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Schutz von Minderjährigen auf TikTok: Maßnahmen bei der Werbung
Die Verpflichtung von TikTok zum Schutz von Minderjährigen bei der Werbung
TikTok ist der Sicherheit und dem Wohlergehen seiner Community verpflichtet. Dies gilt ganz besonders für Minderjährige. Hierzu haben wir strenge Richtlinien implementiert, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auf unserer Plattform altersgerecht sind. Wir investieren fortlaufend in eine sichere Umgebung für unsere Community. Dazu gehört die Entwicklung konsequenter Richtlinien, um Minderjährige vor bestimmten Arten von Werbeinhalten zu schützen.
Darüber hinaus haben wir Schritte unternommen, um das Targeting von Nutzer*innen unter 18 Jahren für Werbetreibende in den folgenden Ländern und Regionen einzuschränken: Europäischer Wirtschaftsraum (EWR), Kanada, Lateinamerika, Schweiz, USA, Vereinigtes Königreich.
Einschränkungen für Anzeigen-Targeting und Auslieferung
Um die Sicherheit und den Datenschutz jüngerer Zielgruppen zu verbessern, haben wir Maßnahmen umgesetzt, die das Anzeigen-Targeting und die Auslieferung an Nutzer*innen unter 18 Jahren in verschiedenen Rechtsräumen einschränken.
In den folgenden Regionen und Ländern werden keine personalisierten Anzeigen an Nutzer*innen im Alter von 13 bis 17 Jahren basierend auf ihren Aktivitäten auf TikTok oder außerhalb von TikTok ausgeliefert: Brasilien, Europäischer Wirtschaftsraum (EWR), Kolumbien, Mexiko, Schweiz und Vereinigtes Königreich. Mehr erfahren
Außerdem haben wir die Targeting-Einschränkungen in verschiedenen Regionen ausgeweitet. Hierzu zählen u. a. Europa, Lateinamerika und die USA. Mehr erfahren
Eingeschränkte Kategorien und unzulässige Inhalte
TikTok verfügt über strenge Richtlinien für Anzeigeninhalte zum Schutz von Minderjährigen. Wir informieren die Öffentlichkeit aktiv und regelmäßig in unserem Bericht zur Durchsetzung der Community-Richtlinien über unsere Maßnahmen zur Durchsetzung.
Unten findest du eine nicht erschöpfende Liste einiger wichtiger Inhaltskategorien, die basierend auf dem Alter von Nutzer*innen vom Targeting ausgeschlossen sind:
Anzeigen für alkoholische Produkte oder andere Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit Alkohol dürfen nicht über Targeting für Zielgruppen unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum verfügen. | |
Anzeigen für finanzbezogene Produkte wie Kreditlinien, den Handel mit digitalen Währungen, den herkömmlichen Handel mit Aktien, Schnellballsysteme, die Schuldenkonsolidierung, Barvorschüsse sowie Services der Art „Jetzt kaufen, später bezahlen“ dürfen nur über Targeting für erwachsene Zielgruppen verfügen. | |
Anzeigen für Glücksspiele, Lotterien, Sportwetten, Gewinnspiele und andere Produkte oder Dienstleistungen, die im engen Zusammenhang mit Casinos und Wetten stehen (auch wenn kein Echtgeld eingesetzt wird), oder Anleitungen für den Erfolg bei solchen Spielen dürfen nicht über Targeting für Zielgruppen unter dem gesetzlichen Mindestalter für die Teilnahme an Glücksspielen verfügen. | |
Anzeigen für zulässige Kategorien von medizinischen Kliniken, medizinischen Behandlungen, Vitaminen oder Mineralstoffen, nicht verschreibungspflichtigen und verschreibungspflichtigen Medikamenten dürfen nur über Targeting für Erwachsene verfügen. | |
