Správce reklam TikTok – Glosář a pojmy

Pojem

Definice

Zrychlené doručování

Zrychlené doručování je typ doručování reklam, kdy vám systém pomůže vyčerpat rozpočet, co nejrychleji získat výsledky zacílení a maximalizovat efektivitu oslovení okruhu uživatelů. Zrychlené doručování je typ doručování reklam, kdy vám systém pomůže vyčerpat rozpočet, co nejrychleji získat výsledky zacílení a maximalizovat efektivitu oslovení okruhu uživatelů.

Další informace najdete v části Typ doručování.

Reklama

Reklama je obsah, který budete prezentovat svému cílovému okruhu uživatelů. Reklamy obecně obsahují následující prvky: média (obrázek/video), text nebo titulek reklamy, zobrazené jméno, tlačítko výzvy k akci a interaktivní doplněk. Ve Správci reklam TikTok reklamy patří do sady reklam.

Další informace najdete v části Nastavení reklamy.

Formát reklamy

Formát reklamy určuje, jak budou vaše reklamy prezentovány vašemu okruhu uživatelů. Ve Správci reklam TikTok formát reklamy zahrnuje mimo jiné horizontální, vertikální nebo čtvercová videa a obrázky.

Sada reklam

Sada reklam se vytváří v rámci kampaně a obsahuje sadu podobných reklam. Můžete definovat umístění, podrobnosti reklamy, cílový okruh uživatelů, rozpočet, plán, metodu nabídek a typ doručování na úrovni sady reklam. Tyto volby budou určovat, kde se vaše reklamy budou zobrazovat, kdo je uvidí, jak systém optimalizuje doručování reklam a jak uplatňujete kontrolu nad svými výdaji na reklamu.

Další informace najdete v části Nastavení sady reklam.

Umístění reklamy

Umístění reklamy jsou aplikace nebo reklamní sítě, kde se budou vaše reklamy zobrazovat. Správce reklam TikTok podporuje automatické a vybrané umístění. V případě automatického umístění bude systém optimalizovat doručování reklam ve všech dostupných umístěních. V případě vybraného umístění si budete vybírat umístění, ve kterém se mají vaše reklamy zobrazovat.

Další informace najdete v části Automatické umístění a vybrané umístění.

Specifikace reklamy

Jedná se o designové a technické požadavky systému pro kreativní prvky reklamy. Zahrnují mimo jiné typ souboru, velikost souboru, rozlišení, poměr stran a počet znaků.

Cíl reklamy

Cíl reklamy je to, co lidé udělají, když uvidí vaši reklamu. Abyste pro svou kampaň vybrali správný cíl, zvažte své obchodní cíle, a jaké uživatelské akce chcete, aby lidé na základě shlédnutí vaší reklamy provedli.

Další informace najdete v části Jak vybrat správný cíl.

Událost aplikace

Chování uživatelů, ke kterému dojde v rámci související aplikace, jako jsou stažení aplikace nebo přihlášení.

Další informace najdete v části Události v aplikaci.

Instalace aplikace (cíl reklamy)

Instalace aplikace je cíl reklamy ve Správci reklam TikTok, který optimalizuje doručování reklam v zájmu toho, jak uživatele přimět nainstalovat vaši aplikaci.

Další informace najdete v části Co je cíl Instalace aplikace.

Aukční reklama

Reklamy vytvořené s typem „aukční nákup“ budou zařazeny do naší aukce reklam. V aukci reklam náš systém použije nabídku reklamy, kvalitu a kontext, které si uživatelé mohou prohlédnout, aby reklamy zhodnotili. Poté systém porovná všechny dostupné aukční reklamy a rozhodne, které reklamy zobrazí. Pokud systém zjistí, že vaše reklama má šanci uspět, bude doručována. Pokud systém zjistí, že vaše aukční reklamy nejsou konkurenceschopné, nebudou zobrazeny.

Přehledy o okruzích uživatelů

Přehledy o okruzích uživatelů analyzují výkonnost reklamy pomocí charakteristik okruhu uživatelů, jako jsou pohlaví, věk, lokalita, demografické údaje atd.

