วิธีโปรโมทแบรนด์ของคุณด้วยวิดีโอโฆษณา

ในยุคดิจิตอล วิดีโอโฆษณาได้กลายเป็นเครื่องมือหลักที่ขาดไม่ได้สำหรับแบรนด์ในการดึงดูดผู้ชมและสร้างความประทับใจให้คงอยู่ บทความนี้จะพูดถึงการตลาดผ่านวิดีโอ โดยอธิบายว่าวิดีโอโฆษณาคืออะไร ประเภทของวิดีโอโฆษณาต่างๆ ที่มีบน TikTok และเคล็ดลับที่ใช้งานได้จริงในการสร้างสรรค์แคมเปญที่สะท้อนความสนใจของผู้ชม มาร่วมเรียนรู้พลังของวิดีโอโฆษณากับเราว่าสามารถช่วยยกระดับแบรนด์ของคุณบน TikTok ได้อย่างไร

การตลาดผ่านวิดีโอคืออะไร

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่ใช้คอนเทนต์วิดีโอเพื่อโปรโมตและทำการตลาดให้แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ และเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชม และกระตุ้นยอดขาย ในยุคดิจิตอลทุกวันนี้ การตลาดผ่านวิดีโอมีความสำคัญมากเนื่องจากสามารถดึงดูดความสนใจ ถ่ายทอดข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว และสร้างความประทับใจที่คงอยู่กับผู้ชม

วิดีโอโฆษณาคืออะไร

วิดีโอโฆษณาคือคลิปวิดีโอสั้นที่มีเนื้อหาดึงดูดใจที่ออกแบบมาเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ ชูคุณสมบัติเด่น และกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ เช่น ซื้อสินค้าหรือเข้าชมเว็บไซต์ โฆษณาเหล่านี้มีอยู่ในแพลทฟอร์มที่หลากหลาย ตั้งแต่ โซเชียลมีเดีย บริการสตรีม และเว็บไซต์ และเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดหลายแคมเปญ

ทำไมจึงควรเลือก TikTok สำหรับทำการตลาดผ่านวิดีโอ

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ TikTok ซึ่งเป็นแพลทฟอร์มที่โด่งดังด้านชุมชนผู้ใช้งานที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ TikTok จึงเป็นพื้นที่อันยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอโฆษณา และได้กลายมาเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งสำหรับรับชมเนื้อหาบันเทิง การค้นหาไอเดียใหม่ และกิจกรรมต่างๆ ทำให้แบรนด์มีช่องทางสร้างปฏิสัมพันธ์กับชุมชนผู้ใช้งานที่หลากหลายและสร้างสรรค์โดยใช้โฆษณาผ่านวิดีโอ

TikTok ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย ความคิดสร้างสรรค์ และการแสดงตัวตน จึงเป็นพื้นที่ที่วิดีโอโฆษณาสามารถเข้าถึงใจผู้ชมได้อย่างแท้จริง และช่วยสร้างปฏิสัมพันธ์ที่แนบแน่นระหว่างแบรนด์และผู้ชม ในฐานะแพลทฟอร์มวิดีโอแบบสั้นสำหรับรับชมบนโทรศัพท์ รูปแบบการนำเสนอที่ไม่จำเจและละสายตาไม่ได้ของ TikTok เหมาะกับผู้โฆษณาที่ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งานด้วยเรื่องเล่าที่น่าสนใจและรูปแบบที่แปลกใหม่เป็นอย่างยิ่ง

เคล็ดลับสร้างแคมเปญวิดีโอ TikTok อย่างมีประสิทธิภาพ

การสร้างแคมเปญวิดีโอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพใน TikTok ไม่ซับซ้อน แต่ควรผ่านการวางกลยุทธ์และใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อเริ่มต้นใช้งาน คุณสามารถใช้ TikTok Symphony ซึ่งเป็นชุดโซลูชันปัญญาประดิษฐ์ AI ที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการสร้างคอนเทนต์ TikTok ของคุณ เมื่อใช้ Symphony ขั้นตอนต่างๆ ตั้งแต่การช่วยเขียนสคริปต์ การผลิตวิดีโอ ไปจนถึงการปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาจะประหยัดเวลาและมีประสิทธิภาพขึ้น ทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จด้วยคอนเทนต์ที่โดนใจ

คำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับเริ่มต้นใช้งานโฆษณาวิดีโอ TikTok มีดังนี้:

• เข้าใจว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไร คุณสามารถใช้เครื่องมือ Audience Insights ใน TikTok Ads Manager เพื่อค้นหาความสนใจของผู้ใช้งาน ค้นหาข้อมูลผู้ชมแบบกลุ่ม และปรับกระบวนการวางแผนกลุ่มผู้ชมของคุณด้วยข้อมูลที่ทำให้ตัวตนผู้ชมของคุณชัดเจนขึ้น

