Глоссарий и термины Рекламной платформы TikTok

Условия

Определение

Ускоренный показ

Ускоренный показ — тип показа рекламных объявлений, при котором система поможет вам как можно эффективнее потратить бюджет и как можно скорее получить результаты по таргетингу, а также добиться максимальной эффективности охвата вашей аудитории. Ускоренный показ — тип показа рекламных объявлений, при котором система поможет вам как можно эффективнее потратить бюджет и как можно скорее получить результаты по таргетингу, а также добиться максимальной эффективности охвата вашей аудитории.

Подробнее см. в разделе Тип показа.

Рекламное объявление

Рекламное объявление – это контент, который вы демонстрируете своей целевой аудитории. Обычно рекламные объявления содержат следующие элементы: медиа (изображение/видео), текст объявления или подпись, отображаемое имя, кнопку призыва к действию и интерактивный модуль. На Рекламной платформе TikTok объявление входит в группу объявлений.

Подробнее см. в разделе Настройка рекламного объявления.

Формат рекламного объявления

Формат рекламного объявления определяет, как объявления будут показываться аудитории. На Рекламной платформе TikTok, помимо прочего, используются горизонтальные, вертикальные и квадратные видео и изображения.

Группа объявлений

Группа объявлений — это набор похожих объявлений в рамках одной кампании. На уровне группы объявлений можно определить места размещения объявлений, сведения о них, целевую аудиторию, бюджет, график, способ назначения ставок и тип показа. Эти параметры определяют, где появляются ваши объявления, кто их видит, как система оптимизирует доставку объявлений и как распределяются расходы на рекламу.

Подробнее см. в разделе Создание группы объявлений.

Место размещения рекламных объявлений

Под местом размещения рекламных объявлений понимаются приложения или рекламные сети, в которых будут появляться эти объявления. Место размещения на Рекламной платформе TikTok можно назначать автоматически или выбирать самостоятельно. Если выбран параметр «Автоматическое место размещения», система оптимизирует доставку объявлений по всем доступным местам размещения. Если выбран параметр «Выбрать место размещения», вы сможете указать, где должны отображаться ваши рекламные объявления.

Подробнее см. в разделе Автоматическое место размещения и выбор места размещения.

Требования к рекламе

Это конструктивные и технические системные требования к креативным элементам объявления. К ним относятся, в частности, тип файла, размер файла, разрешение, соотношение сторон и количество символов.

Рекламная цель

Цель показа рекламы — добиться того, чтобы при ее просмотре пользователи совершали необходимые вам действия. Чтобы правильно выбрать цель для кампании, подумайте о задачах своего бизнеса и о том, какие действия пользователи должны выполнять после просмотра ваших рекламных объявлений.

Подробнее см. в разделе Как выбрать правильную цель.

Событие в приложении

Действия пользователей в соответствующем приложении, например загрузка приложения или вход в аккаунт.

Подробнее см. в разделе События в приложении.

Установка приложения (рекламная цель)

Установка приложения ― это доступная на Рекламной платформе TikTok рекламная цель, которая оптимизирует показ рекламных объявлений, чтобы люди чаще устанавливали ваше приложение.

Подробнее см. в разделе Что представляет собой цель «Установки приложения».

Объявление для аукционов

Объявления, в которых выбран тип заказа «Для аукционов», будут участвовать в нашем аукционе рекламных объявлений. Для оценки объявлений наша система будет использовать ставку, качество и контекст рекламного объявления в момент его просмотра пользователем. Затем система сравнит все доступные объявления на аукционе и определит, какие из них стоит показывать. Если система придет к выводу, что ваше рекламное объявление может быть успешным, оно будет показано. Если система признает ваши рекламные объявления для аукциона неконкурентоспособными, они не будут показаны.

Статистика аудитории

Статистика аудитории позволяет проанализировать эффективность рекламы в зависимости от таких характеристик вашей аудитории, как пол, возраст, местоположение, демографические данные и т. д.