Automatická optimalizace kreativního obsahu

Automatická optimalizace kreativního obsahu je funkce sady reklam, která automaticky pomáhá najít výkonné kombinace vašich kreativních položek.

Další informace najdete v části Automatická optimalizace kreativního obsahu.

Povědomí

Ve Správci reklam TikTok je povědomí kategorií cíle reklamy, která lidem pomáhá seznámit se s vaší značkou nebo produktem. Vytvoření povědomí je důležitým krokem v propagaci nového produktu nebo značky. Ideálně může povědomí o značce zahrnovat vlastnosti, které produkt odlišují od konkurence.

Další informace najdete v části Jak vybrat správný cíl.

Limit nabídky

Limit nabídky je strategie nabídek, která zadává maximální částku, kterou může systém utratit v zájmu dosažení konkrétního výsledku, jako například zobrazení. Když použijete tuto metodu, zadáte maximální cenu za výsledek, kterou jste ochotní nabídnout, a systém optimalizuje doručení podle ní.

Další informace najdete v části Strategie nabídek.

Seznam blokování

Seznam blokování je funkce ve Správci reklam TikTok, která umožňuje vyloučení určitých umístění médií v Pangle.

Další informace najdete v části Seznam blokování.

Ochrana značky

Ochrana značky je sada opatření, jejichž cílem je chránit image a pověst značky před škodlivým vlivem pochybného nebo nevhodného obsahu.

Obecné zacílení

Obecné zacílení znamená, že k definování okruhu uživatelů pro vaše reklamy se používají pouze povinná nastavení zacílení vaší sady reklam. S tímto obecným zacílením náš inteligentní systém určí nejlepší okruh uživatelů pro vaše reklamy.

Další informace najdete v části Přehled odhadu velikosti okruhu uživatelů.

Výzva k akci

Řádek textu, který někoho vyzývá k provedení akce. Ve Správci reklam TikTok většina reklam zahrnuje tlačítko výzvy k akci, které podpoří návštěvnost cílové stránky nebo stránky ke stažení aplikace.

Další informace najdete v části Vytvoření reklamy.

Kampaň

Kampaň je speciálně navržená strategie pro dosažení požadovaných výsledků. Ve Správci reklam TikTok je kampaň tvořena řadou sad reklam, z nichž každá má vlastní jedinečná nastavení cílení, cíle optimalizací, rozpočty a reklamy.

Další informace najdete v části Nastavení kampaně.

Prodej z katalogu (cíl reklamy)

Prodej z katalogu je cíl reklamy ve Správci reklam TikTok. Cíl Prodej z katalogu můžete použít k vytváření reklam Dynamic Showcase Ads, abyste mohli zobrazovat přizpůsobené produktové reklamy těm nejvhodnějším uživatelům.

Další informace najdete v části Co je cíl Prodej z katalogu.

Collection Ads

Reklamy Collection Ads představují typ videoreklamy ve zdroji dat na TikToku, která zavede zákazníky na rychlou stránku galerie. Tam si budou moct prohlédnout vaše produkty, aniž by museli opouštět aplikaci.

Další informace najdete v části Collection Ads.

Komunitní interakce (cíl reklamy)

Komunitní interakce je cíl reklamy, který optimalizuje doručování reklam v zájmu navázání většího počtu kontaktů u vašeho účtu TikTok. Můžete se rozhodnout optimalizovat doručování reklam pro sledování nebo návštěvy profilu.

Další informace najdete v části Co je cíl Komunitní interakce.

Zvažování

Ve Správci reklam TikTok představuje Zvažování kategorii cíle reklamy, který optimalizuje doručování reklam podle akcí, které lidem pomohou najít další informace o vaší značce nebo produktu, jako jsou návštěva vaší webové stránky nebo přechod na stránku pro stažení aplikace.

Další informace najdete v části Jak vybrat správný cíl.

Konverze (typ cíle reklamy)

Ve Správci reklam TikTok představuje Konverze typ cíle reklamy, který optimalizuje doručování reklam podle toho, jakou akci lidé provádí na vaší webové stránce nebo ve vaší aplikaci, jako je například nákup produktu.

