Słownik i warunki TikTok Ads Manager

Termin

Definicja

Wyświetlanie przyspieszone

Przyspieszone wyświetlanie to tryb wyświetlania reklam, podczas którego system pomoże Ci wydać budżet i jak najszybciej uzyskać wyniki targetowania oraz zmaksymalizować skuteczność dotarcia do grupy odbiorców. Przyspieszone wyświetlanie to tryb wyświetlania reklam, podczas którego system pomoże Ci wydać budżet i jak najszybciej uzyskać wyniki targetowania oraz zmaksymalizować skuteczność dotarcia do grupy odbiorców.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Tryb wyświetlania.

Reklama

Reklama to treść, którą ostatecznie przedstawisz swojej docelowej grupie odbiorców. Reklamy zazwyczaj zawierają następujące elementy: multimedia (obraz/film), tekst reklamy lub podpis, wyświetlaną nazwę, przycisk wezwania do działania i interaktywny dodatek. W TikTok Ads Manager reklamy należą do grupy reklam.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Konfigurowanie reklamy.

Format reklamy

Format reklamy określa, w jaki sposób Twoje reklamy będą prezentowane grupie odbiorców. W TikTok Ads Manager format reklamy obejmuje między innymi: filmy i obrazy poziome, pionowe lub kwadratowe.

Grupa reklam

Grupa reklam jest tworzona w ramach kampanii i zawiera zestaw podobnych reklam. Na poziomie grupy reklam możesz określić umiejscowienia, szczegóły reklamy, docelową grupę odbiorców, budżet, harmonogram, metodę składania ofert i tryb wyświetlania. Te ustawienia określą, gdzie pojawiają się Twoje reklamy, kto je widzi, jak system optymalizuje wyświetlanie reklam i jak kontrolujesz wydatki na reklamę.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Konfigurowanie grupy reklam.

Umiejscowienie reklamy

Umiejscowienie reklamy to aplikacje lub sieci reklamowe, w których będą wyświetlane Twoje reklamy. TikTok Ads Manager obsługuje opcje Automatyczne umiejscowienie i wybieranie umiejscowienia. Opcja Automatycznie umiejscowienie sprawia, że system zoptymalizuje wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych umiejscowieniach. Opcja Wybieranie umiejscowienia pozwoli Ci wybrać umiejscowienie, w którym mają pojawić się reklamy.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Automatyczne umiejscowienie i wybieranie umiejscowienia.

Specyfikacje dotyczące reklam

Są to wymagania projektowe i techniczne systemu dotyczące elementów kreacji reklamy. Obejmują między innymi rodzaj pliku, rozmiar pliku, rozdzielczość, proporcje i liczbę znaków.

Cel reklamowy

Celem reklamowym jest to, czego oczekujesz od osób, które zobaczą Twoje reklamy. Aby wybrać odpowiedni cel kampanii, weź pod uwagę cele biznesowe i działania użytkowników, które mają wykonać, gdy zobaczą Twoje reklamy.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak wybrać właściwy cel.

Wydarzenie w aplikacji

Zachowania użytkowników występujące w powiązanej aplikacji, takie jak pobieranie aplikacji lub logowanie.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Wydarzenie w aplikacji.

Instalacje aplikacji (cel reklamowy)

Instalacje aplikacji to cel reklamowy w TikTok Ad Manager, który optymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem zachęcania użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel instalacji aplikacji.

Reklama aukcyjna

Reklamy utworzone z rodzajem zakupu Aukcja wejdą na naszą aukcję reklam. Podczas aukcji reklam nasz system użyje oferty, jakości i kontekstu reklamy w celu oceny reklam pod kątem użytkowników. Następnie system porówna wszystkie dostępne reklamy aukcyjne i określi, które reklamy wyświetlić. Jeśli system stwierdzi, że Twoja reklama może odnieść sukces, zostanie wyświetlona. Jeśli system stwierdzi, że Twoje reklamy aukcyjne nie są konkurencyjne, nie zostaną one wyświetlone.

Obserwacja dotycząca grupy odbiorców

Opcja Obserwacja dotycząca grupy odbiorców analizuje skuteczność reklam na podstawie cech grupy odbiorców, takich jak płeć, wiek, lokalizacja, dane demograficzne itp.