Автоматическая оптимизация креативов

Автоматическая оптимизация креативов ― это функция группы объявлений, которая автоматически ищет высокоэффективные комбинации ваших креативов.

Подробнее можно узнать в разделе Автоматическая оптимизация креативов.

Осведомленность

Осведомленность в контексте Рекламной платформы TikTok – это категория рекламных целей, которые помогают людям больше узнать о вашем бренде или товаре. Обеспечение осведомленности – ключевой шаг в продвижении нового товара или бренда. В идеале, в рамках повышения осведомленности о бренде необходимо выделять ключевые качества, которые отличают ваш товар от конкурентов.

Подробнее см. в разделе Как выбрать правильную цель.

Ограничение ставки

Ограничение ставки – это стратегия определения ставок на основе максимальной суммы, которую система может потратить на достижение определенного результата, например показов. При использовании этого метода вы вводите максимальную цену за результат, которую готовы предложить, и система оптимизирует показ рекламных объявлений с учетом вашей ставки.

Подробнее см. в разделе Стратегии ставок.

Список блокировки

Список блокировки ― это функция Рекламной платформы TikTok, позволяющая исключить определенные места размещения медиа в Pangle.

Подробнее см. в разделе Черный список в Pangle.

Безопасность бренда

Безопасность бренда ― это комплекс мер, направленных на защиту имиджа и репутации брендов от пагубного влияния сомнительного или неподобающего контента.

Широкий таргетинг

Широкий таргетинг предполагает использование только необходимых настроек таргетинга вашей группы объявлений для определения аудитории ваших объявлений. С помощью широкого таргетинга наша система определит лучшую аудиторию для ваших рекламных объявлений.

Подробнее см в. разделе Оценка размера аудитории.

Призыв к действию

Это короткий текст, призывающий человека совершить определенное действие. На Рекламной платформе TikTok большинство объявлений содержат кнопку призыва к действию, которая направляет трафик на целевую страницу или страницу загрузки приложения.

Подробнее см. в разделе Настройка рекламного объявления.

Кампания

Кампания – это специально разработанная стратегия для достижения желаемых результатов. Кампания на Рекламной платформе TikTok обычно содержит несколько групп объявлений, каждая из которых имеет свои уникальные настройки таргетинга, цели оптимизации, бюджеты и креативы.

Подробнее см. в разделе Настройка кампании.

Продажи по каталогу (рекламная цель)

Продажи по каталогу – это рекламная цель Рекламной платформы TikTok. Цель «Продажи по каталогу» можно использовать для создания динамической видеорекламы, которая будет показываться пользователям, наиболее заинтересованным в этих товарах.

Подробнее см. в разделе Описание цели «Продажи по каталогу».

Collection Ads

Collection Ads — это особый формат объявлений в ленте TikTok. При нажатии на ролик пользователь переходит на страницу галереи для мгновенного просмотра, где можно просматривать товары, не покидая приложение.

Подробнее см. в разделе Collection Ads.

Взаимодействие с сообществом (рекламная цель)

Взаимодействие с сообществом ― это рекламная цель, которая позволяет оптимизировать доставку рекламных объявлений для повышения активности пользователей в вашем аккаунте TikTok. Показывать такие объявления можно как подписчикам, так и людям, просматривающим профили.

Подробности см. в разделе Описание цели «Взаимодействие с сообществом».

Рассмотрение

В контексте Рекламной платформы TikTok «Рассмотрение» ― это категория рекламной цели, позволяющая оптимизировать доставку рекламы с учетом действий, которые пользователи совершают для поиска дополнительной информации о вашем бренде или товаре, например посещают веб-сайт или переходят на страницу загрузки приложения.

Подробнее см. в разделе Как выбрать правильную цель.

Конверсия (тип рекламной цели)

В контексте Рекламной платформы TikTok «Конверсия» ― это тип рекламной цели, позволяющей оптимизировать доставку рекламных объявлений с учетом действий, которые после ее просмотра пользователи совершают на вашем веб-сайте или в приложении (например, покупка товара).

