Создание кампаний типа «Охват и частота»

Покупка рекламы типа «Охват и частота» в TikTok предоставляет рекламодателям возможность заранее планировать и резервировать кампании, а также точно контролировать показ рекламы нужной аудитории, и все это по фиксированной CPM. Подробнее о типе покупки «Охват и частота».

Создание кампаний типа «Охват и частота»

1. Начните создавать рекламное объявление на Рекламной платформе TikTok.

2. В качестве Цели рекламы выберите Охват, а в качестве Типа кампании ― Охват и частота.

3. Задайте настройки кампании и нажмите Продолжить.

4. Выберите настройки Группы объявлений:

   1. В поле Тип ленты выберите место размещения рекламных объявлений ― Standard Feed или Top Feed. Подробнее о разнице между Top Feed и Standard Feed.

   2. Выберите дни проведения вашей кампании типа «Охват и частота». Примечание. Группы объявлений должны быть созданы как минимум за один день до начала показа рекламы в часовом поясе целевого региона. Расписание на день доступно для некоторых клиентов и позволяет выбрать один последовательный период времени на часовой основе для показа рекламы в период кампании.

   3. Выберите основу для приобретения резервирования в разделе Резервирование.

      1. Зарезервировать по фиксированному бюджету. У вас есть определенный бюджет, и вы хотите потратить его целиком на эту кампанию.

      2. Зарезервировать по фиксированному количеству показов. У вас есть определенное целевое количество показов.

      3. Зарезервировать по фиксированному охвату или проценту охвата. В качестве KPI вашей кампании используется определенный охват или процент охвата.

      4. Подробнее об основе для приобретения резервирования для кампаний типа «Охват и частота».

   4. В модуле Последовательность и график показа рекламы выберите предпочтительный режим показа. Подробнее о расширенном показе рекламы для кампаний типа «Охват и частота».

   5. Настройки группы объявлений включают много других параметров для оптимизации рекламы, например ограничения контента и таргетинга. Узнайте подробнее о разных настройках группы объявлений.

5. Нажмите Купить, чтобы начать резервирование для этой кампании типа «Охват и частота».

   • Либо вместо Купить нажмите Предварительно зарезервировать, чтобы временно зарезервировать слот, не указывая окончательные детали. Подробнее о предварительном резервировании для кампаний типа «Охват и частота».

6. Завершите резервирование слота, нажав Далее, выберите получателей электронных писем для рассылки уведомлений о проблемах с группой объявлений и нажмите Отправить.

7. Зарезервировав инвентарь, если вы готовы перейти к созданию рекламного объявления, нажмите К объявлению.

   • Нажмите Просмотр кампаний, чтобы открыть страницу со списком кампаний. Только что отправленная кампания будет отображаться вверху списка. Чтобы просмотреть группу объявлений, созданную в этой кампании типа «Охват и частота», выберите только что созданную кампанию и перейдите на уровень группы объявлений.

8. Создайте рекламные объявления и задайте Настройки объявления.

   • Примечание. Для кампаний типа «Охват и частота» установлен лимит в 20 объявлений, которые можно создавать для группы объявлений.

9. Нажмите Submit (Отправить).

Ваша кампания типа «Охват и частота» готова к показу согласно выбранным параметрам и расписанию.

Примечание. Если сделать паузу и изменить группы объявлений уже во время показа, остаток кампании может быть показан не по порядку. Если нужно изменить группу объявлений во время показа и вы хотите сохранить порядок показа, возможно, лучше завершить показ имеющейся группы объявлений и создать новую группу объявлений с новой логикой последовательности показа.

Оптимизация кампании типа «Охват и частота»

Чтобы успешно проводить кампании типа «Охват и частота», рассмотрите приведенные ниже рекомендации:

• используйте систему прогнозирования Рекламной платформы TikTok для стратегического планирования ваших кампаний типа «Охват и частота»; быстро создавайте разные версии, сравнивайте метрики и т. д.;

• зарезервируйте инвентарь для проведения кампании типа «Охват и частота» как можно раньше, чтобы обеспечить более низкую CPM и максимально увеличить охват кампании с тем же бюджетом;

• запустите кампанию типа «Охват и частота» на 3 недели или более и взаимодействуйте с пользователями TikTok 3 раза в неделю;

• направляйте аудиторию кампании типа «Охват и частота» на страницы TikTok, сделав просмотр платного и органического контента в TikTok удобным и комфортным.

Подробнее

Ознакомьтесь со статьей о выставлении счетов за объявления с резервированием и их оплате, где приводятся подробности о выставлении счетов за кампании типа «Охват и частота».