카테고리 별로 알아보는 틱톡의 엔터테인먼트 콘텐츠

2022년 7월 8일

틱톡포비즈니스, 코리아

CultureInsights

지난 2년간 엔터테인먼트 산업에는 변화의 바람이 불었습니다. 사람들은 영화를 영화관에서가 아닌 모바일 혹은 PC로 보기 시작했으며 책의 경우 2021년 국내 종이책 독서율이 2년 전과 대비해 11.4%나 감소할 만큼 종이책보다는 웹이나 모바일을 통한 디지털 텍스트 선호도가 높아졌습니다.

그렇다면 틱톡의 엔터테인먼트 콘텐츠는 어땠을까요? 위축된 영화 시장과 달리 틱톡에서 영화 카테고리는 지난 2년간 2.5배 성장했으며, 책 카테고리는 글로벌 비디오 조회 수 기준으로 무려 4,406배 늘어났습니다. 그뿐만 아니라 스트리밍 서비스를 통해 음악을 듣던 유저들은 이제 틱톡에서 음악을 '보고' 취향에 맞는 음악을 발견하기 시작했습니다. 음악 시장 또한 대표적인 글로벌 숏폼 플랫폼을 만나 '보는' 음악이라는 새로운 패러다임이 만들어진 것이죠.

틱톡 엔터테인먼트 콘텐츠의 새로운 변화는콘텐츠를 적극적으로 소비하는 틱톡 커뮤니티가 있기에가능했습니다. 틱톡에서는 어느 누구든지 콘텐츠를 만들 수 있고 손쉽게 크리에이터가 될 수 있습니다. 그리고 틱톡은 유저들에게 기존의 콘텐츠를 재창조하는 즐거움을 제공합니다. 이러한 틱톡의 무한한 잠재력과 독창적이고 다채로운 틱톡의 글로벌 커뮤니티를 만나 지난 2년간 엔터테인먼트 콘텐츠 카테고리를 성장시키는 원동력이 되었습니다.

오늘은 변화를 이끈 틱톡의 엔터테인먼트 콘텐츠를 '영화, OTT, 도서, 음악, 라이브'를 주제로 소개하고자 합니다. 틱톡에서 엔터테인먼트 콘텐츠가 어떻게 소비되고 있는지 확인할 준비가 되셨나요? 지금 바로 5가지의 카테고리에 대한 인사이트를 확인해 보세요.

팬데믹으로 인해 영화관 출입이 어려웠던 지난 2년간, 틱톡의 #영화(#Movie) 해시태그는 평균적으로 약 28배 성장했습니다. 틱톡 유저 중 43%는 틱톡에서 발견한 영화 콘텐츠를 지인들과 이야기했고, 과반수가 넘는 69%는 영화 관련 콘텐츠를 직접 만든 경험이 있다고 답했습니다. 이 밖에 틱톡 유저들이 선호하는 영화 콘텐츠과 인기 해시태그가 궁금하다면 아래에서 확인해 보세요.

숏폼 플랫폼 유저를 대상으로 진행된 내부 조사에 따르면, 절반 이상이 새로운 콘텐츠를 접하기 위한 목적으로 숏폼 콘텐츠를 시청한다고 합니다. 틱톡에서 추천해 주는 짧은 길이의 엔터테인먼트 콘텐츠를 보고 풀버전 또는 연관 롱폼 콘텐츠를 검색하는 유저는 약 70%에 달합니다. 이런 데이터를 기반으로 틱톡에서 어떻게 OTT 콘텐츠가 확장될 수 있었는지, 그리고 틱톡 유저들은 어떤 콘텐츠를 선호하는지 알아보세요.

Welcome to BookTok! 틱톡 유저들은 새로운 책 읽기를 경험하고 있습니다. 틱톡의 책 카테고리는 지난 2년간 4,406배 성장했습니다. 틱톡 커뮤니티는 책을 단순히 읽는 데에서 그치지 않습니다. 읽은 책을 영상으로 기록하는 해시태그 챌린지를 만들거나 자신의 독서법을 공유하는 등 '놀이'를 만들고 '공유'하죠. 틱톡의 #BookLover 커뮤니티 확장과 책 카테고리의 인기 해시태그를 지금 확인해 보세요.

"붉은색~ 푸른색~" 신호등이 생각나는 이 노래, 틱톡에서의 인기에 힘입어 차트 역주행에 성공했다고 해도 과언이 아닌데요. 지난 2년간 무려 4,556배나 성장한 음악 카테고리 비디오의 조회수를 보면 알 수 있듯이 틱톡의 음악 카테고리는 하나의 문화가 되어 음악 업계의 트렌드를 바꾸고 있습니다. 틱톡 음악 카테고리가 이만큼 성장할 수 있었던 이유를 틱톡 유저 인사이트와 함께 확인해 보세요. 음악 브랜드를 위해 틱톡이 제안하는 풀 퍼널 마케팅 전략은 덤!

틱톡 유저는 라이브 영상을 시청하며 커뮤니티와 소통하는 것을 좋아합니다. 매일 라이브를 시청하는 틱톡 유저의 비율은 무려 62%에 달한다고 합니다. 그렇다면 브랜드는 틱톡의 라이브 기능을 어떻게 활용하면 좋을까요? 틱톡 라이브에 대한 인사이트와 바로 적용 가능한 틱톡 라이브 활용법 및 주요 기능을 확인하세요.