게임 마케터를 위한 틱톡 콘텐츠 전략
게임 마케터를 위한 틱톡 콘텐츠 전략
2022년 8월 23일
틱톡포비즈니스, 코리아
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전 세계 게이머들은 게임 콘텐츠를 만들고 즐기기 위해 틱톡에 모여듭니다.실제로 틱톡 유저의 절반 이상은 매일 게임과 관련된 숏폼 영상 콘텐츠를 시청하죠.1 음원이 포함된 몰입도 높은 풀스크린 숏폼 형식의 영상 콘텐츠는 게임 플레이 영상부터 튜토리얼, 코스프레 및 다양한 게임 팬덤 콘텐츠를 공유하기 안성 맞춤입니다. 게이머들은 틱톡 플랫폼에 열성적으로 참여하며 좋아하는 게임을 끊임없이 발견하고, 서로 공유하고, 대화에 참여합니다.
게임 마케터와 퍼블리셔가 틱톡 게이머의 마음을 사로잡는 비결은 직접 커뮤니티의 구성원이 되어 크리에이터처럼 생각하고 재미를 선사하는 것입니다.
핵심은 오가닉 콘텐츠!
진정성 있는 오가닉 콘텐츠에 중점을 둔 틱톡 계정 상시 운영 전략은 게임 브랜드가 팔로워를 구축하고 오디언스와 소통하며 궁극적으로 하위 퍼널에서의 전환을 유도할 수 있게 해줍니다. 틱톡비즈니스 계정은브랜드 콘텐츠를 위한 필수 요소입니다. 비즈니스 계정을 통해 누릴 수 있는 이점은 다음과 같습니다.
- ✅ 제한 없이 새로운 오디언스에 도달: 틱톡의추천 피드에서콘텐츠는 해당 계정의 팔로워 수와 상관 없이 자유롭게 퍼집니다. 틱톡에 업로드되어 돌고 도는 풍부한 콘텐츠 덕분에 틱톡 플랫폼은 게이머가 게임을 발견하고 참여하는 중요한 채널이 되었습니다.
- ✅ 공동 제작을 통한 트렌드 창조: 틱톡에서 브랜드 콘텐츠는 유저들에 의해 곧잘 재구성되곤 합니다. 유저들은 브랜드 콘텐츠로부터 아이디어를 얻어 색다른 콘텐츠를 재창조하는 것을 즐깁니다.
- ✅ 충성도 높은 커뮤니티 구축: 틱톡 비즈니스 계정의 팔로워를 늘리면 콘텐츠와 상호 작용하고 다른 사람들과 브랜드에 대해 이야기할 수 있는 충성도와 참여도가 높은 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.
알고 계셨나요?
12
틱톡의 게임 오디언스는 평균 12개의 비즈니스 계정을 팔로우합니다.2
61%
틱톡 유저의 61%는 틱톡에서 트렌드를 만들거나 참여하는 브랜드에 더 호감을 가집니다.3
191%
비즈니스 계정의 팔로워가 좋아요를 누르거나 댓글을 달 가능성은 팔로워가 아닌 사람에 비해 191% 더 높습니다.2
틱톡에서 게임 콘텐츠 전략 수립하기
틱톡의 콘텐츠는 빠르게 진화합니다. 매일 새로운 트렌드가 생겨나고 유저와 브랜드는 새로운 이야기를 만들어내죠. 이제 틱톡에서 오가닉 전략을 강화하기 위한 몇 가지 아이디어와 크리에이티브 접근 방식을 알려 드리겠습니다.
👾 레벨 1: 브랜드 정체성 확립
틱톡에서 어떤 브랜드로 성장하고 싶은지 먼저 고민해야 합니다. 브랜드가 선보이려는 게임의 요소 중에서 틱톡 문화에 맞는 요소들을 찾아보고 그 핵심 요소들을 바탕으로 틱톡과 어울리는 브랜드 정체성을 확립하세요.
👉 독특한 캐릭터 설정
특정 인물 또는 캐릭터, 아바타를 의인화해보세요. 브랜드에 대한 기억을 오래 남길 수 있는 효과적인 방법입니다.
👉 브랜딩의 일관성 유지
콘텐츠 전반의 분위기와 브랜딩을 일관되게 유지하고 파악하기 쉬운 정체성을 가진 브랜딩이 가장 큰 효과를 발휘한다는 것을 기억해주세요. 틱톡에서 브랜드 캐릭터가 어떻게 노출되기를 원하시나요? 재미, 정보 전달, 공감 등으로 범위를 좁혀 콘텐츠를 기획하고 제작해보세요.
👾👾 레벨 2: 브레인스토밍
브랜드 포지셔닝을 마쳤다면 이제 어떤 콘텐츠를 게시해야 할까요? 다른 채널에 게시된 콘텐츠를 활용하거나 게임 내 요소 또는 자산을 틱톡에 어울리게 활용할 수 있는 방안을 고민해보세요.
