식품 및 식료품 광고 가이드: 틱톡을 통해 스토어를 홍보하세요

식품 및 식료품 광고에서는 포장식품, 신선 농산물, 음료, 생활 필수품과 같은 일상적 제품을 홍보합니다. 또한 레시피 콘텐츠, 스토어 방문 프로모션, 쇼핑 고객 마케팅, 디지털 광고, 크리에이터 중심 동영상 등 다양한 전략을 조합하여 활용합니다. 이러한 광고의 목적은 소비자가 의사결정을 내리는 순간, 즉 식사 계획을 세우거나 온라인을 둘러보거나 스토어를 걸어 다니는 순간에 소비자에게 도달하는 것입니다.

브랜드에게 성공적인 광고란 제품을 관련성 있게, 그리고 기억에 남도록 보여주는 것입니다. 제과점은 빵이 아늑한 가족의 아침식사와 잘 어울리는 모습을 보여줄 수 있습니다. 식료품 체인은 주간 프로모션에서 제철 농산물을 강조할 수 있습니다. 음료 브랜드는 새로운 맛에 대한 호기심을 높이기 위해 맛을 테스트하는 콘텐츠를 선보일 수도 있습니다. 이러한 창의적인 접근은 브랜드 인지도를 높이고, 매출 증가, 객단가 확대, 충성도 강화와 같은 실제 결과로 이어집니다.

틱톡과 같은 디지털 플랫폼은 이러한 창의성을 실제로 구현할 수 있게 해줍니다. 브랜드는 스토리텔링과 인터랙티브 형식을 결합하여 소비자의 여정을 발견에서 구매까지 이끌 수 있습니다. 적절한 메시지와 명확한 콜 투 액션(CTA)을 갖추면 쇼핑 고객은 제품을 본 순간부터 장바구니에 담기까지 빠르게 이동할 수 있습니다.

식품 및 식료품 브랜드가 성공을 거두기 위한 핵심 전략

틱톡에서 성공하려면 먼저 플랫폼에 자연스럽게 어울리는 방식으로 존재감을 드러내야 합니다. 식품 및 식료품 브랜드는 눈에 띄기 위해 많은 예산을 지출할 필요가 없습니다. 중요한 것은 아이디어를 자극하고, 친숙하게 느껴지며, “나도 한번 해볼 수 있겠다”는 생각을 갖게 만드는 콘텐츠입니다.

제품을 맥락 속에서 보여주기

선반 위에 놓인 쌀 한 봉지는 그저 또 하나의 상품일 뿐입니다. 하지만 저녁을 준비하는 동영상 속에서는 주인공이 될 수 있습니다. 제품을 일상적 상황에서 보여주면, 소비자들은 자신의 일상 속에서 해당 제품을 떠올리기 쉬워집니다.

트렌드를 활용하되, 브랜드만의 색 더하기

트렌드는 이미 사람들이 보고 있는 흐름에 자연스럽게 합류할 수 있는 좋은 수단입니다. 하지만 도달은 콘텐츠가 브랜드와 맞아떨어질 때에만 의미가 있습니다. 인기 있는 사운드, 효과 또는 챌린지에 브랜드만의 색을 더해보세요. 식료품점은 인기곡을 활용해 신선 농산물을 강조하면 재미를 유지하면서도 브랜드 초점을 잃지 않을 수 있습니다.

커뮤니티 참여 유도

음식은 사람들을 하나로 모읍니다. 장보기 하울, 레시피 공유, "함께 요리하기" 같은 동영상은 자연스럽게 사람들의 참여를 이끌어냅니다. 시청자가 스토리의 일부라고 느끼면, 자신의 경험도 공유하고 싶어집니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 신뢰와 도달을 높이는 데 효과적입니다. 사람들은 브랜드의 주장보다 다른 쇼핑 고객의 말을 더 신뢰하기 때문입니다.

