네이버웹툰 미국

캠페인 배경 및 목표

네이버웹툰은 틱톡의 6초 고관여 비디오 조회(6S Focused Video View)솔루션을 활용하여 비디오 조회 및 클릭, 공유, 댓글, 좋아요 등 광고 게시물에 대한 유저의 인게이지먼트를 드라이브하고, 동시에 구매 전환을 극대화하는 것이 목표였습니다.

솔루션

네이버웹툰 미국팀은 구매 전환을 극대화하기 위한 전략으로 틱톡의 6초 고관여 비디오 조회 솔루션을 활용했습니다. 영상에 인게이지먼트를 할 가능성이 높은 유저들을 타겟팅하고, 흡입력 있는 다양한 크리에이티브를 활용하여 영상 조회뿐만 아니라 웹툰 앱으로 유인, 최종 전환까지 이어지도록 유도했습니다.

결과

해당 캠페인은 비디오 조회 캠페인임에도 불구하고 KPI 대비 우수한 전환당 단가를 기록했습니다. 네이버웹툰의 일반 전환 목적 캠페인 대비 50% 높은 클릭율(CTR)을 기록하고 8% 높은 인게이지먼트(Engagement Rate)을 보이며 클릭율 및 유저 액션 모두 우수했으며 일반 비디오 조회 캠페인 대비 42%나 낮은 전환당 단가를 기록하며 성공적인 결과를 얻을 수 있었습니다.