이퀄베리

캠페인 목표

미국 시장에서 빠르게 입지를 넓혀가고 있는 K-뷰티 브랜드 이퀄베리는 틱톡샵 입점을 통해 새로운 판매 채널을 확보하며 성장 가능성을 확인했습니다. 특히 대표 제품 ‘바쿠치올 플럼핑 세럼’이 틱톡 내 자연스러운 콘텐츠를 통해 입소문을 타며 긍정적인 초기 반응을 이끌어낸 만큼, 이퀄베리는 이를 본격적인 매출 확대로 연결하고자 GMV Max 캠페인을 선택했습니다.

솔루션 및 결과

GMV Max는 틱톡의 정교한 알고리즘을 기반으로, 브랜드 및 협력 크리에이터가 제작한 콘텐츠 유입 트래픽을 최적화하고, 전체 틱톡샵의 ROI를 극대화하는 데 중점을 둔 퍼포먼스 캠페인입니다.

이퀄베리는 해당 솔루션을 활용해 Mass Affiliate 콘텐츠를 자동 연동하고, 성과 기반의 소재 최적화를 실행함으로써 운영 리소스를 최소화하면서도 효율적인 캠페인 운영을 가능케 했습니다.

또한, 캠페인 성과를 보다 정밀하게 측정하기 위해 머신러닝 기반의 모델링을 포함한 다양한 분석 기법을 적용했으며, 그 결과 틱톡샵 방문 수, 주문 수, 전체 매출 등 모든 주요 지표에서 GMV Max의 긍정적인 효과가 일관되게 나타났습니다. 특히 GMV Max 미사용 시점과 비교해 매출은 1.94배 증가, 기대 ROI는 149%에 달하는 등 실질적인 성과로 이어졌습니다.

GMV MAX 캠페인을 통해 광고 운영의 효율성을 눈에 띄게 개선할 수 있었습니다. Mass Affiliate 콘텐츠를 자동으로 연동하고 성과 기반으로 소재를 최적화하면서, 운영 리소스를 최소화하는 동시에 높은 전환 성과를 이끌어낼 수 있었죠. 무엇보다 TikTok 내 콘텐츠 소비와 TikTok Shop의 구매 여정이 자연스럽게 연결되어, 브랜드와 크리에이터 모두에게 실질적인 성과를 제공하는 전략임을 직접 확인할 수 있었습니다.

이퀄베리 신건우 담당자