크리에이터와 협업

사람들은 특히 일상적인 구매와 관련해 자신과 비슷하다고 느껴지는 크리에이터를 신뢰합니다. 레시피, 예산 관리 팁, 추천 상품 등을 공유하는 마이크로 인플루언서는 콘텐츠에 한층 더 진정성을 더해줍니다.

영향력이 높은 식품 및 식료품 캠페인을 구축하는 방법

우수한 식품 및 식료품 캠페인은 계획에서 시작됩니다. 수많은 제품이 관심을 두고 경쟁하는 환경에서는 콘텐츠가 즉각적으로 눈에 띄고 가치를 전달해야 합니다. 이를 위해서는 명확한 목표 설정, 창의성 넘치는 실행, 그리고 진행 과정에서 유연하게 조정할 수 있는 대응력이 필요합니다.

1. 캠페인 목표 정의

먼저 의도를 설정하세요. 인지도를 높이려는 것인가요, 판매를 촉진하려는 것인가요? 아니면 스토어 방문을 유도하려는 것인가요? 하나의 목표에 집중해야 메시지가 분명하게 전달됩니다. 인지도가 목표라면 레시피 영감과 같은 광범위한 아이디어를 고려해볼 수 있습니다. 매장 방문이 목표라면 스토어 정보나 주간 할인처럼 지역 기반 콘텐츠가 효과적입니다. 목표가 명확하지 않으면 광고가 아무리 뛰어나도 기대한 성과를 달성하기 어렵습니다.

2. 세로 동영상 모범 사례 활용

세로 동영상은 사람들이 스마트폰을 사용하는 방식에 잘 맞습니다. 짧고, 시각적이며, 따라가기 쉽게 구성하세요. 적절한 조명과 눈에 띄는 텍스트 오버레이를 활용하면 사운드가 없더라도 메시지가 잘 전달됩니다. 식품 및 식료품 브랜드의 경우 명확성이 더욱 중요합니다. 소비자들이 제품이 무엇인지, 왜 매력적인지, 어떻게 사용하는지를 즉시 이해할 수 있어야 합니다.

3. 매력적인 콜 투 액션(CTA) 활용

적절한 CTA는 관심을 행동으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 강요하는 표현은 피하고 자연스럽게 들리는 문장을 사용하세요. 예를 들면 다음과 같습니다.

• "이번 주 신선식품을 확인해 보세요"

• "이 레시피를 따라 만들어 보세요."

• "다음에 장 보러 오실 때 들러주세요"

이처럼 간단한 문구는 부담을 주지 않으면서도 시청자가 시청 단계에서 행동 단계로 이동하도록 유도합니다.

4. 테스트 및 학습

모든 브랜드에 동일하게 적용되는 단일 공식은 없습니다. 콘텐츠를 하나의 실험이라고 생각하세요. 사용자가 생성한 클립, 짧은 레시피, 비하인드 스토리 등 다양한 스타일을 시도해 보고 어떤 형식이 반응을 얻는지 확인해 보세요. 조회율이나 클릭률과 같은 결과를 추적해 트렌드를 포착한 뒤, 효과적인 항목에 집중하세요. 실제 행동에 기반하여 캠페인을 조정하면 성과가 개선됩니다.

5. 오가닉과 유료 프로모션의 균형 맞추기

오가닉 콘텐츠는 신뢰를 구축하고, 유료 프로모션은 규모를 확대합니다. 이 두 가지를 함께 활용하면 추진력을 얻을 수 있습니다. 레시피 동영상으로 관심을 끌고, 이후 스파크 애즈나 카탈로그 광고로 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 식품 및 식료품 브랜드의 경우 이와 같은 조합은 콘텐츠의 진정성을 유지하면서도 강력하고 추적 가능한 결과를 만들어냅니다.

식음료 및 식료품 광고 전략에서 틱톡의 역할

틱톡은 식품 및 식료품 비즈니스가 창의적인 아이디어를 실질적인 결과로 전환할 수 있도록 다양한 광고 솔루션을 제공합니다. 각 도구는 인지도 형성부터 직접적인 구매 유도까지, 고객 여정의 여러 부분을 지원합니다.

