락티브

목표

락티브는 전통 건강기능식품과 이너뷰티 제품을 선보이는 한국 브랜드로, 틱톡에서 수동 캠페인을 운영하며 꾸준히 브랜드 인지도를 구축해 왔습니다. 그러나 한 단계 더 높은 성과와 효율을 달성하기 위해 보다 정교하고 체계적인 캠페인 솔루션이 필요했습니다.

솔루션

이에 락티브는 AI 기반 마케팅의 가능성에 주목하여 자동 게재 기능이 포함된 틱톡 Smart+ 캠페인을 테스트하기로 결정했습니다. 핵심 목표는 광고비 대비 수익(ROAS)을 향상시키면서도 비용 효율성을 유지하고, 모든 광고비가 실질적인 성과로 이어지도록 하는 것이었습니다.

또한, 다음 전략도 병행했습니다:

최적화 목표: 웹 전환 – 구매 

• 틱톡 알고리즘이 구매 가능성이 높은 사용자에게 광고를 우선 노출함으로써, 전환 의도가 높은 고객에게 예산 집중

타게팅: 대한민국 – 한국어

• 지역 및 언어 특성에 최적화된 메시지와 프로모션을 통해 현지 소비자에게 자연스럽게 공감되는 콘텐츠를 제공

성과

Smart+ 캠페인은 단 일주일 만에 기존 수동 캠페인 대비 ROAS 9배 상승, 전환율 5배 향상, CPA 88% 절감이라는 탁월한 성과를 거두며 짧은 기간 안에 높은 효율성을 입증했습니다.

이번 성과는 자동화된 광고 운영과 실시간 인사이트의 결합이 실질적인 퍼포먼스 향상으로 이어질 수 있음을 보여주는 사례로 평가됩니다. 락티브는 본 캠페인을 통해 AI 기반 마케팅의 효과를 입증하고, 브랜드 성장 전략의 새로운 방향성을 제시하였습니다.

*2025년 8월 1일~7일 진행된 Smart+ 캠페인 기준 2025년 7월 25일~31일 진행된 수동 캠페인 대비