TikTok動画広告でブランド価値を世に広める

現代のデジタル社会において、動画広告は新規顧客を獲得しながらDrive salesすることができるビジネスをするうえで欠かせないツールとなっています。この記事では、動画マーケティングという新しいプラットフォームで、動画広告とは何か、TikTokマーケティングの利用方法などユーザーとengageできるキャンペーンを作成するための実践的なヒントについて紹介します。動画広告の多様な可能性と、TikTokでのブランドの存在感を高める方法について学んでいきましょう。

動画マーケティングとは？

動画マーケティングとは、ユーザーを魅了する動画コンテンツを使ってブランドや製品、サービスを宣伝・販売し、売上を促進することができる強力な戦略のことです。今日のデジタル時代において、動画マーケティングは多くの顧客に情報の素早い伝達ができ、また世間からの注目を一気に集め、印象に残すことが可能です。

動画広告とは？

動画広告は、製品・サービスの魅力や特徴を紹介し、ユーザーに購入やウェブサイト訪問などの行動を促すように設計された、魅力的なショート動画のことです。これらの広告は、ソーシャルメディア、ストリーミングサービス、ウェブサイトなど、さまざまなプラットフォームに投稿することができ、多くのマーケティングキャンペーンの重要な要素となっています

動画マーケティングにTikTokが最適な理由

TikTokは活気に満ちたクリエイティブなコミュニティで知られており、動画広告の新たなプラットフォームとして注目を集めています。TikTokは、entertaiment、新たな知見のdiscoveryの場、actionの発信地としての存在感を放っています。また動画広告を通じて多様でクリエイティブなコミュニティと共にユニークな機会をブランドに提供しています。

多様性、創造性、信憑性を重視するTikTokは、動画広告がユーザーの心に深く響く環境を提供し、ブランドとユーザーの間にresonateを育みます。短編のモバイル動画プラットフォームであるTikTokの力強く没入感のあるフォーマットは、魅力的なストーリーと革新的なフォーマットでユーザーを魅了したい広告主にとって理想的な場所です。

効果的な動画広告キャンペーンを作成するためのコツ

TikTokで効果的な動画広告キャンペーンを作成するのは簡単ですが、戦略的な計画と創造性が必要です。ビジネスを軌道に乗せるためにTikTok Symphonyを使用することもおすすめです。TikTok SymphonyはTikTokのコンテンツ制作の幅を広げることができる生成AIツールです。Symphonyを使えば、スクリプトの作成から動画の制作、アセットの最適化まで、すべてが簡単かつ効率的に行えます。

ここでは、さらにTikTok動画の作成に手助けになるヒントをご紹介します：

1. ターゲットオーディエンスが何に魅力を感じているかを理解しましょう。TikTok広告マネージャーのAudience Insitesを使用してユーザーの興味調査、顧客情報の統計の発見、そしてワークフロー計画をあなたのペルソナの生活データをもとに強化することができます。

2. インパクトのある見出しでユーザーを引き付けましょう。「今見た広告を思い出してください」と言われた際、人々の90%は最初の6秒以内を思い浮かべます。そのため広告で１番伝えたいことを早めに動画に取り入れ、サスペンスやサプライズ感、感動ストーリーと共にユーザーの興味を引き付けましょう。

3. 明確な行動喚起（CTA）を含めましょう。TikTok広告では、Standard CTA buttons からCTAを選択するか、システムが推奨する recommendを選択することができます。

4. 動画の内容に合った音楽を使用して臨場感を出しましょう。ナレーション、サウンド、音楽など、TikTokで使用できる音源は雰囲気作りからストーリーの盛り上げまで、幅広く対応できます。あなたの広告にぴったりの曲を見つけるために、Commercial Music Libraryで使用可能な曲を確認してください。

5. 動画内で使用するテキスト作成を甘く見ないようにしましょう。ユーザーに読ませるために作るクリエイティブなテキストは閲覧時間を増加させ、ユーザーの記憶に残り、そして動画広告をより一層好きになってもらえます。また自動字幕機能を使えば、Auto Captionで追加することもできます。

6. 様々な広告フォーマットとコンテンツを比べてテストしてください。あなたのブランドにとって何が最も効果的か確認する方法はtest different variationsを試してみることです。video Insitesを使用することでどのクリエイティブ要素が広告のパフォーマンスを向上させているのか正確に確認することができます。

