그 시절 그 광고 소환! 틱톡 리메이크(Re:Make)
그 시절 그 광고 소환! 틱톡 리메이크(Re:Make)
2021년 8월 19일
틱톡포비즈니스, 코리아
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좋은 광고 캠페인이란 사람들의 공감을 불러일으키는 광고가 아닐까요? 스니커즈(SNICKERS’®)의 "Game(게임)", 올드 스파이스(Old Spice)의 “The Man You Could Smell like(당신의 연인의 향기),” 그리고 스키틀즈(SKITTLES’®)의 “Touch(터치)”와 같은 인상적인 광고들은 문화적인 영향력을 미치며 여전히 수많은 사람들의 기억 속에 남아 있습니다.
틱톡은 창의적인 아이디어로 브랜드 스토리를 시작할 수 있는 공간입니다. 틱톡의 신세대 크리에이터들은 시대를 초월한 수많은 콘텐츠들을 새로운 방식으로 틱톡에서 재해석하며 새로운 문화를 탄생시켰습니다.
이러한 특징을 활용해 틱톡은 몇몇 브랜드 및 광고 에이전시와 협력해 역대 광고 중 몇 가지를 리메이크하는 프로젝트, Re:Make(리메이크)를 기획했습니다.
리메이크(Re:Make)는 문화적으로 큰 영향을 미친 각 업계의 대표적인 광고 캠페인을 재해석하고 잠재고객에게 다가가는 틱톡만의 방법을 보여주는 캠페인입니다. 틱톡은 리메이크를 통해 브랜드와 광고 에이전시에게 틱톡에서 창의적으로 활동할 수 있는 방법에 대해 교육하고 크리에이티브 아이디어를 제공하고자 합니다.
스니커즈 "Game(게임)"
2010년, 마스(Mars)는 광고 에이전시 BBDO와 함께 베티 화이트(Betty White)가 출연한 유명 슈퍼볼 광고로 "출출할 때 넌 네가 아니야(You're not you when you're hungry)"라는 스니커즈 캠페인을 시작했습니다. 오리지널 광고는 "배고픈" 할머니 베티가 풋볼 시합에서 상대 팀 선수에게 내동댕이 쳐지는 등 고전하는 장면을 보여줍니다. 그 다음 옆에서 친구가 스니커즈를 건네면 베티는 건장한 선수로 변신하게 됩니다. 당시 광고는 경기 후에도 몇 달 동안 언론에 대중문화 기사 속에서 자주 언급되며 2021년에는 USA 투데이가 선정한 역대 슈퍼볼 광고 베스트 5에 선정되기도 했습니다. 이후 캠페인은 전 세계 70개 이상의 국가에서 방영되었으며 칸 라이언즈(Cannes Lions) 국제 광고제에서 무려 47개의 상을 휩쓸었습니다.
틱톡은 바로 이 클래식한 캠페인을 틱톡에서 사랑받고 있는 크리에이터 @rosssmith와 그의 할머니 "그래니(Granny)"와 함께 틱톡 스타일로 재창조했습니다.
스키틀즈 "Touch(터치)"
2007년, 마스(Mars)는 역대 베스트 TV 광고로 언급되고 있는 스키틀즈의 "Touch(터치)"를 선보였습니다. 신랄한 유머 감각을 보여준 터치 광고는 수많은 팬들의 사랑을 받았습니다. 오리지널 광고에서는 주인공이 "마이더스의 손"으로 손대는 모든 것들을 금이 아닌 스키틀즈로 바꿔버립니다.
틱톡에서 광고를 리메이크하며 틱톡의 크리에이터들은 독창적인 방법을 동원해 추억의 "마이더스의 순"을 재현했습니다. 애니메이션을 활용한 댄스 동영상 크리에이터 @maddiwinter 는 자신만의 시그니처 효과를 활용해 일상에서 볼 수 있는 사물들에 스키틀즈의 터치 효과를 재현했습니다. 또 다른 크리에이터인 과학/실험 카테고리의 인기 크리에이터@nickuhas 는 실험을 통해 스키틀즈의 색감을 보여주는 실험을 기획했습니다.