Zautomatyzowana optymalizacja kreacji

Zautomatyzowana optymalizacja kreacji to funkcja grupy reklam, która automatycznie pomaga znaleźć najskuteczniejsze kombinacje zasobów kreacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Zautomatyzowana optymalizacja kreacji.

Świadomość

W TikTok Ads Manager świadomość jest kategorią celu reklamowego, która pomaga odbiorcom zapoznać się z Twoją marką lub produktem. Budowanie świadomości to kluczowy krok podczas promowania nowego produktu lub marki. W idealnej sytuacji świadomość marki może obejmować cechy, które wyróżniają produkt na tle konkurencji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak wybrać właściwy cel.

Limit oferty

Limit oferty to strategia składania ofert, która określa maksymalną kwotę, jaką system może wydać, aby osiągnąć określony wynik, na przykład wyświetlenia. Korzystając z tej metody, wprowadzisz maksymalny koszt za wynik w ramach składania swojej oferty, a system zoptymalizuje wyświetlanie pod tym kątem.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Strategie składania ofert.

Lista wykluczeń

Lista wykluczeń to funkcja TikTok Ads Manager, która pozwala wykluczyć określone umiejscowienia multimediów w Pangle.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Lista wykluczeń.

Bezpieczeństwo marki

Bezpieczeństwo marki to zestaw środków, które mają na celu ochronę wizerunku i reputacji marek przed szkodliwym wpływem wątpliwych lub nieodpowiednich treści.

Szerokie targetowanie

Szerokie targetowanie oznacza używanie wymaganych ustawień targetowania grupy reklam w celu zdefiniowania grupy odbiorców reklam. Dzięki szerokiemu targetowaniu nasz inteligentny system określi najlepszą grupę odbiorców Twoich reklam.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Przegląd szacowania wielkości grupy odbiorców.

Wezwanie do działania

Tekst, który wzywa kogoś do podjęcia działania. W TikTok Ads Manager większość reklam zawiera przycisk wezwania do działania, który przekieruje ruch na stronę docelową lub stronę pobierania aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji „Utwórz reklamę.”

Kampania

Kampania to specjalnie zaprojektowana strategia mająca na celu osiągnięcie pożądanych rezultatów. W TikTok Ads Manager kampania składa się z serii grup reklam, z których każda ma własne unikalne ustawienia targetowania, cele optymalizacji, budżety i reklamy.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Konfigurowanie kampanii.

Sprzedaż z katalogu (cel reklamowy)

Sprzedaż z katalogu to cel reklamowy w TikTok Ads Manager. Możesz użyć celu Sprzedaż z katalogu, aby utworzyć Dynamic Showcase Ads i wyświetlać spersonalizowane reklamy produktów najbardziej odpowiednim użytkownikom.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel sprzedaży z katalogu.

Reklamy kolekcji

Reklamy kolekcji to rodzaj reklamy wideo na kanale TikTok, która przekierowuje klientów do strony galerii błyskawicznej, gdzie mogą przeglądać Twoje produkty bez opuszczania aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji „Reklamy kolekcji”.

Interakcja ze strony społeczności (cel reklamowy)

Interakcja ze strony społeczności to cel reklamowy, który zoptymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem zwiększenia zaangażowania użytkowników w ramach konta TikTok. Możesz zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem obserwowania lub wizyt na profilu.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel interakcji ze strony społeczności.

Rozważenie

W TikTok Ads Manager Rozważenie jest kategorią celu reklamowego, która optymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem działań pomagającym odbiorcom znaleźć więcej informacji o Twojej marce lub produkcie, takich jak odwiedzenie Twojej witryny internetowej lub przejście na stronę pobierania aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak wybrać właściwy cel.

Konwersja (rodzaj celu reklamowego)

W TikTok Ads Manager Konwersja to rodzaj celu reklamowego, który optymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem odbiorców podejmujących działania w Twojej witrynie internetowej lub aplikacji, takie jak zakup produktu.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak wybrać właściwy cel.

Konwersja (termin reklamowy)

W reklamie konwersja ma miejsce wtedy, gdy ktoś wykona działanie, które określono jako wartościowe dla danej firmy, takie jak zakup produktu, subskrypcja biuletynu lub pobranie aplikacji.