• เปิดวิดีโอด้วยท่อนฮุคที่โดนใจ ผลของโฆษณาในการสร้างความจดจำกว่า 90% เกิดขึ้นภายในหกวินาทีแรก [1] ดังนั้นให้คุณสื่อสารคุณค่าที่ต้องการส่งต่อของโฆษณาตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น และทำให้ผู้ชมสนใจฟังต่อโดยใช้ท่อนฮุคที่น่าสนใจ เช่น สร้างความสงสัย ความประหลาดใจ และสร้างอารมณ์ร่วม

• ใส่ข้อความกระตุ้นที่ชัดเจน (CTA) สำหรับโฆษณา TikTok คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกปุ่ม CTA มาตรฐาน หรือให้ระบบของเราแนะนำ CTA ได้

• สร้างความคึกคักและความบันเทิงโดยใช้เพลงประกอบที่เหมาะกับโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นเสียงพากย์ เสียงประกอบ หรือเพลง เสียงใน TikTok มีประโยชน์หลายอย่างตั้งแต่สร้างบรรยากาศไปจนถึงทำให้เรื่องราวของคุณน่าสนใจมากขึ้น คุณสามารถค้นหาเพลงที่เหมาะกับโฆษณาของคุณได้ที่ Commercial Music Library ซึ่งเป็นคลังเพลงที่แบรนด์สามารถใช้ได้ทันที

• อย่ามองข้ามพลังของโอเวอร์เลย์ข้อความ ชิ้นงานสร้างสรรค์ที่กระตุ้นให้ผู้ชมอ่านสามารถเพิ่มเวลาการรับชม กระตุ้นให้เกิดการจดจำ และทำให้โฆษณาเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้นได้ [2] คุณสามารถทดลองใช้คุณสมบัติ เพิ่มคำบรรยายภาพอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มข้อความบรรยายภาพได้โดยอัตโนมัติ

• ทดสอบรูปแบบโฆษณาและคอนเทนต์แบบต่างๆ เพื่อปรับแนวทางทำการตลาดผ่านวิดีโอของคุณให้ดียิ่งขึ้น วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณคือการทดสอบองค์ประกอบโฆษณารูปแบบต่างๆ คุณสามารถใช้เครื่องมือ Video Insights เพื่อตรวจสอบว่าองค์ประกอบชิ้นงานโฆษณาใดที่ทำให้โฆษณาของคุณเกิดผลลัพธ์

ประเภทของวิดีโอโฆษณาบน TikTok

TikTok มีรูปแบบวิดีโอโฆษณาและตำแหน่งการแสดงผลแบบหลากหลายให้แบรนด์เลือกใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โฆษณาในหน้าฟีดเป็นโฆษณามาตรฐานแบบเต็มหน้าจอซึ่งจะปรากฎในหน้า For You ของผู้ใช้ โดยแสดงในพื้นที่เดียวกับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้งานแบบกลมกลืน

วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ TikTok ที่น่าสนใจบางส่วน:

• TikTok Promote: เครื่องมือโฆษณาที่ใช้งานสะดวกและเหมาะกับโทรศัพท์นี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเปลี่ยนวิดีโอ TikTok แบบออร์แกนิกให้เป็นโฆษณาได้ จึงช่วยเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

• Spark Ads: ใช้พลังของเนื้อหาที่สร้างแบบออร์แกนิกโดยเปลี่ยนคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้หรือโพสต์ออร์แกนิกของคุณเองให้กลายเป็นโฆษณา

• Interactive Add-Ons: ส่วนประกอบของชิ้นงานสร้างสรรค์ เช่น สติกเกอร์และฟิลเตอร์ที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบด้วยได้ ซึ่งทำให้ประสบการณ์โฆษณามีความน่าสนใจและน่าจดจำมากขึ้น

• Creative Marketing Partners ไม่ว่าจะเป็นการทำการตลาดผ่านครีเอเตอร์หรือการผลิตวิดีโอ พาร์ทเนอร์ที่ผ่านการคัดสรรมาแล้วของเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างวิดีโอโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้ในปริมาณมาก

ตำแหน่งการแสดงโฆษณาวิดีโอบางส่วนที่คุณสามารถใช้งานได้บนแพลทฟอร์ม: 

• TopView: โฆษณา TopView เป็นวิดีโอแรกที่ผู้ใช้งานจะเห็นเมื่อเปิดแอป โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดความสนใจด้วยตำแหน่งการแสดงผลที่ดีที่สุด และสามารถแสดงผลได้สูงสุด 60 วินาที

• Top Feed: เมื่อคุณเปิดใช้งาน Top Feed  โฆษณาของคุณจะได้สล็อตโฆษณาในฟีดแรกที่ปรากฏบนฟีด TikTok ของผู้ใช้งานเมื่อเปิดใช้แอป