Подробнее см. в разделе Как выбрать правильную цель.

Конверсия (рекламный термин)

В рекламе «конверсия» ― это когда кто-то совершает действие, которое вы считаете ценным для своего бизнеса, например покупает товар, подписывается на рассылку или загружает приложение.

Конверсия (рекламная цель)

Конверсия — это рекламная цель, которая побуждает пользователей совершать на вашем сайте или в приложении действия, представляющие для вас ценность.

Подробнее см. в разделе Что представляет собой цель «Конверсия».

Ограничение стоимости

Ограничение стоимости ― это стратегия ставок, определяющая в системе среднюю цену за результат, которую нужно достичь. Таким образом, цена за результат может иногда колебаться и быть выше или ниже ставки.

Подробнее см. в разделе Стратегии ставок.

CPC

Цена за клик. CPC на Рекламной платформе TikTok используется для назначения ставок и отчетности.

Подробнее см. в разделе Способы назначения ставок.

CPF

Затраты на одного подписчика. CPF на Рекламной платформе TikTok используются для оптимизации и отчетности.

Подробнее см. в разделе Все метрики.

CPM;

Цена за тысячу показов. CPF на Рекламной платформе TikTok используется для назначения ставок и отчетности.

Подробнее см. в разделе Способы назначения ставок.

CPV

Цена за тысячу просмотров. CPV на Рекламной платформе TikTok используется для назначения ставок и отчетности. При настройке групп объявлений показ рекламных объявлений можно оптимизировать по 2-секундным или 6-секундным просмотрам видео.

Подробнее см. в разделе Способы назначения ставок.

Креатив

В контексте Рекламной платформы TikTok под креативом понимаются элементы, используемые для создания рекламного объявления. К ним относятся медиа (изображения/видео), текст рекламного объявления, отображаемое имя, призыв к действию и интерактивный модуль.

Подробнее см. в разделе Настройка рекламного объявления.

Creative Center

Creative Center ― это официальный креативный портал TikTok, на котором демонстрируются высокоэффективные рекламные объявления и тренды.

Подробнее см. в разделе Creative Center.

Пользовательская аудитория

Пользовательская аудитория — это способ таргетинга группы объявлений, позволяющий вам показывать рекламу пользователям, которые уже знают о вашем товаре или услуге или взаимодействовали с ними.

Подробнее см. в разделе Пользовательская аудитория.

Ожидаемые результаты показа

Расчетные данные показа объявлений.

Флайт

Флайтинг (Flighting) – это стратегия планирования рекламы, при которой регулярный выход рекламы чередуется с полным ее прекращением. Флайтинг ― это период, когда рекламные объявления показываются.

Частота

Среднее количество просмотров рекламного объявления каждым уникальным пользовательским аккаунтом.

Ограничение частоты

Ограничение частоты ― это функция, позволяющая ограничить число показов рекламного объявления одному и тому же человеку за определенный период времени.

Глобальный пакет приложений

Относится к приложениям TikTok, включая Resso.

Подробнее см. в разделе О размещении рекламы в Глобальном пакете приложений.

Профиль

Профиль — это функция, доступная на Рекламной платформе TikTok, которая используется для идентификации аккаунта TikTok, с которого публикуется реклама. Вы можете использовать эту функцию для управления изображением профиля, отображаемым именем и креативом при публикации объявления.

Подробнее см. в разделе Функция «Профиль».

Видеореклама в ленте

In-Feed Video реклама ― это видеореклама, которая показывается в ленте рекомендаций TikTok, ленте подписок и ленте контента в других местах размещения.

Подробнее см. в разделе TikTok In-Feed Ads для аукционов.

Мгновенная форма

Мгновенная форма является частью рекламного объявления для лидогенерации и позволяет вашим клиентам делиться своей контактной информацией, узнавать о вашем бизнесе, отвечать на вопросы и назначать встречи.

Подробнее см. в разделе Создание мгновенной формы.