Smart+ 카탈로그 광고

전자상거래 사이트를 운영하는 비즈니스의 경우 카탈로그 광고를 활용하면 제품 카탈로그를 다이내믹하고 쇼핑 가능한 광고로 직접 선보일 수 있습니다. 이를 통해 소비자가 제품을 발견한 순간부터 결제까지 빠르게 전환하도록 도울 수 있습니다.

Symphony Creative Studio

아이디어를 몇 분 만에 전문적인 콘텐츠로 구현할 수 있습니다. Symphony Creative Studio는 AI 기반 편집 기능을 사용해 제품 이미지와 텍스트와 같은 입력 내용을 매력적인 틱톡 동영상으로 리믹스합니다. 이 도구는 제작 리소스가 제한적인 비즈니스에 적합합니다.

스파크 애즈

레시피 데모나 식료품 하울 클립과 같은 성과가 좋은 오가닉 틱톡 동영상을 원작 크리에이터의 목소리를 그대로 유지한 채 증폭할 수 있습니다. 스파크 애즈는 커뮤니티의 느낌을 잃지 않으면서 도달 범위를 확장하는 데 매우 효과적입니다.

TikTok One 크리에이터 마켓플레이스

음식 크리에이터나 현지 식료품 애호가를 찾아 협업해 보세요. TikTok One 크리에이터 마켓플레이스를 통해 신뢰성을 부여하고 특정 오디언스에게 맞춰 메시지를 조정해 줄 크리에이터와 연결할 수 있습니다.

식품 및 식료품 캠페인의 성공을 측정하는 방법

적절한 측정 항목을 추적하면 어떤 요소가 효과적인지, 어디를 조정해야 하는지 파악할 수 있습니다. 식품 및 식료품 브랜드는 다음과 같은 네 가지 핵심 영역에 집중할 수 있습니다.

참여율

동영상 조회수, 시청 시간, 댓글 수 및 공유 수를 살펴보세요. 높은 참여율은 콘텐츠가 커뮤니티의 공감을 이끌어 내고 있음을 보여줍니다.

클릭률 및 전환율

온라인 주문이나 뉴스레터 가입을 유도하는 경우, 클릭률과 전환율은 콜 투 액션(CTA)이 얼마나 효과적으로 작동하는지 보여줍니다.

스토어 방문에 대한 기여도 증가

일부 캠페인은 틱톡 광고 노출이 스토어 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 측정할 수 있습니다. 이는 디지털과 오프라인 매출을 연계하려는 소매업체에 유용합니다.

매체 점유율 및 UGC 성장

틱톡 동영상에서 브랜드가 얼마나 자주 언급되는지, 커뮤니티가 제품에서 영감을 받아 콘텐츠를 생성하고 있는지 추적하세요.

가장 효과적인 접근 방식은 측정 항목을 캠페인 목표와 일치시키는 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 목표가 인지도인 경우 → 참여 및 도달에 집중합니다.

• 목표가 전환인 경우 → 클릭 수와 구매 완료 건수에 집중합니다.

• 목표가 스토어 트래픽인 경우 → 기여도 증가와 오프라인 방문 데이터에 집중합니다.

팁: 기여도 분석 및 브랜드 리프트 스터디와 같은 틱톡의 측정 솔루션은 비즈니스가 단기적 및 장기적 영향력을 모두 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예시 및 크리에이티브 영감

식품 콘텐츠는 틱톡에서는 강력한 성과를 냅니다. 사람들은 레시피, 간식, 장보기와 요리를 더 창의적으로 즐길 수 있는 방법을 찾기 위해 이 플랫폼을 방문합니다. 이러한 특성 덕분에 틱톡은 식품 및 식료품 브랜드와 자연스럽게 잘 맞는 공간이 됩니다. 실제 커뮤니티와 크리에이터의 에너지를 활용하면, 비즈니스는 일상적인 제품도 재미있고 유용하며 공유하기 좋은 스토리로 재탄생시킬 수 있습니다.

