UNOVE

캠페인 목표

어노브는 2025년 4월부터 틱톡 올리브영 협력 광고 상품을 활용해 젊은 여성 비중이 높은 iOS 유저를 정밀 타겟팅했습니다. 이를 토대로 A/B 테스트를 진행해 올리브영 협력 광고 운영의 Best Practice를 발굴하는 것을 주요 목표로 설정했습니다.

솔루션 및 결과

본 캠페인은 환경 별 운영 효율을 검증하기 위해 A/B 테스트 방식으로 운영되었으며, 일반 웹 카탈로그, iOS 웹 카탈로그, iOS 앱 카탈로그를 3가지를 비교해 iOS 타겟팅이 성과에 미치는 영향을 비교했습니다.

Phase 1에서는 iOS 웹 카탈로그와 기존의 일반 웹 카탈로그를 직접 비교해 iOS 타겟팅이 성과에 미치는 효과를 검증했으며, Phase 2에서는 Phase 1에서 우수한 성과를 보인 iOS 웹 카탈로그와 iOS 앱 카탈로그를 비교해 두 채널 간 효율 차이를 확인했습니다.

분석 결과, iOS 웹 카탈로그는 일반 웹 카탈로그 대비 4.51배 높은 ROAS를 기록하며, 캠페인의 목표였던 iOS 타겟팅 기반 최적 운영 전략 검증과 광고 효율 극대화를 동시에 달성했습니다. 또한 iOS 앱 카탈로그와 비교했을 때도 +31.07% 더 높은 ROAS를 달성하며, 단기 성과와 효율 면에서 가장 효과적인 전략임을 확인할 수 있었습니다. 이는 Phase 1·2에서 설계한 채널별 비교와 최적화 전략이 실제 매출 성과로 이어졌음을 확인할 수 있습니다.