기존의 틀에서 벗어나 브랜드를 표현하고 게임 기능을 커뮤니티와 연결시킬 수 있는 다양한 방법과 관점을 상상해보세요.
틱톡에서는 모두가 아이디어를 공유합니다. 추천 피드를 살펴보면서 다른 영상 콘텐츠에서 인기 있는 요소들을 브랜드 콘텐츠에 어떻게 적용할지 고민해보세요.크리에이티브 센터의트렌드 정보 툴을 사용하여 유행하는 해시태그, 크리에이터, 사운드 등을 찾아볼 수도 있습니다.다양한 유형의 사운드, 효과, 자막 등을콘텐츠에 맞게 활용해보세요.
@brawlstars Barley made Last Call... The album! #LastCall #Barley #AlbumCover #FYP #BrawlStars ♬ Hiiipower x DIAND - Yes
게임 장면을 활용해 인기있는틱톡 앨범 커버 챌린지에참여한 브롤스타즈 (Brawl Stars)
👉 주요 업데이트 및 이벤트 발표
중요한 업데이트는 눈에 띄어야 합니다. TV 광고와 소셜 프로모션을 틱톡스럽게 재창조하는 것 외에도 다양한 틱톡 형식을 차용하여 게임 관련 업데이트, 이벤트, 공지사항을 공유해보세요. 여기서는 버전 업데이트, 새로운 맵 업데이트 또는 브랜드 콜라보와 같이 모든 팔로워가 알아야 할 중요한 정보를 집중 조명해야 합니다.
👉 게임 요소 홍보
게임 요소는 게임 애호가들에게 언제나 좋은 아이디어를 제공합니다. 게임 플레이, 캐릭터, 무기, 지도 등과 같이 게임과 직접적으로 관련된 콘텐츠를 포함시키는 방식으로 틱톡 영상 콘텐츠에 기존 자산을 활용해보세요. 이를 통해 팬들의 충성도를 유지하고 틱톡 유저에게는 실제 게임을 경험할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
👉 비하인드 스토리 공유
오디언스에게 틱톡 영상을 시청해야 하는 이유를 알려주세요. 틱톡은 비하인드 스토리, 오피스 투어, 게임 개발 콘텐츠와 같은 틱톡 전용 콘텐츠로 팔로워를 만날 수 있는 좋은 공간입니다. 다른 곳에서는 볼 수 없었던 이 독점 "인사이더" 콘텐츠는는 게임 팬의 참여와 상호 작용을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
@clashroyale Royale secrets 👑🤫 Did you know this? 👀 #clashroyale #gaming #howto ♬ original sound - Clash Royale
커뮤니티 관리자가 플레이어에게 게임 팁과 노하우를 알려주는 "로얄 시크릿" 시리즈를 공유한 클래시 로얄 (Clash Royale)
👉 게임 커뮤니티 트렌드 팔로우 및 참여
브랜드가 틱톡에서 진정한 성공을 거두려면 커뮤니티를 완전히 이해해야 할 뿐만 아니라 플랫폼을 사용하고 알아가기 위해 적극적으로 노력해야 합니다. 트렌드는 귀에 쏙 들어오는 사운드, 자막, 인앱 효과 등으로부터 시작될 수 있습니다. 다양한 트렌드를 시도하여 브랜드에 효과적인 것이 무엇인지 테스트하고 배우면서 재미를 나누세요.
@cookierun_en The Cookies are masterpieces 🎨❤️ #CookieRun #CookieRunKingdom #Gaming #renaissancechallenge #fyp #foryoupage ♬ Howl's Moving Castle - Merry-Go-Round of Life - Vitamin String Quartet
깜찍한 게임 캐릭터를 사용해 인기있는르네상스 챌린지에참여한 쿠키런 (Cookie Run)
👉 서브컬처 활용
틱톡에서 게임은 이제 모든 종류의서브컬처를흡수하는 주류 커뮤니티가 되었습니다. 우리는 다양한 주제와 관심사를 콘텐츠에 통합해 볼 수 있습니다. 게임 오디언스의 관심사가 베이킹, 댄스, 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 등 다른 커뮤니티와 얼마든지 겹칠 수 있기 때문이죠! 다양한 서브컬처는 게임 브랜드에게 새로운 오디언스를 발굴할 수 있는 기회가 됩니다. 적절한 서브컬처를 활용하면 핵심 오디언스와 소통하면서 새로운 팬층을 확보할 수 있습니다.