Konwersje (cel reklamowy)

Konwersje to cel reklamowy, który zachęca do wykonania wartościowych działań w Twojej witrynie internetowej lub aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel konwersji.

Limit kosztów

Limit kosztów to strategia składania ofert zapewniająca systemowi średni koszt za wynik, który próbuje osiągnąć ― oznacza to, że koszt za wynik będzie czasami wyższy lub niższy niż kwota oferty.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Strategie składania ofert.

Koszt kliknięcia

Koszt za kliknięcie. TikTok Ads Manager używa kosztu kliknięcia do składania ofert i zgłaszania.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Metody składania ofert.

CPF

Koszt za osobę obserwującą. TikTok Ads Manager używa CPF do celów optymalizacji i zgłaszania.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Dane.

Koszt 1000 wyświetleń

Koszt 1000 wyświetleń. TikTok Ads Manager używa kosztu 1000 wyświetleń do składania ofert i zgłaszania.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Metody składania ofert.

Koszt obejrzenia

Koszt obejrzenia. TikTok Ads Manager używania składania ofert i zgłaszania pod kątem kosztu obejrzenia. Konfigurując grupy reklam, możesz zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem obejrzenia reklamy wideo przez 2 sekundy lub obejrzenia reklamy wideo przez 6 sekund.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Metody składania ofert.

Kreacja

W TikTok Ads Manager kreacja odnosi się do elementów użytych do stworzenia reklamy. Obejmuje media (obrazy/film), tekst reklamy, wyświetlaną nazwę, wezwanie do działania i interaktywny dodatek.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Utwórz reklamę.

Centrum kreacji

Centrum kreacji to oficjalny portal kreacji TikTok, który prezentuje reklamy i trendy o wysokiej skuteczności.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Centrum kreacji.

Grupa niestandardowych odbiorców

Funkcja Grupy niestandardowych odbiorców to opcja targetowania grupy reklam, która pozwala znaleźć odbiorców mających wcześniej kontakt z reklamami lub firmą.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje na temat grupy niestandardowych odbiorców.

Szacunek wyświetlania

Szacunkowe dane dotyczące wyświetlania reklam.

Wyświetlanie i przerywanie

Wyświetlanie i przerywanie (Flighting) to strategia planowania reklam, która polega na naprzemiennym wyświetlaniu reklam zgodnie z regularnym harmonogramem i całkowitym zaprzestaniu wszystkich wyświetleń. Okres wyświetlania odnosi się do okresu, w którym wyświetlasz reklamy.

Częstotliwość

Średnia liczba wyświetleń Twojej reklamy przez konto unikalnego użytkownika.

Częstotliwość

Częstotliwość to też funkcja, która pozwala zwiększyć limit maksymalnej liczby wyświetleń reklamy na unikalnym koncie użytkownika w ustalonym czasie.

Globalny pakiet aplikacji

Część aplikacji TikTok, w tym Resso.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Umiejscowienie Globalny pakiet aplikacji.

Tożsamość

Tożsamość to funkcja w TikTok Ads Manager służąca do identyfikowania konta TikTok publikującego reklamę. Możesz użyć tej funkcji, aby kontrolować zdjęcie profilowe, wyświetlaną nazwę i kreację, których możesz użyć podczas publikowania reklamy.

Więcej informacji w sekcji Informacje na temat tożsamości.

Reklamy wideo na kanałach

Reklamy wideo na kanałach to reklamy wideo wyświetlane na kanale TikTok Dla Ciebie, Obserwowani, Profil i kanale treści innych umiejscowień.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Aukcja TikTok na kanale.

Formularz błyskawiczny

Formularz to część reklamy mającej na celu pozyskiwanie potencjalnych klientów, która umożliwia Twoim klientom udostępnianie informacji kontaktowych, uzyskiwanie informacji na temat Twojej firmy, odpowiadanie na zadane przez Ciebie pytania i umawianie spotkań.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Tworzenie formularza.

Błyskawiczna strona

Błyskawiczna strona to rodzaj interaktywnego dodatku służącego do tworzenia reklam kolekcji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Jak tworzyć reklamy kolekcji.

