Commencez avec le Pixel TikTok : un guide pour les petites entreprises

En tant que propriétaire de petite entreprise, il est essentiel de comprendre l'impact de vos campagnes publicitaires pour vous assurer que votre temps, vos efforts et vos dollars publicitaires sont bien dépensés. Sur TikTok, l'un des moyens les plus rapides, les plus simples et les plus efficaces d'y parvenir consiste à tirer parti du TikTok Pixel, un outil puissant qui vous permet de mesurer et d'optimiser vos campagnes publicitaires dès leur lancement.

Dans ce guide, nous allons vous expliquer ce qu'est le TikTok Pixel, comment le configurer et comment l'installer. Nous allons également vous expliquer les avantages de l'utilisation du TikTok Pixel et comment l'utiliser pour mesurer vos conversions TikTok.

Qu'est-ce que le pixel TikTok ?

Le TikTok Pixel est un morceau de code (également connu sous le nom d'extrait de code HTML ou d'étiquette) placé sur votre site Web ou votre page de destination et qui collecte des données sur le comportement des utilisateurs tel que les pages vues, les clics et les conversions des visiteurs et des clients. Le code vous permet de mesurer les actions des utilisateurs sur votre site et de les attribuer à vos publicités TikTok lorsqu'ils visitent votre site Web.

Le pixel TikTok vous aide à obtenir des informations sur les annonces qui fonctionnent bien, les types d'audience qui interagissent avec votre contenu et les actions que les utilisateurs prennent après avoir cliqué sur vos annonces. En observant le comportement des utilisateurs, TikTok peut mieux optimiser vos annonces pour un retour sur investissement maximal et mieux cibler les clients les plus susceptibles de convertir.

Le Pixel TikTok est une solution prête à l'emploi pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. Vous pouvez l'utiliser pour créer automatiquement une stratégie solide et complète sans aucune expérience technique requise. Le codage est facultatif : n'importe qui peut configurer des connexions de données du site Internet directement dans TikTok Ads Manager en quelques clics comme décrit ci-dessous.

Avantages de l'utilisation du pixel TikTok

👉 Créez des audiences personnalisées en fonction des événements des visiteurs du site Web, tels que les pages vues ou les achats, pour créer des audiences similaires. Reciblez les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou effectué une action spécifique sur votre site. En diffusant des annonces à des utilisateurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre marque, vous pouvez améliorer vos taux de conversion et réduire vos coûts publicitaires globaux.

👉 Optimisez la livraison des annonces Mesurez la performance de vos annonces TikTok et optimisez-les pour de meilleurs résultats. Vous pouvez voir quelles annonces génèrent le plus de conversions et ajuster votre ciblage et votre contenu publicitaire en conséquence.

👉 Mesurez la performance de la campagne en vous permettant de découvrir quelles stratégies fonctionnent le mieux en fonction d'une série d'événements que vous définissez.

⚡ Bonus : il est gratuit pour tous les titulaires d'un compte gestionnaire de publicités TikTok.

Pourquoi devrais-je utiliser le pixel TikTok ?

Pensez-y de cette façon : le pixel TikTok est votre « atout maître » pour réussir dans la publicité. Il découvre automatiquement des informations pour renforcer vos campagnes publicitaires et générer ainsi plus de ventes pour votre entreprise. Il vous permet de mieux cibler vos publicités TikTok en fonction de ce que vos clients font sur votre site Web. Pour les entreprises de commerce électronique, il vous permet de recibler les audiences et d'améliorer les performances des campagnes.

Sans le pixel TikTok, vous manquerez des données précieuses qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes et à les rendre plus efficaces. En utilisant TikTok Pixel, vous pouvez collecter des informations et apporter des modifications stratégiques à vos campagnes, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour votre dépense publicitaire. En bref, le pixel TikTok est crucial pour toute PME qui souhaite tirer le meilleur parti des campagnes publicitaires TikTok.

Sécurité et confidentialité du pixel TikTok

La mise en œuvre du pixel est une tactique fiable utilisée par les spécialistes du marketing pour obtenir de meilleures informations sur le comportement des utilisateurs sur leurs sites Web afin de prendre de meilleures décisions concernant leurs campagnes publicitaires.

Comment configurer le pixel TikTok ?

Pour configurer le Pixel TikTok, vous devrez créer un compte publicitaire sur TikTok et accéder à la section « Pixel » du tableau de bord. À partir de là, vous pouvez créer un nouveau pixel et générer l'extrait de code dont vous aurez besoin à placer sur votre site Web.

Pour installer le pixel TikTok sur votre site Web, vous devrez ajouter l'extrait de code à l'en-tête du code HTML de votre site Web. Si vous utilisez une plateforme populaire telle que Shopify, WooCommerce ou Google Tag Manager, des plugins et des intégrations sont disponibles qui peuvent simplifier le processus d'installation.