TikTok動画広告の種類について

TikTokは各ブランドがターゲットオーディエンスに効果的にリーチできるよう、様々な動画広告のフォーマットとプラットフォームを提供しています。インフィード広告は、ユーザーの「あなたのページ」に表示される標準的なフルスクリーン広告で、ユーザーが作成したコンテンツの間に表示されます。

ここではTikTokで魅力的な動画広告を作成する方法をいくつか紹介します：

• TikTok Promote： プロモートはTikTokアプリで使用できる便利な広告ツールです。作成したオーガニック動画を広告に変えることができ、より多くのユーザーにリーチすることができます。

• Spark Ads: ユーザーが作成したコンテンツやオーガニック投稿を広告に変えることで、通常の広告に比べて高いパフォーマンスを期待することができます。

• Interactive Add-Ons： TikTok広告にステッカーやフィルターなど、ユーザーが企業と交流できるクリエイティブ要素のことです。エンゲージメントを高め広告体験をより印象的なものにします。

• Creating Marketing Partners： クリエイターマーケティングから動画制作まで、ユーザーに動画をスキップさせない動画広告を大規模に制作する審査済みのエキスパートです。

ここでいくつかの動画広告を配信できるTikTokプレースメントを紹介します。

• Top View：トップビュー広告は、ユーザーがアプリを開いたときに最初に表示される動画広告です。これらの広告は、重要なポジショニングで注目を集め、最大60秒間続きます。

• Top Feed： トップフィードを有効にすると、アプリを開いた人のTikTokフィードに表示される最初のインフィード広告枠に広告が表示されます

• Search Ads： TikTokの検索結果にインフィード広告を配信できる機能です。検索広告トグルは、広告主の既存のインフィード広告のクリエイティブを活用し、関連するユーザークエリからのオーガニック検索結果と共に広告を配信します。

• TikTok Pulse : 話題のコンテンツやトレンドコンテンツに隣接し、文脈の結びつきやブランドの適合性を提供するプレミアムプレースメントです。

Eコマース向け動画広告

商品の販売を目的とした動画マーケティングを行う場合、TikTokにはdrive product discovery and salesを簡単に促進するe-comerse solutionが揃っています。商品カタログと購入可能な動画広告を統合することで、購入する可能性の高いユーザーをターゲットにすることができます。

• Video shopping Ads： ウェブサイトで売上を最大化させるためのカタログを活用した広告ソリューションです。

• Shop Ads：アプリ内のTikTok shopにユーザーを誘導する広告ソリューションです。

動画マーケティングの参考例

次の動画広告キャンペーンのヒントとして、以下の例を参考にしてみてください：

• A beauty brandは、collaborate with creatorsして自社製品を使ったメイク方法の動画を作成し、Spark Adsを使ってこれらの動画を増幅させることができます。

• Travel agencyであれば、誰もが訪れたくなるような旅行先を紹介するトップビュー広告を活用し、ユーザーの旅行欲をかき立てます。

• Clothing小売店なら、ビデオショッピング広告でライブのファッションショーを行い、ユーザーが直接その服を購入できるようにします。

• Personal careブランドは、ショップ広告を使って、魅力的な行動喚起（CTA）と共に様々な製品を紹介することができます。

• 新しいappのローンチでは、アプリのインターフェースとユーザーの声を紹介するトップビュー広告を活用し、TikTokを開いた瞬間にユーザーの注目を集めることができます。

• Homeは、検索広告を使って、ユーザーがDIYの方法を探しているときに検索結果のトップに表示し、説明コンテンツや製品リンクに誘導することができます。

• Automotve会社は、バーチャル試乗体験ができるインタラクティブアドオン・キャンペーンを作成し、ユーザーがインタラクティブ動画広告を通じて新車種の特徴を探れるようにすることができます。

• Sportsアパレル企業は、人気のあるスポーツイベント中にTikTok pulse を使用し、高いエンゲージメントを獲得しているコンテンツに広告の内容を合わせることができます。

ストーリーテリングについてもっと知りたい方は、TikTok Creative Centerのトップ広告ダッシュボード、動画テンプレートの確認、業界別、目標別、地域別などのcase studiesをご覧ください。

動画広告を成功させる鍵は、エンターテイメント性を取り入れ、有益で且つユーザーに関連のある動画を作成することです。

Sources

1. TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity, 2020 (TikTok "Value of View" Analysis)

2. TikTok Marketing Science US SMB Creative Effectiveness Study 2021, conducted by Lumen