올드 스파이스 "The Man Your Man Could Smell Like(당신의 연인의 향기)"
2010년에 처음 방영된 올드 스파이스 광고는 최초 공개 이후 무려 37개의 칸 라이언스 상을 포함해 전 세계적으로 100개 이상의 상을 받으며 오늘날까지 회자되고 있는 대표적인 광고 캠페인입니다. 오리지널 광고는 전직 미식 축구 선수 출신 모딜인 이사야 무스타파(Isaiah Mustafa)가 "올드 스파이스 맨:으로 출연해 욕실에서 요트, 요트에서 해변 승마 장면으로 이동하는 모습을 싱글 테이크로 보여주는 동시에 광고 처음부터 끝까지 시선을 TV 넘어 시청자들에게 고정하며 자신감 넘치는 멋진 남성의 모습을 연출했습니다.
@munyachawawa 와 @niall.gray 등 틱톡의 크리에이티브 랩(Creative Lab)에서 성장한 유명 크리에이터들을 중심으로 영국의 문화와 유머를 결합해 독창적인 지역 특성을 담은 콘텐츠로 광고를 재탄생시켰습니다.
틱톡 커뮤니티는 좋아하는 광고를 이색적인 방법을 새롭게 연출해 이렇게 제작한 리메이크(Re:Make) 동영상을 틱톡 리메이크 해시태그, #TikTokReMake에 공유합니다.
"세 개의 전설적인 광고를 남긴 브랜드와 광고 에이전시 BBDO 그리고 마스 위글리 인하우스 소셜팀, 더 하이브(The Hive)가 협력해 광고 역사상 가장 유명했던 캠페인을 기념하고, 틱톡 크리에이터들이 이러한 역대 브랜드 광고에 틱톡 크리에이터들이 새 생명을 불어넣는 모습을 보게 되어 무척 기쁩니다." - 키니 에드워즈(Kinney Edwards), 틱톡 크리에이티브 랩 글로벌 책임자(Global Head of Creative Lab, TikTok).
“처음 우리가 BBDO에 그 시절 역대급 광고였던 스니커즈의 캠페인을 재구성하자고 제안했을 때 CEO인 앤드류 로버트슨(Andrew Robertson)과 COO 데이비드 루바스(David Lubars)가 그 자리에서 바로 수락했습니다. COO인 데이비스가 동의한다는 것 자체로 좋은 아이디어임을 증명한 것이나 다름없죠." - 케이트 퓨리스(Katie Puris), 틱톡 브랜드, 크리에이티브 글로벌 책임자(Head of Global Brand and Creative, TikTok)
“틱톡과 파트너 에이전시 BBDO의 뉴욕 지사와의 협력으로 베티 화이트가 출연한 스니커즈의 고전 캠페인인 'Game(게임)을 리메이크하게 되어 기뻤습니다. '출출할 때 넌, 네가 아니야(You're not you when you're hungry)'라는 광고 카피는 지금까지도 많은 공감을 이끌어내고 있습니다. 틱톡 크리에이터들이 배고픈 상황의 '언짢은 기분'을 얼마나 독창적으로 연출할 지 벌써 기대됩니다." - 크리스 브로디(Chris Brody), 마스 위글리 브랜드 커뮤니케이션 아키텍트(Mars Wrigley Brand Communications Architect).
틱톡은 어떤 브랜드든 창의력을 발휘하고 커뮤니티와 소통할 수 있는 기회를 제공하고자 합니다. 틱톡의 독창적인 커뮤니티가 어떻게 광고들을 재탄생 시키고 있는 지 틱톡리메이크, #TikTokReMake 해시태그를 확인해보세요. 틱톡에서 브랜드 광고를 시작해보세요! 틱톡 리메이크 프로그램에 대해 더 자세히 문의하고 싶다면 여기를 클릭하세요.
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