Další informace najdete v části Jak vybrat správný cíl.

Konverze (reklamní pojem)

V reklamě Konverze značí, že někdo dokončí akci, kterou jste definovali jako důležitou pro vaše podnikání, jako jsou nákup produktu, přihlášení k odběru zpravodaje nebo stažení aplikace.

Konverze (cíl reklamy)

Konverze je cíl reklamy, který podporuje důležité akce na vaší webové stránce nebo ve vaší aplikaci.

Další informace najdete v části Co je cíl Konverze.

Limit nákladů

Limit nákladů je strategie nabídek, která systému udává průměrnou cenu za výsledek, jehož se snaží dosáhnout. To znamená, že cena za výsledek je občas vyšší nebo nižší než částka nabídky.

Další informace najdete v části Strategie nabídek.

CPC

Cena za kliknutí. Správce reklam TikTok využívá CPC pro nabídky a vykazování.

Další informace najdete v části Metody nabídek.

CPF

Cena za sledujícího. Správce reklam TikTok využívá CPF pro optimalizaci a vykazování.

Další informace najdete v části Metriky.

CPM

Cena za tisíc zobrazení. Správce reklam TikTok využívá CPM pro nabídky a vykazování.

Další informace najdete v části Metody nabídek.

CPV

Cena za tisíc zhlédnutí. Správce reklam TikTok využívá CPV pro nabídky a vykazování. Při nastavení sad reklam můžete optimalizovat doručování reklam na základě přehrání 2 s nebo 6 s videa.

Další informace najdete v části Metody nabídek.

Kreativní obsah

Ve Správci reklam TikTok znamená Kreativní obsah prvky použité k vytvoření reklamy. Zahrnuje média (obrázky/video), text reklamy, zobrazené jméno, výzvu k akci a interaktivní doplněk.

Další informace najdete v části Vytvoření reklamy.

Kreativní centrum

Kreativní centrum je oficiální kreativní portál od TikToku, který prezentuje výkonné reklamy a trendy.

Další informace najdete v části Kreativní centrum.

Vlastní okruh uživatelů

Vlastní okruhy uživatelů je možnost zacílení pro sadu reklam, která umožňuje najít lidi, kteří už na vaše reklamy nebo firmu reagovali.

Další informace najdete v části O vlastních okruzích uživatelů.

Odhad doručení

Odhadovaná data doručování reklam.

Doba trvání

Doba trvání je strategie plánování reklam, která přepíná mezi spuštěním pravidelného plánu reklamy a úplným zastavením všech spuštění. Doba trvání označuje dobu, kdy spouštíte reklamy.

Četnost

Průměrný počet, kolikrát každý jedinečný uživatelský účet viděl vaši reklamu.

Limit četnosti

Limit četnosti je funkce, která vám umožňuje zvýšit limit maximálního počtu zobrazení reklamy jedinečnému uživatelskému účtu během daného období.

Sada globálních aplikací

Součást aplikací TikToku, včetně Resso.

Další informace najdete v části Umístění sady globálních aplikací.

Identita

Identita je funkce ve Správci reklam TikTok, která se používá k identifikaci účtu TikTok, který zveřejňuje reklamu. Tuto funkci můžete použít k nastavení profilového obrázku, zobrazeného jména a kreativního obsahu, které můžete použít při zveřejňování reklamy.

Další informace najdete v části O identitě.

Videoreklamy ve zdroji dat

Videoreklamy ve zdroji dat jsou videoreklamy zobrazené na TikToku ve zdrojích dat Pro vás, Sledujete a Profil a ve zdroji dat obsahu v jiných umístěních.

Další informace najdete v části Zdroj dat aukce TikTok.

Rychlý formulář

Rychlý formulář je součástí reklamy pro generování leadů, která umožňuje zákazníkům sdílet kontaktní údaje, zjistit informace o vaší firmě, odpovídat na dotazy a naplánovat si schůzku.

Další informace najdete v části Vytvoření rychlého formuláře.