Anzeigen mit politischen, religiösen oder anderen sensiblen Inhalten sind auf TikTok nicht zulässig. PSA-Kampagnen von Behörden oder anerkannten Wohltätigkeitsorganisationen (beispielsweise im Zusammenhang mit den negativen Auswirkungen des Alkoholkonsums) können möglicherweise unter Einhaltung strenger Auflagen hinsichtlich Inhalt und Targeting genehmigt werden. | |
TikTok erlaubt keine Werbematerialien, die die Gesundheit oder Sicherheit von Minderjährigen gefährden könnten. Anzeigen dürfen keine Werbemittelelemente enthalten, die bei Minderjährigen ein übermäßiges Interesse an einem Produkt wecken. Anzeigen dürfen keine minderjährigen Personen zeigen, die sich unangemessen oder illegal verhalten. | |
Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen wie Dating-Apps, Chatrooms oder fiktive Inhalte mit nicht jugendfreien Inhalten dürfen nur über Targeting für Erwachsene verfügen. | |
Die Zielgruppe von Anzeigen für tierärztliche Dienstleistungen muss aus Erwachsenen bestehen. | |
Anzeigen für Artikel wie Wasserpistolen oder Spielzeugdrohnen dürfen nicht über Targeting für Minderjährige verfügen. | |
Bilder oder Inhalte von Personen dürfen nicht ohne ihre Zustimmung verwendet werden. Dazu gehören auch Anzeigen für KI-basierte Anwendungen für die Bildgenerierung unter Verwendung von Bildern Minderjähriger. Die nicht autorisierte Verwendung privater Bilder oder Inhalte (einschließlich Anzeigen jeglichen Inhalts) zum Zweck des Mobbings oder der Demütigung von Personen oder der Grausamkeit gegenüber Personen ist streng verboten. | |
Marketingelemente dürfen keine exzessive Gewalt, kriminellen Handlungen oder gefährlichen Aktivitäten zeigen. Hierzu kann auch Stunt-Fahrten gehören, wenn der Hinweis fehlt, dass das Fahrzeug von einer speziell ausgebildeten Person in einer kontrollierten Umgebung gefahren wird. Film-, Fernseh- und Gaming-Produkte, die exzessive Gewalt mit Elementen von Folter oder Horror enthalten, dürfen nur auf erwachsene Zielgruppen ausgerichtet werden. | |
Anzeigen für Gewichtsverlust-, Gewichtszunahme- und/oder Muskelaufbauprodukte, z. B. Medikamente für Gewichtsverlust, Mahlzeitenersatzprodukte und Fitnessstudios, die Gewichtsverlust/Gewichtszunahme/Muskelaufbau versprechen, sind auf TikTok nicht erlaubt. Anzeigen für bestimmte Sportgeräte dürfen nur über Targeting für Erwachsene verfügen. Ernährungs-Apps/-Programme sowie Nahrungsergänzungsmittel wie Proteinpulver ohne Versprechen von Gewichtsverlust/Gewichtszunahme/Muskelaufbau dürfen ausschließlich über Targeting für Erwachsene verfügen. Anzeigen dürfen keine Inhalte enthalten, die für die Körperwahrnehmung oder das allgemeine Wohlbefinden einer Person schädlich sind. |
Auswirkungen für Inserent*innen
Wir erwarten von allen Inserent*innen, dass sie beim Erstellen von Anzeigenkampagnen die lokal geltenden Gesetze einhalten. Hierzu gehören Vorschriften für Werbung, die sich an Nutzer*innen unter 18 Jahren richtet, sowie die Werberichtlinien von TikTok.
Bei den Targeting-Optionen für Kampagnen, die sich an Nutzer*innen in den USA unter 18 Jahren richten, werden die Auswirkungen dieser Initiativen für Inserent*innen bemerkbar. Zusätzlich kann sich dies auf die Reichweite oder Performance von Anzeigenkampagnen auswirken. Vielen Dank für dein Verständnis und deine Kooperation. Du leistet damit einen wertvollen Beitrag zu einer sicheren und positiven Erfahrung für alle TikTok Nutzer*innen.