ING
ING nutzt Brand Sponsoring für deutsche Basketball-Teams und TikTok Custom Pulse und steigert Brand Lift für wichtige Metrics.
Vom Court direkt auf die „Für dich“-Seite: ING steigert Brand Lift und Favorability mit TikTok Custom Pulse
Ziele
Mit dem Top-Event im europäischen Basketball zu mehr Brand Impact
Die ING ist eine der führenden Digitalbanken Deutschlands und fördert seit über 20 Jahren alle Bereiche des deutschen Basketballs: Als Hauptsponsor des Deutschen Basketballbundes sowie als Partner des Fachbereichs Rollstuhlbasketball beim Deutschen Rollstuhl-Sportverband.
In Vorbereitung auf die Basketball-Europameisterschaft der Herren wollte die ING ihre Partnerschaft mit dem Deutschen Basketballbund (DBB) als Teil ihrer Kampagnen-Kernbotschaft nutzen und aktiver ins Gespräch mit Fans auf TikTok kommen.
Aufbauend auf bestehenden Erfolgen mit TikTok Pulse wie z. B. Max Pulse und dem Pulse Music Lineup ging es für die ING nun darum, einen spezifischeren Ansatz zu testen. Bei diesem sollte die Brücke geschlagen werden zwischen Brand Sponsorship und Interaktionen auf TikTok rund um diesen Top-Event aus der Welt des Sports.
Strategie
Mehr Reichweite bei Basketball-Fans mit Custom Pulse
Statt auf klassisches Targeting oder Standard-Varianten von TikTok Pulse setzte die ING als erste Marke in Deutschland auf die neue Custom Pulse-Lösung. Mit ihr können Werbetreibende ein eigenes Lineup basierend auf spezifischen Keywords erstellen. Die Ads werden so direkt im Umfeld von markensicheren Inhalten im Trend und passend zu ihren Themen ausgespielt.
Über den Custom Lineup Builder identifizierte die ING 20 zum Thema Basketball passende Keywords, sowohl aus der allgemeinen Fanwelt als auch aus speziellen Basketball-Nischenthemen. Mit In-Feed Ads machte man aus diesen Keywords Custom Pulse-Themen. Über diese konnten die Ads nahtlos im Kontext der Top 4 % Trend-Inhalte ihrer Kategorie Aufmerksamkeit generieren.
Ergebnisse
Brand Lift dank Premium Kontext-Platzierungen und interaktionsstarkem Content
Die Aktivierung mit TikTok Custom Pulse sorgte für einen spürbaren Brand Lift über mehrere wichtige Metrics hinweg. Für den Ad Recall wurden etwa 11,8 % erfasst – ein klares Zeichen, dass der Content den Zielgruppen nicht nur auffiel, sondern auch in Erinnerung blieb.
Die Favorability konnte um 5,6% gesteigert werden, eine signifikante Zunahme für eine längerfristige Brand Metric mit sonst eher geringer Mobilität und so ein Zeichen für noch positiveres Sentiment bei der Zielgruppe. Mit einer durchschnittlichen Watch Time von 6,47 Sekunden lag die Kampagne deutlich über dem Benchmark und konnte die Aufmerksamkeit in einer äußerst kompetitiven Feed-Umgebung hervorragend aufrechterhalten.
Die Ergebnisse dokumentieren: Custom kontextuelle und Premium In-Feed-Lösungen helfen Marken, Interaktion und Brand Impact zu stimulieren, insbesondere rund um Kultur-Highlights und Events.
Du möchtest mehr über die Lösungen von TikTok wie z. B. TikTok Custom Pulse erfahren? Kontaktiere uns gerne hier.
Unser Messaging, die Spark Ads sowie die kreative Content-Produktion griffen gekonnt den Sieg der deutschen Basketballer bei der Europameisterschaft auf und positionierten die ING dabei als innovative Bank für eine junge Zielgruppe. Der starke Brand Lift über verschiedene Metrics hinweg und die außergewöhnliche Interaktion zeigen einmal mehr: So funktioniert digitales Brand Building heute.