Comenzar con el píxel de TikTok: guía para pequeñas empresas

Como propietario de una pequeña empresa, comprender el impacto de tus campañas publicitarias es crucial para garantizar que tu tiempo, tus esfuerzos y tu dinero publicitario se inviertan bien. En TikTok, una de las formas más rápidas, fáciles y efectivas de hacerlo es aprovechar el píxel de TikTok, una poderosa herramienta que te permite medir y optimizar tus campañas publicitarias tan pronto como se lanzan.

En esta guía explicaremos qué es el píxel de TikTok, cómo configurarlo y cómo instalarlo. También hablaremos de los beneficios de usar el píxel de TikTok y de cómo usarlo para medir tus conversiones de TikTok.

¿Qué es el píxel de TikTok?

El píxel de TikTok es un código (también conocido como un fragmento de código HTML o etiqueta) que se coloca en tu sitio web o página de destino y que recopila datos sobre el comportamiento del usuario, como vistas de páginas, clics y conversiones por parte de visitantes y clientes. El código te permite medir las acciones de los usuarios realizadas en tu sitio y atribuirlas a tus anuncios de TikTok cuando visitan tu sitio web, lo que permite que las acciones realizadas en tu sitio web se atribuyan a tus anuncios de TikTok.

El píxel de TikTok te ayuda a obtener información sobre qué anuncios tienen un buen rendimiento, qué tipos de audiencia interactúan con tu contenido y qué acciones emprenden los usuarios después de hacer clic en tus anuncios. Al observar el comportamiento del usuario, TikTok puede optimizar mejor tus anuncios para obtener el máximo ROI y dirigirse mejor a los clientes que tienen más probabilidades de realizar una conversión.

El píxel de TikTok es una solución lista para usar para ayudarte a cumplir tus objetivos publicitarios. Puedes usarlo para crear una estrategia sólida de embudo completo automáticamente sin necesidad de experiencia técnica. La codificación es opcional: cualquier persona puede configurar conexiones de datos de sitios web directamente en TikTok Ads Manager con solo unos clics que se describen a continuación.

Beneficios de usar el píxel de TikTok

👉 Crea audiencias de marketingCrea audiencias personalizadas basadas en los eventos de los visitantes del sitio web, como vistas de página o compras, para modelar audiencias similares. Reorienta a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o realizado una acción específica en tu sitio. Al mostrar anuncios a usuarios que ya han mostrado interés en tu marca, puedes mejorar tus tasas de conversión y reducir tus costes de publicidad generales.

👉 Optimizar la entrega de anunciosMide el rendimiento de tus anuncios de TikTok y optimízalos para obtener mejores resultados. Puedes ver qué anuncios generan la mayoría de las conversiones y ajustar tu segmentación y tu creatividad publicitaria en consecuencia.

👉 Mide el rendimiento de la campañaMide el rendimiento de la campaña permitiéndote aprender qué estrategias funcionan mejor en función de una serie de eventos que definas.

⚡️ Además: es gratuito para cualquier persona con una cuenta de TikTok Ads Manager.

¿Por qué debería usar el píxel de TikTok?

Piénsalo de esta manera: el píxel de TikTok es tu "herramienta secreta" para el éxito publicitario. Descubre automáticamente información para fortalecer tus campañas publicitarias, impulsando más ventas para tu empresa. Te permite segmentar mejor tus anuncios de TikTok en función de lo que hacen tus clientes en tu sitio web. Para empresas de comercio electrónico, te permite redirigir audiencias y mejorar el rendimiento de la campaña.

Sin el píxel de TikTok, te perderás datos valiosos que pueden ayudarte a optimizar tus campañas y hacerlas más efectivas. Al usar el píxel de TikTok puedes recopilar información y realizar cambios estratégicos en tus campañas, lo que genera un mayor ROI para tu inversión publicitaria. En resumen, el píxel de TikTok es crucial para cualquier pyme que quiera aprovechar al máximo las campañas de publicidad de TikTok.

Seguridad y privacidad del píxel de TikTok

La implementación del píxel es una táctica fiable utilizada en todo el sector por los profesionales del marketing para obtener una mejor información sobre el comportamiento del usuario en sus sitios web con el fin de tomar mejores decisiones sobre sus campañas publicitarias.

¿Cómo configuro el píxel de TikTok?

Para configurar el píxel de TikTok, deberás crear una cuenta de publicidad en TikTok y navegar hasta la sección "Píxel" del tablero de control. A partir de ahí, puedes crear un nuevo píxel y generar el fragmento de código que necesitarás colocar en tu sitio web.

