Создание кампаний типа «Охват и частота»
Покупка рекламы типа «Охват и частота» в TikTok предоставляет рекламодателям возможность заранее планировать и резервировать кампании, а также точно контролировать показ рекламы нужной аудитории, и все это по фиксированной CPM. Подробнее о типе покупки «Охват и частота».
Создание кампаний типа «Охват и частота»
Начните создавать рекламное объявление на Рекламной платформе TikTok.
В качестве Цели рекламы выберите Охват, а в качестве Типа кампании ― Охват и частота.
Чтобы перейти в свой аккаунт Рекламной платформы TikTok к открытому процессу создания новой кампании с целью «Охват», нажмите на эту ссылку.
Задайте настройки кампании и нажмите Продолжить.
Выберите настройки Группы объявлений:
В разделе Таргетинг на аудиторию выберите настройки таргетинга. Подробнее о таргетинге рекламы в TikTok.
В поле Тип ленты выберите место размещения рекламных объявлений ― Standard Feed или Top Feed. Подробнее о разнице между Top Feed и Standard Feed.
В разделе управления безопасностью и уместностью бренда перейдите в Центр защиты бренда для настройки параметров безопасности бренда. Подробнее о Центре защиты бренда.
Выберите дни проведения вашей кампании типа «Охват и частота». Примечание. Группы объявлений должны быть созданы как минимум за один день до начала показа рекламы в часовом поясе целевого региона. Расписание на день доступно для некоторых клиентов и позволяет выбрать один последовательный период времени на часовой основе для показа рекламы в период кампании.
Выберите основу для приобретения резервирования в разделе Резервирование.
Зарезервировать по фиксированному бюджету. У вас есть определенный бюджет, и вы хотите потратить его целиком на эту кампанию.
Зарезервировать по фиксированному количеству показов. У вас есть определенное целевое количество показов.
Зарезервировать по фиксированному охвату или проценту охвата. В качестве KPI вашей кампании используется определенный охват или процент охвата.
Подробнее об основе для приобретения резервирования для кампаний типа «Охват и частота».
В модуле Последовательность и график показа рекламы выберите предпочтительный режим показа. Подробнее о расширенном показе рекламы для кампаний типа «Охват и частота».
Нажмите Купить, чтобы начать резервирование для этой кампании типа «Охват и частота».
Либо вместо Купить нажмите Предварительно зарезервировать, чтобы временно зарезервировать слот, не указывая окончательные детали. Подробнее о предварительном резервировании для кампаний типа «Охват и частота».
Завершите резервирование слота, нажав Далее, выберите получателей электронных писем для рассылки уведомлений о проблемах с группой объявлений и нажмите Отправить.
Зарезервировав инвентарь, если вы готовы перейти к созданию рекламного объявления, нажмите К объявлению.
Нажмите Просмотр кампаний, чтобы открыть страницу со списком кампаний. Только что отправленная кампания будет отображаться вверху списка. Чтобы просмотреть группу объявлений, созданную в этой кампании типа «Охват и частота», выберите только что созданную кампанию и перейдите на уровень группы объявлений.
Создайте рекламные объявления и задайте Настройки объявления.
Примечание. Для кампаний типа «Охват и частота» установлен лимит в 20 объявлений, которые можно создавать для группы объявлений.
Нажмите Отправить.
Ваша кампания типа «Охват и частота» готова к показу согласно выбранным параметрам и расписанию.
Примечание. Если сделать паузу и изменить группы объявлений уже во время показа, остаток кампании может быть показан не по порядку. Если нужно изменить группу объявлений во время показа и вы хотите сохранить порядок показа, возможно, лучше завершить показ имеющейся группы объявлений и создать новую группу объявлений с новой логикой последовательности показа.
Оптимизация кампании типа «Охват и частота»
Чтобы успешно проводить кампании типа «Охват и частота», рассмотрите приведенные ниже рекомендации:
используйте систему прогнозирования Рекламной платформы TikTok для стратегического планирования ваших кампаний типа «Охват и частота»; быстро создавайте разные версии, сравнивайте метрики и т. д.;
зарезервируйте инвентарь для проведения кампании типа «Охват и частота» как можно раньше, чтобы обеспечить более низкую CPM и максимально увеличить охват кампании с тем же бюджетом;
запустите кампанию типа «Охват и частота» на 3 недели или более и взаимодействуйте с пользователями TikTok 3 раза в неделю;
направляйте аудиторию кампании типа «Охват и частота» на страницы TikTok, сделав просмотр платного и органического контента в TikTok удобным и комфортным.
В то время как кампании типа «Охват и частота» выполняют оптимизацию на предопределенные показатели охвата, показов и средней частоты, некоторые настройки кампании могут привести к снижению показа. Вам следует избегать следующих ситуаций:
настройка таргетинга на слишком узкую аудиторию: используйте инструмент оценки размера аудитории на Рекламной платформе TikTok, чтобы узнать, является ли выбранная вами аудитория «слишком узкой» или «узкой». Узнайте об инструменте оценки размера аудитории;
короткие сроки показа: избегайте проведения кампании в течение слишком короткого периода, особенно однодневных кампаний;
очень высокая доля охвата: если доля охвата равна 80 % или больше, это может привести к снижению показа.
Подробнее
Ознакомьтесь со статьей о выставлении счетов за объявления с резервированием и их оплате, где приводятся подробности о выставлении счетов за кампании типа «Охват и частота».
