TikTok 브랜딩 레시피로 원하는 목표 달성하기

제품 론칭, 메가 세일, 크리스마스 등 중요한 시즈널리티에 맞춰 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요? TikTok '브랜딩 레시피'로 원하는 목표를 달성하세요! 광고 솔루션 번들링에 대한 미디어 플랜과 메이블린(Maybelline)과 같은 대표적인 뷰티 브랜드의 성공 사례를 확인하고, 틱톡과 함께 캠페인을 준비해 보세요!

왜 틱톡으로 메가 세일을 진행해야 할까요?

잘 아시다시피 메가 세일 시즌에는 경쟁이 매우 치열한데요! 동남아시아의 경우 장바구니 이탈율이 62%에 달한다고 합니다. 이럴 때인 만큼 광고주는 상위 퍼널을 구축하고 차별화 포인트를 만들어야 합니다.

그럼 왜 틱톡이어야 할까요? 61%의 사람들이 틱톡에서 직접 구매하거나 틱톡에서 본 후 바로 구매를 진행하였습니다. 그 뿐만 아니라 틱톡에서 전체 퍼널을 활성화한 결과 1.9배의 제품 조회수가 상승하였고, 1.2배의 광고 수익률(ROAS)가 증가했으며, 1.8배의 GMV가 증가하였습니다.

🔎브랜드 사례

베트남 남성 스킨케어 브랜드, TheMenco(Oriskin 그룹의 일부)는 상위 퍼널 광고가 광고 수익률(ROAS)과 총 상품 판매액(GMV)에 어떤 영향을 미치는지 테스트해 보기로 했습니다. 그 결과로 GMV가 45% 증가하였으며, 브랜드 광고에 먼저 노출된 사람들의 CVR은 13.3% 증가한 점을 확인할 수 있었습니다. 그들이 이번 캠페인에서 활용한 자세한 전략은 틱톡 브랜딩 레시피(Branding Product Recipes) 자료를 통해 확인해 보세요!

왜 틱톡에서 제품을 론칭해야 할까요?

틱톡에는 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자가 있으며, 동남아시아에서는 월간 3억 2,500만 명 이상의 활성 사용자가 있습니다. 특히 동남아시아 지역 사람들은 매일 영화 한 편의 시간만큼 틱톡을 이용한다고 합니다.

틱톡은 제품 론칭에 필요한 전체 퍼널 효과를 촉진하고 있습니다. 틱톡에서 다른 미디어 평균 대비 2배의 ROAS를 누려보세요!

🔎브랜드 사례

대표적인 뷰티 브랜드로 메이블린의 Fit Me Foundation은 44%의 SoW로 틱톡을 통해 출시되었습니다. 그 결과 틱톡은 55% 도달률이 증가하면서 TV를 넘어 가장 높은 도달률 증가를 기록했으며, 73% 브랜드 연상률과 가장 많은 총 노출 횟수 및 가장 큰 브랜드 영향력 점유율을 달성했습니다.

주요 시즌에 틱톡을 활용해야 하는 이유는 무엇일까요?

틱톡은 브랜드를 구축할 수 있는 장소이자 광고 가치 부문 1위에 오른 미디어 플랫폼입니다. 틱톡 사용자는 틱톡에서 신제품을 검색하고 구매할 가능성이 48% 더 높으며, 틱톡에서 제품을 검색한 틱톡 사용자의 50%가 그 품목을 판매하는 매장을 방문하고 있습니다. 그 뿐만 아니라 올해 아시아 태평양 지역의 틱톡 사용자는 선물을 쇼핑하는데 2.4배 더 많은 비용을 지출할 예정인 점을 확인하였습니다.

🔎브랜드 사례

대표적인 사례로 메이블린은 베트남 신년제 기간에 흥미를 유발하고 참여를 유도하기 위해 베트남 문자와 트레이드 마크인 레드 립스틱을 접목하여 명절 분위기를 담은 캠페인을 만들었는데요! 캠페인에 대한 흥미와 화제성을 지속시키기 위해 4주간 R&F 광고를 진행하여 지역 전역에서 뷰티 애호가들의 관심을 불러일으켰습니다.

그 결과 광고 상기도는 8%로 평소의 2배 상승하였고, 연상도 또한 2.7%로 평소의 2배가 상승하였으며, 의향 증가율의 경우 2.2%로 평소의 5.5배 증가하여 좋은 성과를 확인하였습니다.

틱톡과 함께 목표를 달성할 준비가 되셨나요?

더 자세한 실행 가이드와 함께 각 브랜드별 성공 전략이 궁금하시다면 아래 다운로드 버튼을 통해 틱톡 브랜딩 레시피(Branding Product Recipes) 자료에서 확인해 보세요.