Страница быстрого просмотра

Страница быстрого просмотра ― это интерактивный модуль для создания Collection Ads.

Подробнее см. в разделе Создание Collection Ads.

Лидогенерация (рекламная цель)

Лидогенерация ― это рекламная цель, которая позволяет вашим потенциальным клиентам передавать вам контактную информацию либо непосредственно в TikTok через мгновенную форму, либо на вашем веб-сайте.

Подробнее см. в разделе В чем состоит цель «Лидогенерация».

Этап обучения

Этап обучения ― это один из этапов процесса доставки рекламных объявлений, в ходе которого наша система пытается найти лучшую аудиторию для вашей рекламы.

Подробнее см. в разделе Этап обучения.

Похожая аудитория

Функция «Похожая аудитория» позволяет найти людей, у которых есть общие характеристики с вашими текущими клиентами. Эта модель будет изучать атрибуты сформированной вами исходной пользовательской аудитории для создания похожей аудитории.

Подробнее см. в разделе О похожей аудитории.

Максимальное количество показов

Максимальное количество показов ― это стратегия ставок, при которой ставка не требуется. Эта стратегия предусматривает использование доступного бюджета группы объявлений для получения максимально возможного количества результатов при максимальном количестве показов на результат. Таким образом, стратегия «Максимальное количество показов» позволяет всегда расходовать бюджет, независимо от конкурентоспособности на аукционе.

Подробнее см. в разделе Стратегии ставок.

Измерение

В рекламе под измерением понимается процесс оценки эффективности рекламы. Помимо мониторинга основных метрик эффективности рекламы, таких как показы, охват и клики, измерение подразумевает отслеживание действий, которые произошли на вашем сайте или в приложении после того, как кто-то увидел ваше объявление.

Узкий таргетинг

Узкий таргетинг означает использование настроек таргетинга вашей группы объявлений для определения их аудитории.

Подробнее см в. разделе Оценка размера аудитории.

oCPM

Оптимизированная цена за тысячу показов. oCPM на Рекламной платформе TikTok используется для назначения ставок и отчетности. В отличие от CPM, целью oCPM являются пользователи, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию: например, отправят лид или установят приложение.

Подробнее см. в разделе Способы назначения ставок.

Pangle

Pangle — это ведущая платформа для видеорекламы, предлагающая интерактивные эффективные решения для рекламы в приложениях. Используя технологии интеллектуальной рекламы, платформа Pangle предоставляет рекламодателям возможность расширять аудиторию, а также масштабировать базу пользователей и бизнес с помощью обширной сети мобильных приложений.

Подробнее см. в разделе Размещение на платформе Pangle.

Пиксель

Пиксель TikTok ― это фрагмент HTML-кода, который загружается каждый раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт. Пиксель срабатывает и начинает отслеживать действия пользователя и конверсии.

Подробности см. в разделе О пикселе TikTok.

Место размещения

Настройка группы объявлений, определяющая приложения, в которых показываются ваши рекламные объявления.

Подробнее см. в разделе Автоматическое место размещения и выбор места размещения.

Объявления playable

Объявления playable — это видеоролики, которые позволяют продемонстрировать пользователям ваше приложение перед загрузкой. Когда пользователи просматривают ваше видео, им предлагается взаимодействовать с рекламой в полноэкранном интерактивном режиме. Они могут ознакомиться с вашим приложением, нажав на рекламу или проведя по ней. Объявления playable поддерживаются только при размещении рекламы в Pangle.

Подробнее см. в разделе Объявления playable (Pangle).

Отслеживание событий воспроизведения

Отслеживайте поведение аудитории в определенных временных точках (обычно на 2-й или 6-й секунде) показа видео. Таким образом вы сможете узнать, насколько людям интересно ваше видео и содержание рекламы.

Каталог товаров

На Рекламной платформе TikTok можно создать каталог со всеми характеристиками товаров: описаниями, фотографиями, видео, ссылками, размерной сеткой, информацией о наличии и т. д. Рекламная платформа TikTok будет использовать информацию из ваших каталогов для создания динамической видеорекламы.