Pozyskiwanie potencjalnych klientów (cel reklamowy)

Pozyskiwanie potencjalnych klientów to cel reklamowy, który pozwala Twoim potencjalnym klientom udostępniać Ci swoje dane kontaktowe bezpośrednio w TikTok za pośrednictwem formularza lub w Twojej witrynie internetowej.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel pozyskiwania potencjalnych klientów.

Faza nauki

Faza nauki jest częścią procesu wyświetlania reklam, w ramach którego nasz system stara się znaleźć najlepszą grupę odbiorców dla Twoich reklam.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Faza nauki.

Grupa podobnych odbiorców

Grupa podobnych odbiorców pomaga znaleźć grupy odbiorców, którzy mają cechy wspólne z Twoimi obecnymi klientami. Model przeanalizuje atrybuty źródłowej grupy niestandardowych odbiorców, aby utworzyć grupę podobnych odbiorców.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje na temat grupy podobnych odbiorców.

Maksymalne wyświetlanie

Maksymalne wyświetlanie to strategia składania ofert, która nie wymaga oferty. Zamiast tego użyje ona dostępnego budżetu grupy reklam, aby wygenerować jak najwięcej wyników przy maksymalnym wyświetlaniu na wynik. W ten sposób maksymalne wyświetlanie zawsze może wydać budżet bez względu na konkurencyjność środowiska aukcyjnego.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Strategie składania ofert.

Pomiar

W reklamie pomiar to proces oceny skuteczności reklamy. Oprócz monitorowania podstawowych danych z zakresu skuteczności reklam, takich jak wyświetlenia, zasięg i kliknięcia, pomiar obejmuje śledzenie działań, które wystąpiły w Twojej witrynie internetowej lub aplikacji po tym, jak ktoś zobaczył Twoją reklamę.

Wąskie targetowanie

Wąskie targetowanie oznacza używanie ustawień targetowania grupy reklam w celu zdefiniowania grupy odbiorców reklam.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Przegląd szacowania wielkości grupy odbiorców.

Zoptymalizowany koszt 1000 wyświetleń

Zoptymalizowany koszt 1000 wyświetleń. TikTok Ads Manager używa zoptymalizowanego kosztu 1000 wyświetleń do składania ofert i zgłaszania. W porównaniu z kosztem 1000 wyświetleń, zoptymalizowany koszt 1000 wyświetleń targetuje użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, takiej jak przesłanie informacji na temat potencjalnego klienta lub zainstalowanie aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Metody składania ofert.

Pangle

Pangle to wiodąca platforma reklam wideo zapewniająca interaktywne i wysokowydajne rozwiązania reklamowe w aplikacji. Pangle umożliwia reklamodawcom dotarcie do szerszej grupy odbiorców i skalowanie bazy użytkowników oraz działalności za pośrednictwem rozległej sieci aplikacji mobilnych opartych na inteligentnej technologii reklamowej.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Umiejscowienie Pangle.

Piksel

Piksel TikTok to fragment kodu HTML, który jest wczytywany za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza witrynę internetową ― gdy użytkownik trafia na Twoją stronę, piksel jest uruchamiany i śledzi zachowanie użytkownika oraz konwersje.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje na temat piksela TikTok.

Umiejscowienie

Ustawienie grupy reklam określające aplikacje, w których wyświetlane są Twoje reklamy.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Automatyczne umiejscowienie i wybieranie umiejscowienia.

Reklama grywalna

Reklamy grywalne to interaktywne filmy, które umożliwiają zaprezentowanie Twojej aplikacji, zanim ktoś ją pobierze. Gdy ktoś obejrzy Twój film, może zapoznać się z Twoją aplikacją, klikając lub przesuwając palcem po Twojej reklamie w trybie odtwarzania na pełnym ekranie. Tylko umiejscowienie Pangle obsługuje reklamy grywalne.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Reklama grywalna (Pangle).

Śledzenie zdarzeń odtwarzania

Śledzi zachowanie grup odbiorców w określonych punktach czasowych (zwykle w ciągu 2 s lub 6 s) wyświetlania filmu. Pomaga zmierzyć zainteresowanie odbiorców Twoimi filmami i treścią reklam.