• Search Ads: คุณสมบัตินี้ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาในหน้าผลการค้นหา TikTok, Search Ads Toggle ใช้ประโยชน์จากชิ้นงานโฆษณาในหน้าฟีดที่มีอยู่ของผู้โฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาในหน้าผลการค้นหาแบบออร์แกนิกตามคำค้นหาที่เกี่ยวข้องของผู้ใช้งาน

• TikTok Pulse: ตำแหน่งการแสดงผลแบบพรีเมียมที่แสดงถัดจากคอนเทนต์มาแรงในกระแส การจัดเรียงตามบริบท และความเหมาะสมของแบรนด์

วิดีโอโฆษณา TikTok สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

หากคุณทำการตลาดผ่านวิดีโอเพื่อต้องการขายสินค้า TikTok มีโซลูชันอีคอมเมิร์ซ ที่หลากหลายซึ่งช่วยกระตุ้นการค้นพบสินค้าและเพิ่มยอดขายได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเพิ่มแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างวิดีโอโฆษณาที่ผู้ชมเลือกซื้อสินค้าได้ จากนั้นจึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่น่าจะซื้อสินค้ามากที่สุด

• Video Shopping Ads: โซลูชันโฆษณาที่ใช้แคตตาล็อกเพื่อเพิ่มยอดขายบนเว็บไซต์ของคุณ

• Shop Ads: โซลูชันโฆษณาที่กระตุ้นให้ผู้ใช้งานเข้าไปยังหน้าร้าน TikTok Shop ของคุณในแอป

ตัวอย่างการทำการตลาดผ่านวิดีโอ

ลองพิจารณาตัวอย่างเหล่านี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญวิดีโอโฆษณาตัวต่อไปของคุณ:

• แบรนด์ด้านความงามสามารถร่วมงานกับครีเอเตอร์ เพื่อสร้างวิดีโอสอนแต่งหน้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ จากนั้นใช้ Spark Ads เพื่อขยายการมองเห็นวิดีโอเหล่านี้

• เอเจนซีท่องเที่ยวสามารถใช้โฆษณา TopView เพื่อแสดงจุดหมายท่องเที่ยวที่สวยงามน่าประทับใจเพื่อให้คนอยากเที่ยวตาม

• ผู้จำหน่ายเสื้อผ้าสามารถแสดงแฟชั่นโชว์โดยใช้โฆษณา Video Shopping ซึ่งผู้ใช้งานสามารถซื้อเสื้อผ้าที่ใส่เดินแบบได้โดยตรง

• แบรนด์สินค้าเพื่อการดูแลส่วนบุคคลสามารถใช้ Shop Ads เพื่อไฮไลท์กลุ่มผลิตภัณฑ์โดยใช้ข้อความกระตุ้นที่ดึงดูดใจ

• แอปใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวสามารถใช้ประโยชน์ของโฆษณา TopView เพื่อแสดงอินเทอร์เฟซของแอปและผลตอบรับจากลูกค้าที่ใช้งานจริง

• ร้านค้าเกี่ยวกับการปรับปรุงบ้านสามารถใช้ Search Ads เพื่อให้แสดงผลอยู่บนสุดในผลการค้นหา เมื่อผู้ใช้งานค้นหาเคล็ดลับ DIY และนำผู้ใช้งานไปสู่คอนเทนต์สอนขั้นตอนและลิงก์สินค้า

• บริษัทรถยนต์สามารถสร้างแคมเปญ Add-Ons แบบอินเทอร์แอคทีฟที่ให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์การขับรถเสมือนจริง เพื่อให้ผู้ใช้งานได้ทดสอบคุณสมบัติต่างๆ ของรถรุ่นใหม่ผ่านวิดีโอโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟ

• บริษัทเสื้อผ้ากีฬาสามารถใช้ TikTok Pulse ระหว่างกิจกรรมการแข่งขันกีฬาใหญ่ๆ เพื่อให้โฆษณาสอดคล้องกับคอนเทนต์ที่สามารถดึงความสนใจของคนจำนวนมากได้

หากต้องการหาแรงบันดาลใจในการเล่าเรื่องเพิ่มเติม โปรดตรวจสอบแดชบอร์ด Top Ads และ Video Templates ใน TikTok Creative Center หรืออ่านกรณีศึกษาเพิ่มเติมตามหมวดหมู่ธุรกิจ เป้าหมาย พื้นที่ และอื่นๆ

อย่าลืมว่า เทคนิคสำคัญที่ทำให้วิดีโอโฆษณาประสบความสำเร็จคือการสร้างวิดีโอที่สร้างความบันเทิง ให้ข้อมูล และเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

Sources

1. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity, 2020 (TikTok "Value of View" Analysis)

2. TikTok Marketing Science US SMB Creative Effectiveness Study 2021, conducted by Lumen