Защита несовершеннолетних в TikTok: рекламные инициативы

Алкоголь

Рекламу алкогольной продукции, а также товаров или услуг, имеющих отношении к алкоголю, запрещается показывать людям, не достигшим установленного законом возраста, с которого разрешается употреблять алкоголь.

Финансовые услуги

Рекламу продуктов, связанных с финансами, например кредитных линий, торговли цифровой валютой, торговли традиционными акциями, многоуровневого маркетинга, а также услуг по консолидации долгов, денежных авансов и услуг «купите сейчас, заплатите потом», разрешается показывать только взрослым.

азартные игры;

Рекламу азартных игр, лотерей, ставок на спорт, игр с наградами и других продуктов/услуг, имеющих непосредственное отношение к казино и ставкам (в том числе не на реальные деньги), а также советов, как добиться успеха в таких играх, запрещается показывать людям, не достигшим установленного законом возраста, с которого разрешается играть в азартные игры.

Здравоохранение и фармацевтические препараты

Рекламу разрешенных категорий медицинских учреждений или процедур, витаминов/минералов, безрецептурных и рецептурных медицинских препаратов разрешается показывать только взрослым.

Политика, религия и культура

В TikTok запрещается показывать рекламу с политическим, религиозным или другим спорным контентом. Мы разрешаем кампании с социальной рекламой (например, о негативных последствиях употребления алкоголя), запущенные проверенными государственным или благотворительными организациями, однако на них накладываются строгие ограничения по контенту и таргетингу.

Безопасность молодежи

TikTok запрещает любые рекламные материалы, которые могут угрожать здоровью или безопасности несовершеннолетних. В рекламе нельзя использовать элементы креатива, которые делают рекламируемый товар чрезмерно привлекательным для несовершеннолетних. В рекламе не должны фигурировать несовершеннолетние модели, ведущие себя неподобающим образом или нарушающие закон.

Контент для взрослых

Рекламу таких товаров или услуг, как приложения для знакомств, чаты или художественный контент со сценами для взрослых, разрешается показывать только взрослым.

Животные и окружающая среда

Целевой аудиторией рекламы ветеринарных услуг должны быть взрослые.

Опасные товары или услуги

Рекламу таких товаров, как водяные пистолеты и игрушечные дроны, запрещается показывать несовершеннолетним.

Нарушение прав интеллектуальной собственности

Изображения или контент, принадлежащие определенному лицу, нельзя использовать без его разрешения. Это касается и рекламы приложений, которые генерируют фото с помощью ИИ, если в ней используется изображение несовершеннолетнего лица.

Категорически запрещается использовать личные изображения или контент для травли, актов жестокости или выставления какого-либо лица на всеобщее обозрение путем несанкционированного использования таких изображений для рекламы любого контента.

Насилие и опасные действия

В маркетинговых элементах не должно быть сцен чрезмерно жестокого насилия, преступной или опасной деятельности. Например, нельзя показывать сцены экстремального вождения без предупреждения о том, что транспортным средством управляет квалифицированный специалист в контролируемых условиях.

Рекламу фильмов, телешоу и игр со сценами чрезмерно жестокого насилия с элементами пыток или ужасов можно показывать только взрослым.

Контроль веса

В TikTok запрещена реклама средств для похудения, набора веса и (или) набора мышечной массы (например, медицинских препаратов для снижения веса и заменителей пищи), а также реклама тренажерных залов и фитнес-услуг либо фитнес-приложений, сопровождаемая заявлениями о похудении, наборе веса или увеличении мышечной массы. Рекламу некоторых видов спортивного снаряжения можно показывать только взрослым. Рекламу диетологических приложений, программ питания, а также пищевых добавок (например, протеинового порошка) без заявлений о похудении, наборе веса и увеличении мышечной массы можно показывать только взрослым. В рекламе запрещается использовать любой контент, который негативно влияет на отношение к собственному телу или общее благополучие человека.