Katalog produktów

Katalog to funkcja w TikTok Ads Manager, która pozwala zarządzać kluczowymi informacjami o Twoich produktach, w tym opisami, zdjęciami, filmami produktów, łączami, rozmiarami, dostępnością itp. TikTok Ads Manager użyje informacji z Twoich katalogów do tworzenia Dynamic Showcase Ads.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje o katalogach.

Zasięg i Frekwencja

Zasięg i częstotliwość to rodzaj zakupu reklam w TikTok Ads Manager, który umożliwia kupowanie zasobów reklamowych po ustalonym koszcie z przewidywalnymi wynikami.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje o rodzaju zakupu reklam typu Zasięg i częstotliwość.

Zasięg (cel reklamowy)

Zasięg to cel reklamowy w TikTok Ads Manager, który zoptymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem wyświetlania reklamy maksymalnej liczbie unikalnych kont użytkowników.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel zasięgu.

Zasięg (dane reklamowe)

Liczba unikalnych kont użytkowników, które zobaczyły Twoje reklamy przynajmniej raz. To są szacunkowe dane.

Resso

Resso to społecznościowa aplikacja do strumieniowego przesyłania muzyki, która ulepsza sposób, w jaki ludzie wspólnie słuchają muzyki.

Smart video

Smart Video to kreatywne narzędzie w TikTok Ads Manager, które wykorzystuje nasze inteligentne oprogramowanie do tworzenia reklam wideo przy użyciu Twoich obrazów i filmów.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Smart Video.

Smart Video Soundtrack

Smart Video Soundtrack to kreatywne narzędzie w TikTok Ads Manager, które natychmiast dodaje podkład dźwiękowy do Twoich filmów za pomocą sztucznej inteligencji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Smart Video Soundtrack.

Spark Ads

Spark Ads to natywny format reklamy, który umożliwia tworzenie reklam za pomocą organicznych postów TikTok. Możesz publikować Spark Ads za pośrednictwem postów z własnego konta TikTok lub postów organicznych stworzonych przez innych twórców ― za ich pozwoleniem.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Spark Ads.

Test A/B

Test A/B to narzędzie w TikTok Ads Manager, które pozwala testować grupy reklam względem siebie, aby zrozumieć, które strategie i ustawienia reklam dają najlepsze wyniki.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Informacje na temat testowania A/B.

Wyświetlanie standardowe

Wyświetlanie standardowe to tryb wyświetlania reklam, w ramach którego system rozdziela budżet i reklamę równomiernie na podstawie ruchu w wybranym okresie reklamowym. Jeśli ruch jest duży, Twoje reklamy będą wyświetlane częściej.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Tryb wyświetlania.

Targetowanie

Targetowanie to proces określania grupy odbiorców, którym chcesz wyświetlać Twoje reklamy. W TikTok Ads Manager targetowanie jest konfigurowane na poziomie grupy reklam i obejmuje grupę odbiorców, dane demograficzne, zainteresowania i zachowania oraz urządzenie.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Targetowanie reklam.

Edytor wideo TikTok

Edytor wideo TikTok to internetowy edytor filmów w TikTok Ads Manager, który umożliwia tworzenie filmów w stylu TikTok.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Edytor wideo TikTok.

Ruch (cel reklamowy)

Ruch to cel reklamowy, który zoptymalizuje wyświetlanie reklam pod kątem skierowania użytkowników do Twojej witryny internetowej lub na stronę pobierania aplikacji.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel ruchu.

Szablon filmów

Szablon filmów to kreatywne narzędzie w TikTok Ads Manager, które umożliwia tworzenie reklam wideo poprzez dodawanie obrazów i filmów do wstępnie utworzonego szablonu filmów.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Szablon filmów.

Wyświetlenia reklam wideo (cel reklamowy)

Wyświetlenia reklam wideo to cel reklamowy, który zoptymalizuje wyświetlanie reklam, by jak najwięcej odbiorców oglądało Twoje filmy lub treści. Możesz zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem wyświetleń 2-sekundowych lub wyświetleń 6-sekundowych.

Więcej informacji można znaleźć w sekcji Czym jest cel Wyświetlenie reklam wideo.