Подробнее см. в разделе Что такое каталог?

Охват и частота

Охват и частота ― это тип заказа рекламных объявлений на Рекламной платформе TikTok, позволяющий приобрести рекламный инвентарь по заданной стоимости с предсказуемыми результатами.

Подробнее см. в разделе Охват и частота.

Охват (рекламная цель)

Охват ― это рекламная цель на Рекламной платформе TikTok, которая оптимизирует доставку рекламы для показа вашего рекламного объявления максимальному количеству уникальных пользователей.

Подробнее см. в разделе Что представляет собой цель «Охват».

Охват (метрика рекламы)

Количество уникальных пользовательских аккаунтов, которые просматривали ваши рекламные объявления хотя бы один раз. Эта метрика является оценочной.

Resso

Resso ― это социальное приложение для потоковой передачи музыки, которое делает совместное прослушивание музыки более интересным.

Интеллектуальное видео

Интеллектуальное видео ― это креативный инструмент Рекламной платформы TikTok, позволяющий с помощью нашего интеллектуального программного обеспечения создавать видеорекламу на основе ваших изображений и видео.

Подробнее см. в разделе Интеллектуальное видео.

Звуковая дорожка интеллектуального видео

Звуковая дорожка интеллектуального видео ― это креативный инструмент Рекламной платформы TikTok, позволяющий с помощью ИИ моментально добавлять в видео фоновую музыку.

Подробнее см. в разделе Звуковая дорожка интеллектуального видео.

Spark Ads

Spark Ads — это нативный формат рекламы, который позволяет создавать объявления с использованием органических публикаций TikTok. Вы можете публиковать Spark Ads, используя собственные публикации из вашего аккаунта TikTok или органические публикации других авторов с их разрешения.

Подробнее см. в разделе о Spark Ads.

Сплит-тест

Сплит-тест ― это инструмент Рекламной платформы TikTok, позволяющий тестировать группы объявлений и сравнивать их друг с другом, чтобы понять, какие стратегии и настройки объявлений принесут лучшие результаты.

Подробнее см. в разделе Сплит-тестирование.

Равномерный показ

Равномерный показ ― это тип доставки объявлений, при котором система будет равномерно распределять ваш бюджет и объявления в зависимости от трафика в течение выбранного рекламного периода. Чем выше трафик, тем активнее будут рассылаться ваши рекламные объявления.

Подробнее см. в разделе Тип показа.

Таргетинг

Таргетинг — это процесс определения аудитории, которой вы хотите показывать свои рекламные объявления. На Рекламной платформе TikTok таргетинг настраивается на уровне группы объявлений и включает в себя аудитории, демографические данные, интересы и поведение, а также устройство.

Подробнее см. в разделе О таргетинге рекламы.

Видеоредактор TikTok

Видеоредактор TikTok ― это веб-инструмент для редактирования видео на Рекламной платформе TikTok, позволяющий создавать видео в стиле TikTok.

Подробнее см. в разделе Видеоредактор TikTok.

Трафик (рекламная цель)

Трафик ― это рекламная цель, позволяющая оптимизировать доставку рекламных объявлений таким образом, чтобы пользователи переходили на ваш веб-сайт или на страницу загрузки приложения.

Подробнее см. в разделе Что представляет собой цель «Трафик».

Шаблоны видео

Шаблоны видео ― это креативный инструмент Рекламной платформы TikTok, позволяющий создавать видеорекламу путем добавления ваших изображений и видео в готовые шаблоны.

Подробнее см. в разделе Шаблоны видео.

Просмотры видео (рекламная цель)

Просмотры видео ― это рекламная цель, позволяющая оптимизировать доставку рекламных объявлений таким образом, чтобы ваши видео или контент посмотрело как можно больше людей. Можно выбрать варианты доставки объявлений для просмотра в течение 2 или и 6 секунд.

Подробнее см. в разделе Что представляет собой цель «Просмотры видео».