Branding 101

틱톡은 커뮤니티 중심의 몰입도 높은 숏폼 콘텐츠를 제공하여 전 세계 유저들을 서로 연결하는 엔터테인먼트 플랫폼입니다. 유저 3명 중 1명은 틱톡을 접한 이후로 TV, 스트리밍 또는 기타 영상 콘텐츠 시청 시간이 줄었다고 말합니다.¹

연구에 따르면 틱톡에서 접한 비즈니스와 브랜드에 대한 기억이 더 오래 남고 직접 구매로 이어지는 경우가 더 많은 것으로 나타나 틱톡에서의 참여 효과가 브랜드에게도 영향을 주는 것을 알 수 있습니다.

틱톡의 브랜딩 솔루션과 함께 브랜드는 이러한 기회를 활용하여 매출을 늘리고, 인지도를 높이며, 상위 퍼널 마케팅 목표에 도달할 수 있습니다.

입증된 틱톡 내 브랜드 구축의 이점²

틱톡이 세계 최고의 소비자 신경과학 분석 전문기업인 뉴런(Neurons)과 협력하여 수행한 연구에 따르면 틱톡은 브랜드 인지도와 상기도를 구축하는 데 매우 효과적인 플랫폼입니다.

• 관련성 및 브랜드 선호도 강화: 틱톡에서 광고는 많은 사랑을 받고 높은 관련성을 보여주며 이러한 인식은 오랜 시간 지속됩니다. 연구에 따르면 사람들이 다른 엔터테인먼트나 소셜 미디어보다 틱톡에서 즐거움을 찾을 가능성이 20% 높습니다.³

• 기억 효과 향상: 틱톡 광고는 다른 플랫폼보다 더 강력하고 오래 남는 브랜드 기억 효과를 유도합니다. 광고 노출 3주 후 최초 카테고리 인지도, 비보조 인지도, 보조 인지도는 모두 다른 플랫폼에서 광고하고 있는 브랜드보다 훨씬 높게 나타났습니다.²

• 관심과 구매 의도 유발: 틱톡은 유저의 주의를 이끄는 측면에서도 비교할 수 없는 장점을 가지고 있습니다. 뉴런의 연구에 따르면 틱톡은 다른 플랫폼의 광고보다 훨씬 강력한 관심을 불러일으키고 추천을 유도합니다.²

틱톡의 브랜딩 솔루션 살펴보기

• 인피드 광고: 브랜드 선호도를 높이는 몰입도 높고 재미있는 광고 형식으로 틱톡 경험의 일부가 되어보세요. 발견이 용이하고 개인별로 맞춤화된 피드에서 보여지는 인피드 광고는 매력적인 풀스크린, 사운드온 형식으로 사람들의 관심을 사로잡습니다. 인피드 광고는 각 유저에 맞게 선별된 콘텐츠와 함께 추천 피드에 표시됩니다.

• 탑뷰: 유저들이 앱을 열 때 가장 먼저 보여되는 콘텐츠로 강력한 영향력을 보여주세요. 탑뷰는 타겟팅과 맞춤 구성이 가능하며 인구 통계 및 관심분야 타겟팅을 결합하여 브랜드와 가장 관련성이 높은 유저들에게 도달하고 캠페인 목표에 맞는 노출수를 목표로 설정할 수 있습니다.

• 탑피드: 유저의 모든 틱톡 사용 세션에서 가장 먼저 관심을 끌어보세요. 브랜딩을 위해 제작된 탑피드는 맞춤 타겟팅과 더 강력한 제어 기능을 갖춰 유저들이 앱을 열 때마다 첫 번째 인피드 광고 위치에 영상 콘텐츠를 배치할 수 있습니다. 또한 최대 90일 동안 도달 범위와 빈도를 정확하게 예측하고 225일 전에 미리 예약할 수도 있습니다.

• 브랜디드 미션: 크리에이터가 브랜드 스토리를 전달하도록 해보세요. 브랜디드 미션은 업계 최초의 3-in-1 광고 솔루션으로 틱톡에서 크리에이터가 제작한 콘텐츠를 크라우딩소싱하고, 가장 성과가 좋은 영상 콘텐츠를 선택하여 광고로 홍보하고, 미디어 노출을 이끌어낼 수 있습니다. 광고주가 브랜디드 미션을 만들면 크리에이터는 창의적인 콘텐츠를 제작하여 캠페인에 참여할 수 있습니다. 광고주는 브랜드와 조화를 이루는 영상 콘텐츠를 선택하고 광고 소재로 사용할 수 있습니다. 브랜디드 미션은 크리에이터가 캠페인에 맞는 콘텐츠를 직접 제작하도록 유도하고 가장 관련성 높은 브랜드 스토리를 진정성 있게 전달하는 기회가 되어 틱톡 커뮤니티와 브랜드를 더욱 가깝게 이어줍니다.

• 스파크 애즈: 스파크 애즈는 광고주가 브랜드 또는 크리에이터가 제작한 오가닉 콘텐츠의 콘텐츠의 도달 범위를 넓혀 진정성을 보여줄 수 있는 네이티브 광고 형식입니다. 스파크 애즈를 통해 브랜드는 광고 성과를 높이고 효율적인 구매 옵션과 네이티브 및 유료 콘텐츠 전략을 모두 활용할 수 있습니다.

• 틱톡 펄스: 틱톡 펄스는 브랜드를 강조할 수 있는 틱톡 커뮤니티에 광고를 배치하는 최초의 마케팅 솔루션입니다. 브랜드의 광고는 '펄스 스코어'를 기준으로 커뮤니티 주제의 상위 4%에 드는 콘텐츠 뒤의 피드에 게재됩니다. 틱톡은 높은 수준의 브랜드 적합성을 기준으로 하여 브랜드가 즐겁고 관련성이 높은 콘텐츠 옆에 안전하게 게재될 수 있도록합니다. 틱톡 펄스를 통해 상황에 맞게 광고를 배치할 수도 있습니다. 틱톡 펄스를 통한 인피드 광고는 틱톡의 11개 콘텐츠 커뮤니티의 인기 동영상 뒤에 배치됩니다.

👉 여기에서 브랜드 미션과 탑피드에 대해 자세히 알아보세요.

👉 여기에서 더 많은 광고 솔루션을 살펴보세요.

1. Kantar에서 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, 글로벌 시간 소비 만족도 연구(Global Time Well Spent), 2021

2. Neurons에서 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, 글로벌 광고 관심 유도 및 브랜드 구축 연구, 2021

3. Material에서 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, 글로벌 엔터테인먼트 연구, 2021