et pertinentes pour votre audience.

Sources

1. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity, 2020 (TikTok "Value of View" Analysis)

2. TikTok Marketing Science US SMB Creative Effectiveness Study 2021, conducted by Lumen