네이버 시리즈

캠페인 목표

네이버 시리즈는 신규 유저 확보와 주요 인앱 전환 성과 개선을 위해, 틱톡의 자동화 솔루션 Smart+를 Cost Cap 전략과 함께 도입했습니다. 기존 수동 캠페인 대비 더 효율적이고 안정적인 성과 달성이 핵심 목표였습니다.

(*Smart+: 타겟팅, 입찰, 크리에이티브 등 퍼포먼스 광고 프로세스를 자동화하는 광고 관리 최적화 시스템)

솔루션 및 결과

네이버 시리즈는 지정한 목표 비용 내에서의 성과 달성을 위해 Smart+ Cost Cap 캠페인을 생성하고, 기존 수동 생성 캠페인(Max Delivery)과 동일한 조건에서 비교했습니다. 그 결과, 최우선 과제였던 설치당 비용(CPI)이 기존 대비 28% 절감되며 목표를 달성했고, 설치 이후 유저의 실제 행동을 기반으로 한 하위 전환 지표에서도 우수한 성과를 확인할 수 있었습니다.

특히, 콘텐츠 보기당 비용(View Content)은 23% 절감되며, 앱 내 관심 유저 확보의 효율성이 크게 향상되었습니다.

이처럼 Smart+는 단순히 노출과 클릭만 최적화하는 수준을 넘어, 앱 내 실질적인 유저 행동 전반에 걸쳐 성과 향상을 이끌어내며 자동화 솔루션의 우수성을 입증했습니다.