브랜드 선호도와 구매의도를 높이는 틱톡 사운드의 비밀, 칸타 보고서로 확인하세요.

브랜드 선호도와 구매의도를 높이는 틱톡 사운드의 비밀, 칸타 보고서로 확인하세요.

2021년 8월 16일

틱톡포비즈니스, 코리아

틱톡 캔버스를 채워주세요. 틱톡은 수 많은 사람들이 자유롭게 그리고 창의적으로 자신을 표현하는 공간입니다. 사운드는 이런 틱톡의 가장 중요한 요소라고 할 수 있습니다. 틱톡 사용자들은 사운드를 활용해 다양한 감정을 표현하고 소통합니다.

틱톡은 사운드가 틱톡 콘텐츠의 인게이지먼트(참여율)을 높이는 데 중요한 역할을 수행하고 있다는 걸 인지하고 정확한 상관관계를 알기 위해 칸타(Kantar)와의 파트너십을 통해 디지털 광고의 사운드의 영향력에 대해 분석했습니다. 칸타는 틱톡과 다른 디지털 플랫폼에서의 사용자 경험을 비교했습니다.

• 긍정적인 고객 경험, 틱톡 사운드. 칸타 리서치에 따르면 사람들은 틱톡 사운드를 '재미있다'고 느낀다고 합니다. 이는 사운드를 끈 상태에서 사용하는 다른 플랫폼 대비 66%나 높은 수치입니다. 또한 타 플랫폼에서 사운드가 오히려 주의를 분산시키거나 '거슬린다'고 느끼는 반면 틱톡 사운드는 콘텐츠를 더 매력적으로 느껴지게 하고 관심과 공감을 더욱 자극한다고 느낍니다. 이런 데이터들은 틱톡 사용자와 브랜드가 다른 플랫폼에서는 어려웠던 새로운 방법인 사운드를 통해 사람들의 마음을 움직이고 감정을 자극한다는 것을 시사합니다.
• 스크롤을 멈추는 마법. 사진, 스토리, 트윗, 동영상... 끝없이 이어지는 콘텐츠의 세계. 사운드는 이런 콘텐츠 포화 상태의 환경에서 스크롤을 멈추고 콘텐츠에 머물도록 유도합니다. 시청각을 모두 활용한 콘텐츠는 뇌의 활동을 활성화하며 감각을 처리하는 시간을 더욱 길게 만듭니다. 사운드는 오가닉 콘텐츠이든, 유료 광고 콘텐츠이든 사운드는 사람을 끌어당기는 힘을 줍니다. 설문조사 응답자의 73%는 오디오가 포함된 틱톡 광고에 스크롤을 멈추고 시청할 것이라고 답했고 이는 다른 플랫폼보다 훨씬 높은 비율입니다.
• 틱톡의 필수요소, 사운드. 칸타 설문조사에 따르면 틱톡 사용자의 88%는 틱톡에 사운드가 필수라고 대답했습니다. 사운드가 없는 틱톡 콘텐츠는 상상할 수 없죠. 브랜드 역시 공감되는 콘텐츠를 만들기 위해서는 사운드를 활용해 창의적인 콘텐츠를 제작해야 합니다. 
• 창의성을 높이는 사운드. 틱톡의 사운드 리믹스 문화는 틱톡의 참여율을 높이는 특징입니다. 틱톡 커뮤니티는 새로운 사운드를 발견하면 자신만의 개성을 입혀 리믹스하는 것을 선호합니다. 이처럼 틱톡 사용자들은 다른 사람들이나 브랜드가 공유한 사운드를 활용해 독창적인 자신만의 콘텐츠로 재생산하며 사운드를 능동적으로 소비합니다. 전혀 모르는 사람의 창작물에 함께 만드는 공동 작업과 재생산이 바로 틱톡스러운 콘텐츠의 핵심이며 사운드가 이러한 문화를 이끕니다.

칸타 설문조사에 따르면 소리가 자동 재생되는 틱톡 광고가 모든 단계의 고객 경험에 긍정적인 영향을 미칩니다. 틱톡 사운드는 잠재 고객의 관심을 유도하는 단계부터 구매로 전환하기까지 비즈니스의 다양한 목표를 달성하는 것을 보조합니다.

눈에 띄는 브랜드 메시지를 홍보하고 싶으신가요? 칸타르 연구 결과는 소리가 자동 재생되는 틱톡 캠페인이 오디오 유무에 상관없이 경쟁사의 광고보다 브랜드 인지도 향상에 효과적이라는 것을 증명합니다.

틱톡의 사운드는 단순히 브랜드를 눈에 띄게 하는 것을 넘어 고객들에게 브랜드 정체성과 가치를 전달하는 것에도 효과적입니다. 틱톡을 통해 브랜드 메시지를 더욱 효과적으로 전달해보세요.

연구에 따르면 사운드가 포함된 광고가 긍정적인 효과를 본 곳은 틱톡이 유일했습니다. 실제로 타 매체에서는 사운드가 선호도에 오히려 부정적인 영향을 미치기도 했는데, 반대로 틱톡에서는 구매의도와 브랜드 선호도 향상에 도움이 되었습니다.

지금까지, 틱톡 마케팅에 사운드가 얼마나 중요한 지 알아보았습니다. 사운드는 틱톡 사용자들의 스크롤을 멈추고 콘텐츠에 담긴 브랜드 메시지에 귀를 기울이게 만드는 중요한 요소입니다. 그렇다면 이런 사운드를 효과적으로 브랜드에 활용하기 위해서는 어떻게 해야할까요? 고객들의 청각을 자극하는 사운드는 어떻게 만들 수 있을까요? 생각보다 어렵지 않습니다! 브랜드가 틱톡에서 사운드 중심의 콘텐츠로 성과를 거둔 세 가지 방법을 확인해보세요.

틱톡에서 사운드를 활용할 준비가 되셨나요? 많은 브랜드들이 수천가지 저작권 걱정이 없는 음악과 사운드를 활용할 수 있는 틱톡의 무료 커머셜 뮤직 라이브러리를 이용하고 있습니다. 틱톡 비즈니스 계정에 로그인한 후, 카메라에 들어가 화면 위쪽의 사운드 아이콘을 클릭해보세요. 다양한 사운드를 만나고 콘텐츠를 공유해주세요! 

틱톡은 브랜드가 성장 기회를 갖고 효과적으로 메시지를 전달하며 글로벌 커뮤니티와 소통할 수 있도록 사운드를 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 틱톡의 사운드는 타 플랫폼보다 브랜드 인지도와 선호도 및 구매 의도를 향상시키며 광고 효과를 높입니다. 다양한 사운드를 통해 고객들이 공감하고 캠페인 성과를 높일 수 있는 콘텐츠를 만들어보세요.

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