Como promover sua marca em anúncios publicitários

Em uma era digital, propaganda em vídeo conquistou um destaque central como uma ferramenta indispensável para as marcas que buscam engajar seu público e deixar uma impressão duradoura. Esse artigo mergulha no mundo do marketing em vídeo, oferecendo perspectivas sobre o que é a publicidade em vídeo, os vários tipos disponíveis no TikTok e dicas práticas para criação de campanhas que ressoam com os espectadores. Junte-se a nós enquanto exploramos o poder transformador da publicidade em vídeo e em como eles podem elevar a presença da sua marca no TikTok. 

O que é marketing em vídeo? 

Marketing em vídeo é uma estratégia poderosa que envolve usar o conteúdo do vídeo para promover e vender sua marca, produto ou serviço, engajar com seu público e direcionar vendas. Na era digital atual, o marketing em vídeo é essencial devido à sua habilidade de capturar atenção, converter informação rapidamente e deixar uma impressão duradoura nos espectadores. 

O que são os vídeos publicitários? 

As publicidades em vídeo são breves e engajantes clipes de vídeos designados para introduzir um produto ou serviço, destacando características e encorajando os espectadores a agirem seja comprando ou visitando um site. Essas publicidades podem aparecer em várias plataformas, incluindo redes sociais, serviços de streaming e websites, e são componentes chaves de muitas campanhas de marketing. 

Por que escolher o TikTok para seu vídeo publicitário? 

Com o crescimento do TikTok, a plataforma conhecida por sua comunidade vibrante e criativa, as propagandas em vídeos encontraram um novo lar onde podem prosperar. O TikTok emergiu como um destino de entretenimento, descoberta e ações, oferecendo às marcas oportunidades únicas para se engajarem com uma comunidade diversa e criativa através das publicidades em vídeos. 

Com ênfase na diversidade, criatividade e autenticidade, o TikTok providencia um ambiente onde as propagandas em vídeo ressoam profundamente em seu público, abrigando uma conexão genuína entre as marcas e seu público. Como uma plataforma móvel de vídeos curtos, o formato dinâmico e imersivo do TikTok é ideal para publicitários buscando cativar usuários com histórias atrativas e formatos inovadores. 

Dicas para criar campanhas efetivas em vídeo 

Criar uma campanha em vídeo efetiva no TikTok é simples, mas requer planejamento estratégico e criatividade. Para começar você pode usar o TikTok Symphony, um conjunto de soluções de IA generativa que eleva a sua jornada de criação de conteúdo no TikTok. Com a Symphony, tudo desde ajudar a escrever um roteiro para produção à aspectos de otimização é eficiente e fácil – impulsionando o sucesso do negócio com conteúdo que toca a alma. 

 Aqui estão algumas dicas adicionais para dar início: 

• Entenda seu público e o que eles acham engajante. Você pode usar a Ferramenta Audience Insights no TikTok Ads Manager para explorar o interesse dos usuários, descobrir informações agregam sobre o público e fortalecer o fluxo de planejamento de audiência com os dados que te humanizam ao público. 

• Comece com força. 90% do impacto de captura acontece nos primeiros seis segundos, [1] então comunique o valor proposto em sua publicidade cedo e mantenha a atenção da sua audiência com ganchos excitantes como suspense, surpresa e emoção. 

• Inclua uma Chamada à Ação (CTA) clara. Nos anúncios do TikTok você pode escolher entre os botões padrões de CTA ou permitir que o sistema recomende um. 

• Energize e entretenha com o áudio correto. Seja com áudios falados, sons ou música, os áudios no TikTok podem fazer tudo desde estabelecer o humor até inspirar sua história. Para achar o som certo para a sua publicidade, verifique a Biblioteca de Músicas Comerciais do TikTok para músicas prontas para uso. 

• Não subestime o poder das legendas de texto. Atributos criativos que levam as pessoas a aumentarem o tempo de visualização, levam à retenção e deixam as publicidades mais agradáveis. [2] Você pode testar a ferramenta de legenda automática para adicionar legendas automaticamente. 

• Teste formatos e conteúdos diferentes para as propagandas. O melhor jeito de ver o que funciona para sua marca é testar variações diferentes. Você pode usar a ferramenta de Dados sobre Vídeos para destacar exatamente qual elemento criativo está guiando a performance dos seus anúncios. 

