닥터페퍼
틱톡의 글로벌 레시피 트렌드를 국내에 확산하여 광고 상기도 53.4% 증가라는 성과를 달성한 닥터페퍼
캠페인 목표
식음료업계에서 제품을 재창조하는 '모디슈머(modisumer)'트렌드 열풍과 함께 북미를 중심으로 틱톡에서 유행한 다양한 닥터페퍼 레시피 트렌드(닥터페퍼+휘핑크림, 닥터페퍼+피클 등)가 글로벌 판매량을 크게 견인하며 탄산음료 점유율 2위로 도약하는 성과를 냈습니다.
이러한 오가닉 트렌드를 한국 시장에 확산하고, 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 구축하는 것이 이번 캠페인의 핵심 목표였습니다.
솔루션 및 결과
틱톡의 콘텐츠 솔루션 프로그램과 다양한 광고 상품 번들링을 적극 활용한 결과, 닥터페퍼는 광고 상기도 53.4% 증가(기존 대비 약 10배), 광고 인지도 30.9% 증가라는(기존 대비 약 18배) 이례적인 성과를 확인할 수 있었습니다.
특히 틱톡 광고와 콘텐츠 솔루션 프로그램을 통해 틱톡에서 닥터페퍼 맞춤 크리에이터 선정과 제작 지원을 제공함으로써 소비자 인지도 뿐만 아니라 브랜딩의 모든 단계에서(호감도 2.8% 증가, 구매 의향 2.1% 증가) 높은 캠페인 성과를 거두었습니다. 틱톡의 오가닉 콘텐츠의 바이럴을 활용한 닥터페퍼의 전략 방향이 긍정적인 브랜드 인식을 이끌어내었음을 확인할 수 있었습니다.
틱톡의 광고 상품인 탑뷰(TopView)부터 인피드애즈(In-Feed Ads)까지 다양한 광고 상품을 브랜딩 번들링하여 캠페인을 진행했습니다. 이 과정에서 틱톡의 콘텐츠 솔루션 프로그램을 활용해 글로벌 유행 레시피를 힙하고 트렌디한 방식으로 잘 풀어내며, 다양한 크리에이터들과 협업을 통해 캠페인의 효과를 극대화하였을 뿐만 아니라 맞춤형 크리에이터 선정과 제작 지원을 통해 닥터페퍼의 브랜드 메시지를 소비자에게 자연스럽게 전달할 수 있었습니다.
그 결과 광고 상기도는 53.4% 증가하고, 광고 인지도는 30.9% 상승했으며, 호감도는 2.8%, 구매 의향은 2.1% 증가하는 뛰어난 성과를 달성했습니다. 틱톡의 오가닉 콘텐츠 바이럴을 활용한 전략이 긍정적인 브랜드 인식을 이끌어낸 결과를 확인할 수 있었습니다.