간단하고 일상적인 레시피

짧은 레시피 동영상은 틱톡에서 가장 효과적인 식품 콘텐츠 중 하나입니다. 15~30초 만에 몇 가지 기본 식료품만으로도 완전한 한 끼를 만들 수 있음을 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 제품은 단순한 소비재가 아니라 시간을 아끼고 문제를 해결해주는 재료로 포지셔닝할 수 있습니다.

적절한 예시: King's Hawaiian은 틱톡 크리에이티브 파트너인 Later Influence™와 16명의 크리에이터와 협업해 자사 브랜드의 Slider Sunday 루틴을 틱톡으로 확장했습니다. 각 동영상은 아침 식사부터 디저트까지 다양한 슬라이더 레시피를 보여주며, 모두 King’s Hawaiian Sweet Rolls를 중심으로 구성되었습니다. 이 캠페인은 인피드 광고와 크리에이터 주도 스토리텔링을 활용해 #FoodTok 커뮤니티에 도달했으며 광고 상기도 41% 상승, 브랜드 인지도 18.4% 증가를 달성했습니다.

시식 테스트와 재미있는 챌린지

시식 테스트와 제품 반응 동영상은 자연스럽게 몰입감을 주는데, 이는 콘텐츠가 진정성 있고 개인적인 느낌을 주기 때문입니다. 이러한 동영상은 듀엣, 댓글, 오디언스 참여를 유도하며, 이 모든 것은 제품에 대한 대화를 확산시키는 데 기여합니다.

예시: ZED Candy는 스파크 애즈 캠페인을 통해 여러 틱톡 프로필에서 가장 성과가 우수한 오가닉 동영상을 증폭시키며 SOURACHA 캔디를 출시했습니다. 이 콘텐츠는 인기 있는 사운드, 유머 및 사용자 생성 반응을 결합하여 6백만 회의 동영상 조회수, CPM 1.37, 전년 동일 기간 대비 노출 수 8배 증가라는 성과를 달성했습니다. 또한 댓글로 캔디 팬들과 직접 소통함으로써 인지도를 장기적인 오디언스 충성도로 전환하는 데 성공했습니다.

행동을 유도하는 짧고 스마트한 광고

배달 서비스나 레스토랑 상품을 홍보할 때는 짧고 시각적으로 풍부한 동영상이 가장 효과적입니다. 특히 행동을 유도하는 인터랙티브 기능과 결합하면 더욱 성과가 좋습니다.

예시: Rebel Foods는 틱톡의 인터랙티브 애드온, 인피드 광고, 스마트 퍼포먼스 캠페인을 활용해 500칼로리 미만의 균형 잡힌 식사를 제공하는 레스토랑 콘셉트인 The 500 Calorie Project를 홍보했습니다. 15~20초 분량의 광고는 먹음직스러운 비주얼과 지역화된 보이스 오버, 팝업형 콜 투 액션(CTA)을 결합했습니다. 그 결과, 666,000회 이상의 동영상 조회수, 60%의 전환율, 1.39%의 클릭률을 달성했으며, 전주 대비 주문 유지율도 62% 증가했습니다.

스토어 투어와 비하인드 스토리

오디언스는 자신이 좋아하는 음식이 어떻게 만들어지는지 보는 것을 즐깁니다. 팀이 요리를 준비하는 모습, 진열대를 세팅하는 장면, 새 재고를 개봉하는 순간 등을 짧은 클립으로 공유하세요. 이러한 순간들은 투명성을 높이고 신뢰를 구축하는 동시에 비즈니스에 인간적인 매력을 더해줍니다.

커뮤니티 중심의 아이디어

틱톡 커뮤니티는 참여하는 것을 좋아합니다. “여러분이 좋아하는 5가지 재료로 만드는 최고의 저녁 식사”나 “20달러 이하 장보기 하울”과 같은 챌린지를 통해 참여를 유도해 보세요. 이러한 커뮤니티 중심 캠페인은 진정성 있는 콘텐츠를 대량으로 생성하여 브랜드를 가장 공감할 수 있는 방식으로 꾸준히 노출시킵니다.