Tipos de anúncios de vídeos no TikTok 

O TikTok oferece uma variedade de formato e canais de vídeos para ajudar as marcas a alcançarem seu público-alvo de forma eficiente. Publicidade no Feed são os padrões que aparecem na página Para Você do usuário, perfeitamente integrada ao conteúdo gerado por usuários. Aqui estão alguns jeitos de criar vídeos de anúncios engajantes no TikTok: 

• TikTok Promove: essa ferramenta convenientemente própria para celular permite que a empresa se torne orgânica aos vídeos de publicidade do TikTok, ajudando-os a alcançar uma audiência além da fronteira. 

• Spark Ads: Aproveite o poder do conteúdo orgânico usando o conteúdo gerado por usuários ou suas próprias postagens como publicidade. 

• Complementos Interativos: esses elementos criativos como figurinhas e filtros que os usuários podem interagir com, fazem da experiência da publicidade mais engajante e memorável. 

• Parceiros Publicitários Criativos: De criador de publicidade à produtor de vídeo, nosso vetor de parceiros terceiros são especialistas em fazer publicidades inenarráveis em escala. 

Aqui estão alguns canais de anúncios em vídeo que você pode utilizar na plataforma: 

• TopView: A publicidades no TopView são as primeiras coisas que os usuários veem quando eles abrem o aplicativo. Esses anúncios capturam atenção com sua posição privilegiada e podem durar até 60 segundos. 

• Top Feed: quando você habilita o Top Feed, seu anúncio vai ocupar o primeiro espaço de anúncio que aparece na tela principal do TikTok de alguém que abrir o aplicativo. 

• Anúncios nas Buscas: uma característica que permite que você sirva a publicidade nos resultados das buscas no TikTok. O Search Ads Toggle equilibra criativamente as publicidades existentes no espaço de anúncios para que sejam servidas ao lado de resultados de buscas orgânicos relevantes à procura do usuário. 

• TikTok Pulse: um canal premium que provê conteúdo extra em alta e em tendência, alinhado ao contexto e relevante à marca. 

Vídeos Publicitários para comercio online 

Se seu vídeo de marketing está alinhado à venda de produtos, o TikTok tem uma gama se soluções de comercio online que facilita e guia a descoberta de produtos e vendas. Você pode integrar o seu produto ao catálogo para criar publicidade possível de compra de forma dinâmica, e então mirar nas pessoas mais prováveis de realizar a compra. 

• Publicidade de Compras em Vídeo: Uma publicidade alavancada na solução do catálogo para dar uma força extra às vendas em seu website. 

• Anúncios de Venda: Uma solução de propaganda que leva os usuários à sua loja no aplicativo no TikTok Shop. 

  Exemplos de marketing em vídeos: 

Para inspirar sua próxima campanha de vídeo, considere esses exemplos: 

1. Uma marca de beleza pode vir a colaborar com criadores para criar um tutorial de maquiagem com uso de seus produtos, e então usar o Spark Ads para amplificar esses vídeos. 

2. Uma agência de viagem pode utilizar uma publicidade TopView apresentando destinos de tirar o folego para ascender o desejo de viajar. 

3. Uma varejista de roupas poderia apresentar um fashion show em live com o Video Shopping Ads, permitindo ao usuário comprar roupas diretamente. 

4. Uma marca de cuidados pessoais poderia usar o Shop Ads para destacar uma gama de produtos com um chamado à ação atrativo. 

5. O lançamento de um novo aplicativo poderia aproveitar o TopView Ad que apresenta a interface do aplicativo e testemunhos de usuários, captando a atenção do usuário assim que ele abrir o TikTok. 

6. Uma loja de melhorias para o lar poderia usar o Search Ads para aparecer no topo do resultado das pesquisas quando usuários buscarem por dicas de Faça Você Mesmo (DIY), levando-os a conteúdos instrutivos e links de produtos. 

7. Uma companhia automotiva pode criar uma campanha interativa com uma experiencia de teste drive virtual, permitindo aos usuários explorarem as características de um novo modelo de carros através de uma publicidade interativa em vídeo. 

8. Uma empresa de vestuários esportivos pode usar o TikTok Pulse durante um grande evento de esporte, para alinhar seus conteúdos publicitários que estão capturando altos engajamentos. 

Para mais inspirações de temas, verifique o painel do Top Ads e Templates de Vídeos no Centro Criativo do TikTok ou explore estudos de casos por indústria, objetivo, região e mais. 

Lembre-se a chave para uma propaganda em vídeo bem-sucedida é fazê-los entretivos, informativos e relevantes à sua audiência. 

Fontes 

• TikTok Creative Guide: Driving Brand Equity, 2020 (Análise do TikTok "Value of View") 

• TikTok Marketing Science US SMB Creative Effectiveness Study 2021, conduzido por Lumen