Wie du deine Marke mit Videoanzeigen bewirbst

Mai 24, 2024

Erfahre alles über Videoanzeigen und Video-Marketing, lerne mehr über verschiedene Anzeigenformate und erhalte praktische Tipps für Kampagnen, die begeistern und konvertieren.

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Im digitalen Zeitalter sind Video Ads ein unverzichtbares Werkzeug für Marken, die ihr Publikum erreichen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen wollen. In diesem Artikel tauchen wir in die Welt des Video-Marketings ein und bieten Einblicke in das, was Video Ads sind, die verschiedenen Arten von Videoanzeigen auf TikTok und praktische Tipps zur Erstellung von Kampagnen, die bei den Zuschauer*innen Anklang finden. Begleite uns auf dieser Reise und entdecke die transformative Kraft von Videoanzeigen und wie sie die Präsenz deiner Marke auf TikTok steigern können.

Was ist Video-Marketing?

Videomarketing ist eine großartige Strategie, bei der Videoinhalte genutzt werden, um deine Marke, dein Produkt oder deine Dienstleistung zu bewerben und zu vermarkten, das Engagement zu erhöhen und Verkäufe zu fördern. Im heutigen digitalen Zeitalter ist Video-Marketing unerlässlich, da es die Aufmerksamkeit auf sich zieht, Informationen schnell vermittelt und einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauer*innen hinterlässt.

Was sind Videoanzeigen?

Videoanzeigen sind kurze, ansprechende Videoclips, die dazu dienen, ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen, Funktionen hervorzuheben und die Zuschauer*innen zu einer Handlung zu bewegen, wie z. B. einem Kauf oder einem Besuch auf einer Website. Diese Anzeigen können auf verschiedenen Plattformen erscheinen, einschließlich sozialer Medien, Streaming-Diensten und Websites, und sind ein wichtiger Bestandteil vieler Marketing-Kampagnen.

Warum TikTok für Videomarketing wählen?

Mit dem Aufstieg von TikTok, einer Plattform, die für ihre lebendige und kreative Community bekannt ist, haben Videoanzeigen ein neues Zuhause gefunden, in dem sie aufblühen können. TikTok hat sich als Ziel für Unterhaltung, Entdeckung und Aktion etabliert und bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, durch TikTok Videos mit einer vielfältigen und kreativen Community in Kontakt zu treten.

Mit dem Fokus auf Vielfalt, Kreativität und Authentizität bietet TikTok ein Umfeld, in dem Videoanzeigen tief bei den Zuschauern Anklang finden können, was eine echte Verbindung zwischen Marken und Zuschauer*innen fördert. Als Kurzvideo-Plattform für Mobilgeräte ist das dynamische und immersive Format von TikTok ideal für Werbetreibende, die die Nutzer*innen mit packenden Geschichten und innovativen Formaten fesseln wollen.

Tipps für effektive Videoanzeigen-Kampagnen

Eine effektive Videoanzeigen-Kampagne auf TikTok zu erstellen ist einfach, erfordert aber etwas strategische Planung und Kreativität. Um den Einstieg zu erleichtern, kannst du TikTok Symphony verwenden, eine Suite generativer KI-Lösungen, die deine TikTok-Content-Erstellung auf ein neues Level heben. Mit Symphony ist alles vom Schreiben eines Drehbuchs bis zur Produktion eines TikTok Videos und der Optimierung von Assets mühelos und effizient – und fördert den Geschäftserfolg mit Inhalten, die den richtigen Ton treffen.

Hier sind einige weitere Tipps, die dir den Einstieg erleichtern:

Verstehe dein Publikum und was es ansprechend findet. Du kannst das Audience Insights Tool im TikTok Ads Manager nutzen, um die Interessen der Nutzer*innen zu erkunden, aggregierte Publikumsinformationen zu entdecken und deinen Zielgruppenplanungs-Workflow mit Daten zu stärken, um dein Zielgruppenprofil zu erstellen.
Starte mit einem starken Hook. 90 % des Erinnerungseffekts einer Anzeige wird in den ersten sechs Sekunden eingefangen, daher solltest du den Wert deines Angebots früh kommunizieren und die Aufmerksamkeit deines Publikums mit packenden Hooks wie Spannung, Überraschung und Emotionen halten.
Füge einen klaren Call-to-Action (CTA) ein. Bei TikTok-Anzeigen kannst du aus Standard-CTA-Schaltflächen wählen oder unser System eine Empfehlung geben lassen.
Begeistere und unterhalte mit der richtigen Musik. Egal ob Voiceovers, Sounds oder Musik, Audio auf TikTok kann alles von der Stimmung über die Geschichte bis zur Verbesserung deines Inhalts bewirken. Um die richtige Melodie für deine Anzeige zu finden, schau dir die TikTok Commercial Music Library an, in der markenbereite Songs zur Verfügung stehen.
Unterschätze die Macht von Text-Overlays nicht! Kreative Attribute, die zum Lesen anregen, erhöhen die Wiedergabezeit, fördern die Erinnerung und machen Anzeigen sympathischer. Du kannst die Auto-Captions-Funktion verwenden, um automatisch Untertitel hinzuzufügen.
Teste verschiedene Anzeigenformate und Inhalte. Der beste Weg herauszufinden, was für deine Marke am besten funktioniert, ist, verschiedene Varianten zu testen. Mit dem TikTok Video Insights Tool kannst du genau erkennen, welche kreativen Elemente die Leistung deiner Anzeigen steigern.

