So erstellst du Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit

Mit dem Kauftyp „Reichweite & Häufigkeit“ auf TikTok können Inserent*innen Kampagnen im Voraus planen und reservieren und genau steuern, wie Anzeigen für die gewünschten Zielgruppen ausgeliefert werden – dies zudem mit festen CPM. Weitere Informationen zum Kauftyp „Reichweite & Häufigkeit“ findest du hier.

So erstellst du Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit

1. Beginne im TikTok Ads Manager mit der Erstellung von Anzeigen.

2. Wähle als Werbeziel die Option Reichweite aus und Reichweite & Häufigkeit als Kampagnentyp.

3. Lege die Kampagneneinstellungen fest und klicke auf Weiter.

4. Wähle die Einstellungen für Anzeigengruppen aus:

   1. Unter Feed-Typ kannst du „Standard-Feed“ und „Top Feed“ zur Anzeigenplatzierung auswählen. Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen Top Feed und Standard-Feed findest du hier.

   2. Wähle aus, an welchen Tagen deine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit ausgeführt werden soll. Hinweis: Anzeigengruppen müssen mindestens einen Tag vor Beginn der Anzeigenauslieferung erstellt werden. Dabei gilt die Zeitzone des Targeting-Standorts. Ausgewählten Kund*innen steht die Tageseinteilung zur Verfügung. Damit kannst du einen Zeitraum auf Stundenbasis zur fortlaufenden Auslieferung während des gesamten Kampagnenzeitraums auswählen.

   3. Wähle unter Reservierung eine Option als Basis für den Kauf aus.

      1. Mit festem Budget reservieren: Du hast ein festes Budget und möchtest es vollständig für eine Kampagne ausgeben.

      2. Mit fester Anzahl von Impressionen reservieren: Du hast ein bestimmtes Ziel bei den Impressionen.

      3. Mit fester Reichweite reservieren oder Mit festem Prozentsatz für Reichweite reservieren: Du hast eine bestimmte Reichweite oder einen bestimmten Prozentsatz für die Reichweite als KPI für deine Kampagne.

      4. Weitere Informationen zu den grundlegenden Kaufoptionen bei der Reservierung von Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit findest du hier.

   4. Wähle im Modul Reihenfolge und Zeitplan der Anzeigen die gewünschte Auslieferungsmethode aus. Weitere Informationen zur erweiterten Anzeigenauslieferung bei Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit findest du hier.

   5. Die Einstellungen für Anzeigengruppen umfassen viele weitere Optionen zur Anzeigenoptimierung, z. B. Targeting und Inhaltsausschlüsse. Weitere Informationen dazu findest du hier.

5. Klicke auf Kaufen, um dir die Reservierung dieser Kampagne für Reichweite & Häufigkeit zu sichern.

   • Statt Kaufen kannst du auch Vorläufig reservieren auswählen, um einen Slot vorläufig zu reservieren, ohne alle Details abzuschließen. Weitere Informationen zur vorläufigen Reservierung bei Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit findest du hier.

6. Klicke auf Weiter, wähle die Personen aus, die E-Mail-Benachrichtigungen über Probleme mit Anzeigengruppen erhalten sollen, und klicke dann auf Absenden, um die Reservierung abzuschließen.

7. Wenn du fertig und bereit für die Anzeigenerstellung bist, klicke auf Weiter zur Anzeige.

   • Durch Klicken auf Kampagnen anzeigen gelangst du zur Seite mit der Kampagnenliste. Die gerade eingereichte Kampagne wird ganz oben in der Liste angezeigt. Indem du die gerade erstellte Kampagne für Reichweite & Häufigkeit auswählst und zur Anzeigengruppenebene gehst, siehst du die darunter erstellte Anzeigengruppe.

8. Erstelle Anzeigen und lege Anzeigendetails fest.

   • Hinweis: Bei Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit kannst du maximal 20 Anzeigen für die Anzeigengruppe erstellen.

9. Klicke auf Absenden.

Jetzt ist deine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit bereit zur Auslieferung nach dem Zeitplan und mit den Optionen, die du ausgewählt hast.

Hinweis: Wenn du während der Laufzeit Anzeigengruppen pausierst und bearbeitest, kann das die Anzeigenreihenfolge bei Auslieferung der restlichen Kampagne durcheinanderbringen. Wenn du die Anzeigengruppe während der Laufzeit bearbeiten musst, aber die Reihenfolge beibehalten möchtest, kannst du die vorhandene Anzeigengruppe beenden und eine neue Gruppe mit der neuen Logik erstellen.

So optimierst du deine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit

Diese Best Practices helfen dir, deine Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit erfolgreich zu gestalten:

• Nutze die Kampagnenprognose im TikTok Ads Manager, um deine Kampagne strategisch zu planen. So kannst du schnell und einfach verschiedene Versionen erstellen, Metrics vergleichen und vieles mehr.

• Buche und reserviere deinen Bestand so früh wie möglich, um geringe CPM-Kosten und maximale Kampagnenreichweite bei gleichbleibendem Budget zu erreichen.

• Mit einer dreiwöchigen Kampagne kannst du Nutzer*innen auf TikTok dreimal die Woche ansprechen und mit ihnen interagieren.

• Leite die Nutzer*innen auf die richtigen Seiten, für eine flüssige und authentische Benutzererfahrung auf TikTok.

Mehr erfahren

Informationen zur Abrechnung für „Reichweite & Häufigkeit“ findest du im Artikel Über die Zahlung und Abrechnung für Reservation Ads.