Voici un tutoriel complet étape par étape sur la configuration de TikTok Pixel.

Étape 1. Créez votre TikTok Pixel

1. Ouvrez TikTok Ads Manager et placez la souris sur « Outils », puis cliquez sur Événements pour accéder au Gestionnaire d'événements.

2. Cliquez sur Connecter la source de données.

3. Sélectionnez Web puis cliquez sur Suivant.

4. Ajoutez votre site Web. Cliquez ensuite sur Suivant.

5. Sélectionnez Configuration manuelle. Cliquez ensuite sur Suivant.

6. Sélectionnez votre méthode de connexion manuelle préférée. Cliquez ensuite sur Suivant.

*Remarque : nous vous recommandons de configurer le Pixel TikTok et l'API des événements (Events API) ensemble pour maximiser la mesure et la performance de vos campagnes.

7. Nommez votre Pixel. Tous les événements envoyés à ce Pixel Code apparaîtront sous ce Pixel. Nous vous recommandons de créer un nom de pixel qui correspond à votre site Web ou à votre nom de domaine. La longueur maximale des caractères est de 128 caractères, espaces compris. Cliquez sur Créer.

Étape 2. Installez le code de base.

1. Installez le code de base sur votre site Web. Cliquez sur Copier le code pour copier le code pixel. Cliquez ensuite sur Suivant.

2. Collez le code pixel en haut de la section d'en-tête de votre site Web.

Étape 3. Gérer les paramètres de configuration et les paramètres souhaités.

1. Nous vous recommandons d'activer les cookies propriétaires pour vous aider à mesurer efficacement et à augmenter votre portée. En savoir plus. TikTok utilise ces données conformément aux Conditions des produits TikTok Business (Données).

2. Autorisez ce pixel à accéder à des données supplémentaires telles que les balises méta, les données structurées, les clics sur les boutons et la performance du site Web. En savoir plus.

Étape 4. Configurez des événements

Reportez-vous aux Événements Web standards et aux paramètres pour en savoir plus sur les types d'événements que vous pouvez créer et mesurer. Passez aux étapes suivantes pour créer vos événements initiaux :

• Si vous avez choisi d'utiliser du code pour vos événements, consultez la documentation des développeurs pour obtenir plus d'aide.

• Si vous avez choisi d'utiliser l'outil Créateur d'événement de notre plateforme, découvrez comment l'utiliser en vous référant à Ajouter ou modifier des événements.

Étape 5. Vérifiez votre configuration

Il existe trois façons de vérifier les pixels et les événements qui ont été configurés :

• Téléchargez TikTok Pixel Helper dans le Chrome Web Store et vérifiez les erreurs. En savoir plus sur Pixel Helper sur la page TikTok Pixel Helper (outil d'aide TikTok Pixel).

• Testez les événements de pixel avec la fonctionnalité Test Events (tests d'événements) du gestionnaire d'événements. En savoir plus sur Test Events (tests d'événements).

• Utilisez l'onglet Diagnostic dans Events Manager (gestionnaire d'événements) pour résoudre les problèmes présentés. En savoir plus sur les diagnostics Web.

Comment fonctionne TikTok Pixel (outil d'analyse TikTok Pixel)

Premiers pas avec le Pixel TikTok

Pour commencer une stratégie complète utilisant le Pixel TikTok, suivez ces bonnes pratiques pour réussir :

⚡ Étape 1 : Pensez à toutes les étapes séquentielles qu'un client doit suivre sur votre site Web pour convertir.

🤝 Étape 2 : associez toutes ces actions aux types d'événements TikTok appropriés et configurez-les dans le Gestionnaire d'Événements TikTok ou sur votre site Web via un code personnalisé en utilisant le guide détaillé ci-dessus.

🏆 Étape 3 : en règle générale, ces types d'événements sont nécessaires pour atteindre un bon niveau de conversions :

* ViewContent provenant du haut du funnel marketing et

* ≥ 1 événement(s) du milieu du funnel marketing et

* ≥ 1 événement(s) du bas du funnel marketing

Plus vous mesurez d'événements, plus vos rapports seront détaillés, ce qui vous aidera à mieux comprendre où vos clients abandonnent.

Et c'est tout ! Pour un guide plus technique sur l'utilisation du pixel TikTok, veuillez vous référer à notre Centre d'assistance aux entreprises.

Commencer

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous souhaitez commencer avec la publicité TikTok, le pixel TikTok est un outil puissant qui peut vous aider à mesurer vos conversions et à optimiser vos annonces pour de meilleurs résultats. En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez configurer le Pixel TikTok sur votre site Web et commencer à profiter des avantages de ce puissant outil publicitaire. Commencer aujourd'hui.