Arten von Videoanzeigen auf TikTok

TikTok bietet eine Vielzahl von Videoanzeigenformaten und Platzierungen, um Marken dabei zu helfen, ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen. In-Feed-Ads sind die standardmäßigen Vollbild-Anzeigen, die auf der For You-Seite der/s Nutzerin/s erscheinen und nahtlos in nutzergenerierte Inhalte integriert sind. Hier sind einige Möglichkeiten, ansprechende Videoanzeigen auf TikTok zu erstellen:

TikTok Promote: Dieses benutzerfreundliche Werbetool ermöglicht es Unternehmen, organische TikTok-Videos in Anzeigen zu verwandeln, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Spark Ads: Nutze die Kraft organischer Inhalte, indem du nutzergenerierte Inhalte oder deine eigenen organischen Beiträge in Anzeigen verwandelst.
Interactive Add-Ons: Dies sind kreative Elemente wie Sticker und Filter, mit denen Nutzer*innen interagieren können, wodurch das Anzeigeerlebnis ansprechender und einprägsamer wird.
Creative Marketing Partners: Von Creator-Marketing bis hin zur Videoproduktion – unsere geprüften Drittpartner sind Expert*innen darin, unüberspringbare Videoanzeigen in großem Umfang zu erstellen.

Hier sind einige Videoanzeigen-Platzierungen, die du auf TikTok nutzen kannst:

TopView: TopView-Anzeigen sind das Erste, was Nutzer*innen sehen, wenn sie TikTok öffnen. Diese Anzeigen ziehen durch ihre erstklassige Positionierung sofort Aufmerksamkeit auf sich und können bis zu 60 Sekunden lang sein.
Top Feed: Wenn du Top Feed aktivierst, erscheint deine Anzeige als erstes In-Feed-Ad, das Nutzer*innen sehen, wenn sie die App öffnen.
Search Ads: Mit dieser Funktion kannst du Anzeigen in den TikTok-Suchergebnissen schalten. Der Search Ads Toggle nutzt dein bestehendes In-Feed-Ad-Creative, um Anzeigen neben organischen Suchergebnissen aus relevanten Nutzeranfragen zu platzieren.
TikTok Pulse: Eine Premium-Platzierung, die neben heißem und trendigem Content angezeigt wird, bietet kontextuelle Übereinstimmung und hohe Markeneignung.

Videoanzeigen für den E-Commerce

Wenn dein Video-Marketing darauf abzielt, Produkte zu verkaufen, bietet TikTok eine Reihe von E-Commerce-Lösungen, die es einfach machen, die Produktentdeckung und den Verkauf zu fördern. Du kannst deinen Produktkatalog integrieren, um dynamisch einkaufbare Videoanzeigen zu erstellen, und dann die Personen ansprechen, die am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen.

Video Shopping Ads: Katalogbasierte Anzeigelösung zur Superaufladung von Verkäufen auf deiner Website.
Shop Ads: Anzeigenlösungen, die Nutzer*innen zu deinem In-App-TikTok-Shop-Storefront führen.

Video-Marketing-Beispiele

Zur Inspiration für deine nächste Videoanzeigen-Kampagne, hier einige Beispiele:

Eine Beauty-Marke könnte beispielsweise mit Creator*innen zusammenarbeiten, um Make-up-Tutorials zu erstellen, die ihre Produkte zeigen, und diese Videos dann mit Spark Ads verstärken.
Ein Reisebüro könnte eine TopView-Anzeige nutzen, die atemberaubende Reiseziele zeigt, um Fernweh zu wecken.
Ein Bekleidungshändler könnte eine Live-Modenschau mit Video Shopping Ads präsentieren und den Nutzer*innen ermöglichen, die gezeigten Outfits direkt zu kaufen.
Eine Körperpflegemarke könnte Shop Ads nutzen, um eine Reihe von Produkten mit einem überzeugenden Call-to-Action hervorzuheben.
Ein neuer App-Launch könnte eine TopView-Anzeige nutzen, die die Benutzeroberfläche und Benutzerbewertungen der App zeigt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen direkt beim Öffnen von TikTok zu erfassen.
Ein Baumarkt könnte Search Ads nutzen, um bei Suchergebnissen an der Spitze zu stehen, wenn Nutzer*innen nach DIY-Tipps suchen, und sie zu Anleitungsvideos und Produktlinks führen.
Ein Automobilunternehmen könnte eine Interactive Add-Ons-Kampagne mit einer virtuellen Testfahrt-Erfahrung erstellen, bei der Nutzer*innen die Funktionen eines neuen Automodells durch eine interaktive Videoanzeige erkunden können.
Ein Sportbekleidungsunternehmen könnte TikTok Pulse während eines großen Sportereignisses nutzen, um seine Anzeigen mit Inhalten zu verknüpfen, die hohe Engagement-Raten erzielen.

Für mehr Storytelling-Inspiration schau dir das Top Ads Dashboard und die Video Templates im TikTok Creative Center an oder erkunde Fallstudien nach Branche, Ziel, Region und mehr.

Der Schlüssel zu erfolgreichen Videoanzeigen besteht darin, sie unterhaltsam, informativ und relevant für dein Publikum zu gestalten.

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