Rychlá stránka

Rychlá stránka je typ interaktivního doplňku, který se používá k vytváření reklam Collection Ads.

Další informace najdete v části Jak vytvářet Collection Ads.

Generování leadů (cíl reklamy)

Generování leadů je cíl reklamy, který potenciálním zákazníkům umožňuje sdílet s vámi jejich kontaktní údaje přímo na TikToku pomocí rychlého formuláře nebo na vaší webové stránce.

Další informace najdete v části Co je cíl Generování leadů.

Fáze učení

Fáze učení je součástí procesu doručování reklam, během kterého náš systém hledá nejlepší okruh uživatelů pro vaše reklamy.

Další informace najdete v části Fáze učení.

Podobný okruh uživatelů

Podobný okruh uživatelů vám pomůže najít okruhy uživatelů, které mají společné zájmy se stávajícími zákazníky. Model bude zkoumat atributy zdrojového vlastního okruhu uživatelů, aby bylo možné vytvořit podobný okruh uživatelů.

Další informace najdete v tématu O podobném okruhu uživatelů.

Maximální doručování

Maximální doručování je strategie nabídek, která nevyžaduje nabídku. Místo toho použije dostupný rozpočet sady reklam k vygenerování co největšího počtu výsledků při maximálním doručování na výsledek. Maximální doručování tak vždy váš rozpočet vyčerpá bez ohledu na úroveň konkurence v aukčním prostředí.

Další informace najdete v části Strategie nabídek.

Měření

V reklamě měření označuje proces hodnocení výkonnosti vaší reklamy. Kromě monitorování základních metrik výkonnosti reklamy, jako jsou zobrazení, dosah a kliknutí, měření zahrnuje také akce, které byly provedeny na vaší webové stránce nebo ve vaší aplikaci poté, co někdo viděl vaši reklamu.

Úzké zacílení

Úzké zacílení znamená, že k definování okruhu uživatelů pro vaše reklamy se používají nastavení zacílení vaší sady reklam.

Další informace najdete v části Přehled odhadu velikosti okruhu uživatelů.

oCPM

Optimalizovaná cena za tisíc zobrazení. Správce reklam TikTok využívá oCPM pro nabídky a vykazování. Ve srovnání s CPM pak oCPM cílí na uživatele, kteří s největší pravděpodobností dokončí konverze, jako jsou odeslání leadu nebo instalace aplikace.

Další informace najdete v části Metody nabídek.

Pangle

Pangle je přední platforma pro videoreklamy, která nabízí interaktivní a výkonná řešení pro reklamu v aplikacích. Pangle umožňuje inzerentům oslovit širší okruhy uživatelů a rozšířit uživatelskou základnu a podnikání prostřednictvím rozsáhlé sítě mobilních aplikací založených na inteligentní technologii reklam.

Další informace najdete v části Umístění Pangle.

Pixel

TikTok Pixel je fragment kódu HTML, který se načítá vždy, když uživatel navštíví webovou stránku, dorazí na váš web. Pixel se spustí a bude sledovat chování uživatele a konverze.

Další informace najdete v části O TikTok Pixelu.

Umístění

Nastavení sady reklam, které určuje aplikace, ve kterých se budou vaše reklamy doručovat.

Další informace najdete v části Automatické umístění a vybrané umístění.

Přehrávatelná reklama

Přehrávatelné reklamy jsou interaktivní videa, která umožňují prezentovat vaši aplikaci dříve, než si ji někdo stáhne. Když někdo sleduje vaše video, bude vyzván k vyzkoušení aplikace klepnutím nebo přejetím přes vaši reklamu v přehrávatelném prostředí na celou obrazovku. Přehrávatelné reklamy podporuje pouze umístění Pangle.

Další informace najdete v části Přehrávatelné reklamy (Pangle).

Sledování událostí přehrávání

Sledujte chování okruhu uživatelů v konkrétních časových bodech (obvykle 2 s, 6 s) přehrávání videa. Pomáhá měřit zájem lidí o vaše video a obsah reklamy.