@roblox We’re officially becoming a MUA 💄 @avilixo #Roblox #LetsPlay ♬ original sound - Roblox
게임에서 영감을 얻은 틱톡 크리에이터의 메이크업 영상을 공유한 로블록스 (Roblox)
👾👾👾 레벨 3: 마케팅 계획 수립
콘텐츠 캘린더는 성공적인 마케팅 전략을 위한 로드맵입니다. 콘텐츠를 게시하기 전에 개략적인 계획을 세우면 수많은 이점을 누릴 수 있습니다. 게임 콘텐츠 유형은 빈도에 따라 세 가지로 분류할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠 유형을 중심으로 장기 일정을 수립하고 피크 시간에 일관되게 콘텐츠를 게시하여 도달 범위를 넓히고 참여도를 극대화하세요. 틱톡 콘텐츠 마케팅 파트너의 콘텐츠 플랫폼을 통해 게시 일정을 관리하고 자동화하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
🔴 낮은 빈도
👉 주요 업데이트 및 이벤트 발표
🟡 중간 빈도
👉 게임 요소 홍보
👉 비하인드 스토리 공유
🟢 높은 빈도
👉 게임 커뮤니티 트렌드 팔로우 및 참여
👉 서브컬처 활용
알고 계셨나요? 2
- 인증된 틱톡 비즈니스 계정의 평균 게시 빈도는 주당 2.8 건입니다.
- 참여도 기준 상위 100개 비즈니스 계정의 평균 게시 빈도는 주당 4.2 건입니다.
👾👾👾👾 레벨 4: 상호 작용 촉진
상호 작용은 틱톡의 효과를 높이는 매우 중요한 요소입니다. 오디언스가 어디에 열정을 보이는지 알아보고 공통 관심사를 중심으로 커뮤니티를 육성하세요. 또한 참여도를 높이려면 캡션에 관련 CTA(클릭 유도 문안)를 추가해야 합니다.
👉 댓글을 통한 소통
브랜드는 틱톡의 댓글을 경청하여 팬과 진정성 있게 소통할 수 있습니다. 댓글을 정기적으로 모니터링하여 유저의 요청과 질문에 주의를 기울임으로써 게임 팬과 진정성 있는 관계를 구축하고 신뢰 관계를 형성할 수 있습니다. 댓글은 이미 강력한 채널의 역할을 하고 있으며 많은 브랜드들이 댓글을 작성하는 유저와의 상호 작용을 기반으로 한 콘텐츠 제작 계획을 수립하고 있습니다. 더 나아가 댓글에 대한 회신을 영상 콘텐츠로 제작하면 상호 작용을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.
👉 영상 콘텐츠에 CTA(클릭 유도 문안) 추가
참여를 유도하고 가이드를 제공하여 상호 작용을 독려하세요. 유저들에게 의견이나 선호도, 가장 좋아하는 캐릭터를 물어보는 것도 좋은 방법입니다. 댓글을 남기거나 라이브 이벤트에 등록하는 등 영상 콘텐츠나 캡션에 실질적인 CTA(클릭 유도 문안)를 포함하세요. 참여도를 극대화하기 위해 유저들이듀엣이나이어찍기등을 통해 영상 콘텐츠에 참여하도록 할 수도 있습니다.
알고 계셨나요? 1
- 참여도가 가장 높은 10개 브랜드 중 7개 브랜드는 영상 콘텐츠의 댓글 섹션에서 이루어지는 토론에 적극적으로 참여합니다.
레벨업: 오가닉 콘텐츠와 유료 콘텐츠의 결합
효과적인 오가닉 전략은 게임 브랜드 마케팅을 뒷받침해주어 유료 콘텐츠의 효과를 강화합니다. 핵심은 유료 콘텐츠와 오가닉 콘텐츠 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것입니다. 게임 개발자들은 오가닉 콘텐츠를 통해 유료 캠페인의 효과를 끌어올려 틱톡에서 더 큰 성공을 거두고 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
스파크 애즈: 진정한 소통을 위한 광고 형식
스파크 애즈는오가닉 콘텐츠를 홍보하는 효과적인 방법입니다. 브랜드는 스파크 애즈를 사용해 오가닉 콘텐츠의 인터랙티브 기능을 유지하는 광고를 게재하여 소통을 촉진할 수 있습니다. 게시물은 브랜드 프로필 사진 및 틱톡 핸들에 연결된 상태로 유지되므로 새로운 오디언스를 브랜드의 비즈니스 계정으로 안내할 수 있습니다.
유료 캠페인으로 참여 및 전환 유도
새로운 게임을 소개하든, 커뮤니티 상호 작용을 촉발하든, 하위 퍼널 지표를 개선하든,브랜드 스티커및브랜드 해시태그 챌린지와같은 광고 솔루션을 사용해 유료 캠페인을 전개하는 것은 오디언스를 확대하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.
👾 게임 브랜드 성공 사례도 참고해보세요:게임 브랜드 성공 사례
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