Acerca del objetivo publicitario Ventas en TikTok
Ventas es un objetivo de campaña publicitaria que sirve para impulsar las ventas en tu TikTok Shop, tu sitio web o tu aplicación.
Più creatività sono supportate all’interno di un gruppo di annunci, inclusi annunci video singoli e immagini carosello. Video e immagini possono essere riutilizzati dalle campagne in-feed. È importante utilizzare sia gli annunci immagini carosello che gli annunci video per garantire la diversità del formato dell’annuncio e ottimizzare le performance della campagna. I team sono invitati a testare creatività personalizzate per le parole chiave specifiche dell’inserzionista in ciascun gruppo di annunci. La logica di selezione delle creatività segue gli stessi principi della logica lato feed.
Best practice sulle creatività
Suggerimenti:
Assicurati che le creatività pubblicitarie siano conformi alle parole chiave nei gruppi di annunci. La Campagna Search Ads analizzerà titoli, descrizioni, audio, video e sovrapposizioni del testo per valutare quanto efficacemente il contenuto corrisponda alle parole chiave di targeting del gruppo di annunci. Una corrispondenza elevata determina un punteggio più alto, rendendo l’annuncio più competitivo nelle aste.
Ogni creatività e parola chiave all’interno di un gruppo di annunci ha un punteggio univoco. Il punteggio non è una media dell’intero gruppo di annunci.
Ti consigliamo di includere parole chiave mirate nel titolo e nella descrizione del tuo annuncio. Ciò fa sì che la creatività dell’annuncio corrisponda ai termini cercati dagli utenti.
Utilizza una miniatura d’impatto per fare un’ottima prima impressione e generare clic e conversioni.
Raggruppa le parole chiave correlate a un prodotto o servizio specifico in un gruppo di annunci. Esamina le creatività pubblicitarie pertinenti per quel prodotto o servizio e aggiungi da 1 a 3 annunci che siano altamente rilevanti per le parole chiave all’interno di quel gruppo di annunci. Utilizza creatività pubblicitarie diverse in gruppi di annunci differenti per garantire la rilevanza.
Ad esempio, se un gruppo di annunci si concentra su parole chiave relative alle scarpe, utilizza creatività correlate alle scarpe. Se un altro gruppo di annunci si concentra su parole chiave relative a camicie e camicette, utilizza creatività correlate a camicie e camicette in quel gruppo.
Suggerimenti per la creazione dei titoli degli annunci per campagne Search Ads
Di seguito sono riportate alcune best practice per i titoli degli annunci personalizzati per campagne Search Ads:
Assicurati che i titoli siano pertinenti per l’inserzionista che ha fornito le parole chiave di ricerca, includendo una parola chiave o una frase pertinente per il targeting della campagna.
Diversifica i titoli degli annunci: utilizza una varietà di titoli di annunci destinati a diversi segmenti di pubblico e intenti di ricerca.
Utilizza un’ampia gamma di parole chiave: includi parole chiave sia generiche che specifiche per massimizzare la copertura e la rilevanza.
Bilancia parole chiave generiche e di nicchia: impiega una combinazione di parole chiave ad alto volume e a coda lunga per raggiungere un pubblico ben assortito.
Assicurati che i titoli siano in linea con le intenzioni dell’utente.
Utilizza parole chiave che si allineano alla query di ricerca o al problema che l’utente sta cercando di risolvere.
Assicurati che il titolo includa una parola chiave o una frase pertinente per il targeting della campagna.
Esempi: - “Cappotti invernali a prezzi accessibili – Perfetti per ogni stile” - “Come stare al caldo senza spendere troppo | I migliori cappotti invernali”
Evidenzia i vantaggi o le argomentazioni di vendita
Concentrati su come il prodotto o il servizio risolva un problema o soddisfi un’esigenza.
Esempi:
“Borse ecologiche che durano una vita intera”
“Viaggiare leggeri: borse resistenti ed eleganti che adorerai”
Fai in modo che i titoli siano concisi e orientati all’azione
Concentrati sulla chiarezza per attirare rapidamente l’attenzione.
Esempi: - “Migliora il tuo ufficio con questi accorgimenti per la scrivania” - “Trasforma la tua scrivania: 5 accessori indispensabili”
Includi i numeri e gli elenchi
Tono informale e colloquiale che invita alla condivisione o ai commenti. - Esempio: “Dai nuova vita alle tue ciglia con questo mascara”
Approccio educativo o incentrato sull’intrattenimento - Esempio: “Guida definitiva alla scelta del mascara migliore per te”
Personalizzazione e inclusività
Rivolgiti direttamente al pubblico o usa un linguaggio inclusivo per rendere il titolo più accessibile.
Esempi: - “Scopri il look da viaggio perfetto per te” - “Viaggia con stile e personalità”
Miniature creative
All’interno della pagina dei risultati della ricerca, la prima cosa visualizzata da un utente è il primo fotogramma della tua creatività pubblicitaria. Per catturare l’attenzione e incentivare i clic, ti consigliamo di creare un primo fotogramma entusiasmante e coinvolgente. Una miniatura ben realizzata incide notevolmente sul successo dell’annuncio, aumentando l’engagement degli utenti e l’efficacia complessiva dell’annuncio. È la chiave di accesso per ottenere percentuali di clic maggiori e migliori performance dell’annuncio.
In base al posizionamento e al dispositivo dell’utente, gli annunci possono avviarsi automaticamente. In questi casi, avere un primo fotogramma e una miniatura d’impatto è meno essenziale.
Come utilizzare Miniature creative
La campagna Search Ads supporta la selezione di miniature e il caricamento di immagini. Il caricamento di immagini miniatura è attualmente un attributo opzionale. Ti invitiamo a caricare la tua immagine miniatura personale assicurandoti che la selezione includa testo aggiuntivo coerente con la creatività pubblicitaria scelta, in modo da migliorare il potenziale CTR dell’annuncio.
Seleziona una delle due opzioni:
Miniatura smart: una miniatura smart o automatica è selezionata per impostazione predefinita durante la creazione del nuovo annuncio. Il sistema selezionerà automaticamente varianti di miniatura diverse dai fotogrammi dell’immagine del tuo video in base alle probabilità di interazione degli utenti con il tuo annuncio.
Miniatura manuale: scegli da una selezione di fotogrammi o carica una miniatura personalizzata.
Nota: la modalità Smart è selezionata automaticamente se non è stata effettuata alcuna selezione manuale. Per Spark Ads, la modalità Smart è sempre abilitata per impostazione predefinita, in quanto la modalità manuale non è disponibile quando il video creativo proviene dal tuo account TikTok.
Ripetitività delle creatività
I Search Ads sono annunci basati sull’intento, in cui il contenuto pubblicitario è mostrato in risposta a query specifiche dell’utente corrispondenti a parole chiave selezionate dall’inserzionista. Dato che gli annunci sono conformi alle parole chiave e gli utenti cercano attivamente contenuti correlati, la ripetitività pubblicitaria è un problema minore per i Search Ads rispetto agli annunci video in-feed o ad altri annunci in stile social o display. Pertanto, non è necessario aggiornare frequentemente gli annunci se hanno un buon rendimento e rimangono pertinenti alle ricerche degli utenti, alle parole chiave dell’inserzionista e al prodotto o servizio offerto.