Para instalar el píxel de TikTok en tu sitio web, deberás añadir el fragmento de código al encabezado del código HTML de tu sitio web. Si utilizas una plataforma popular como Shopify, WooCommerce o Google Tag Manager, hay complementos e integraciones disponibles que pueden simplificar el proceso de instalación.

He aquí un proceso completo paso a paso sobre cómo configurar el píxel de TikTok.

Paso 1. Crea tu píxel de TikTok

1. Abre TikTok Ads Manager y pasa el cursor sobre "Herramientas", luego haz clic en Eventos para entrar en el Administrador de Eventos.

2. Haz clic en Conectar fuente de datos.

3. Selecciona Web y haz clic en Siguiente.

4. Añade tu sitio web. Luego haz clic en Siguiente.

5. Selecciona Configuración manual. Luego haz clic en Siguiente.

6. Selecciona tu método de conexión manual preferido. Luego haz clic en Siguiente.

*Nota: recomendamos configurar tanto el píxel de TikTok como la API de eventos para maximizar la medición y el rendimiento de tus campañas.

7. Ponle un nombre a tu píxel. Todos los eventos enviados a este código del píxel se mostrarán bajo este píxel. Recomendamos crear un nombre de píxel que corresponda a tu sitio web o nombre de dominio. La longitud máxima de caracteres es de 128 caracteres, incluidos los espacios. Haz clic en Crear.

Paso 2. Instala el código base

1. Instala el código base en tu sitio web. Haz clic en Copiar código para copiar el código del píxel. Luego haz clic en Siguiente.

2. Pega el código del píxel en la parte superior de la sección de encabezado de tu sitio web.

Paso 3. Gestiona las configuraciones y ajustes deseados

1. Te recomendamos que habilites las cookies propias para ayudarte a medir y aumentar tu alcance de manera efectiva. Más información. TikTok utiliza estos datos de acuerdo con los términos del producto empresarial (datos) de TikTok

2. Permite que este píxel acceda a datos adicionales de metaetiquetas, datos estructurados, clics en botones y rendimiento del sitio web. Más información.

Paso 4. Configura eventos

Consulta Eventos web y parámetros estándar para obtener más información sobre los tipos de eventos que puedes crear y medir. Continúa con los siguientes pasos para crear tus eventos iniciales:

• Si has optado por usar código para tus eventos, consulta la documentación de desarrolladores para obtener más ayuda.

• Si has optado por usar la herramienta Creador de eventos de nuestra plataforma, aprende a usar la herramienta consultando la sección Agregar o Editar eventos.

Paso 5. Verifica tu configuración

Hay tres formas de verificar los píxeles y los eventos configurados:

• Descarga la extensión TikTok Pixel Helper en Chrome Web Store y comprueba si hay algún error. Obtén más información sobre Pixel Helper en la página de TikTok Pixel Helper.

• Prueba eventos de píxeles con la función Prueba de eventos en el Administrador de Eventos. Más información sobre los eventos de prueba.

• Usa la pestaña Diagnósticos en el Administrador de Eventos para resolver cualquier problema que se presente. Obtén más información sobre los diagnósticos web.

Cómo funciona el píxel de TikTok

Cómo comenzar con el píxel de TikTok

Para comenzar con una estrategia de embudo completo utilizando el píxel de TikTok, sigue estas mejores prácticas para el éxito:

⚡ Paso 1: piensa en todos los pasos secuenciales que un cliente debe realizar en tu sitio web para convertir.

🤝 Paso 2: mapea todas estas acciones con los tipos de eventos de TikTok adecuados y configúralos en el Administrador de Eventos de TikTok o en tu sitio web a través de un código personalizado utilizando la guía paso a paso anterior.

🏆 Paso 3: como regla general, estos eventos son necesarios para lograr un buen nivel de conversiones:

* Ver Contenido desde la parte superior del embudo y

* ≥ 1 evento(s) desde la parte media del embudo y

* ≥ 1 evento(s) desde la parte inferior del embudo

Cuantos más eventos midas, más detallados serán tus informes, lo que te ayudará a comprender mejor dónde abandonan tus clientes.

¡Y eso es todo! Para obtener una guía más técnica sobre cómo usar el píxel de TikTok, consulta nuestro Centro de Ayuda para Negocios.

Comenzar

Si eres el propietario de una pequeña empresa y quieres comenzar con la publicidad de TikTok, el píxel de TikTok es una herramienta poderosa que puede ayudarte a medir tus conversiones y optimizar tus anuncios para obtener mejores resultados. Al seguir los pasos descritos en esta guía, puedes configurar el Pixel de TikTok en tu sitio web y comenzar a aprovechar los beneficios de esta potente herramienta publicitaria. Comienza hoy mismo.