Katalog produktů

Katalog je funkce Správce reklam TikTok, která umožňuje spravovat klíčové informace o produktech, jako jsou popisy, obrázky, produktová videa, odkazy, velikost, dostupnost apod. Správce reklam TikTok použije informace ve vašich katalozích k vytvoření reklam Dynamic Showcase Ads.

Další informace najdete v části O katalozích.

Dosah a četnost

Dosah a četnost je typ nákupu reklamy ve Správci reklam TikTok, který umožňuje zakoupit položky reklamy za stanovenou cenu a s předvídatelnými výsledky.

Další informace najdete v části O typu nákupu Dosah a četnost.

Dosah (cíl reklamy)

Dosah je cíl reklamy ve Správci reklam TikTok, který bude optimalizovat doručování reklam na základě zobrazování vaší reklamy maximálnímu počtu jedinečných uživatelských účtů.

Další informace najdete v části Co je cíl Dosah.

Dosah (metrika reklamy)

Počet jedinečných uživatelských účtů, které alespoň jednou viděly vaši reklamu. Tato metrika představuje odhad.

Resso

Resso je sociální aplikace pro streamování hudby, která obohacuje způsob, jakým si mohou lidé užívat hudbu společně.

Chytré video

Chytré video je kreativní nástroj ve Správci reklam TikTok, který využívá náš inteligentní software k vytváření videoreklam s pomocí vašich obrázků a videí.

Další informace najdete v části Chytré video.

Soundtrack k chytrému videu

Soundtrack k chytrému videu je kreativní nástroj ve Správci reklam TikTok, který okamžitě přidává do vašich videí hudbu na pozadí – s pomocí umělé inteligence.

Další informace najdete v části Soundtrack k chytrému videu.

Reklamy Spark Ads

Reklamy Spark Ads jsou nativním formátem reklamy, který umožňuje vytvářet reklamy pomocí organických příspěvků TikTok. Reklamy Spark Ads můžete publikovat pomocí vlastních příspěvků na účtu TikTok nebo organických příspěvků vytvořených jinými tvůrci – s jejich svolením.

Další informace najdete v části Reklamy Spark Ads.

A/B test

A/B test je nástroj ve Správci reklam TikTok, který umožňuje vzájemně testovat sady reklam, abyste pochopili, jaké strategie a nastavení reklamy vám přinesou nejlepší výsledky.

Další informace najdete v části O A/B testování.

Standardní doručování

Standardní doručování je typ doručování reklam, ve kterém bude systém rozdělovat váš rozpočet a reklamy rovnoměrně podle návštěvnosti ve zvoleném reklamním období. Pokud je návštěvnost vysoká, vaše reklamy budou odesílány více.

Další informace najdete v části Typ doručování.

Zacílení

Zacílení je postup definování okruhu uživatelů, kteří mají vaše reklamy vidět. Ve Správci reklam TikTok se zacílení nastavuje na úrovni sady reklam a zahrnuje okruhy uživatelů, demografické údaje, zájmy a chování a zařízení.

Další informace najdete v části Zacílení reklamy.

Video editor TikTok

Video editor TikTok je webový editor videa ve Správci reklam TikTok, který umožňuje vytváření videí ve stylu TikToku.

Další informace najdete v části Video editor TikTok.

Návštěvnost (cíl reklamy)

Návštěvnost je cíl reklamy, který bude optimalizovat doručování reklam v zájmu odesílání lidí na vaši webovou stránku nebo stránku pro stažení aplikace.

Další informace najdete v části Co je cíl Návštěvnost.

Šablona videa

Šablona videa je kreativní nástroj ve Správci reklam TikTok, který umožňuje vytváření videoreklam přidáním obrázků a videí do připravené šablony videa.

Další informace najdete v části Šablona videa.

Zhlédnutí videa (cíl reklamy)

Zhlédnutí videa je cíl reklamy, který bude optimalizovat doručování reklam v zájmu získání co největšího počtu lidí, kteří zhlédnou vaše videa nebo obsah. Můžete si zvolit optimalizaci doručování reklam pro zhlédnutí na 2 s nebo 6 s.

Další informace najdete v části Co je cíl Zhlédnutí videa.