브랜드 가치 보호를 위한 기본 원칙 2: 브랜드 가치 보호 솔루션 구축

지난 1년 동안 틱톡은 브랜드 가치 보호를 틱톡의 모든 광고 제품 전반에 걸쳐 최우선으로 두고 공동의 노력을 기울였습니다. 브랜드 가치 보호 솔루션 구축에는 브랜드 파트너가 원하는 도구를 제공하고 향후 업계 변화에 발빠르게 대처하여 앞서 나갈 수 있는 제품을 구축하고자 하는 틱톡의 가치와 이념이 반영돼 있습니다. 아래의 다섯 가지 주요 틱톡 광고 상품은 브랜드 가치 보호를 강화하는 데 도움이 되는 기능들을 포함하고 있습니다.

탑뷰 & 브랜드 테이크오버

전면 광고에는 다양한 장점이 따라옵니다. 틱톡의 탑뷰나 브랜드 테이크오버는 틱톡 앱을 실행할 때 가장 먼저 노출되는 전면 광고 형식으로, 이러한 프리미엄 포지션은 시각적으로 임팩트있게 브랜드의 인지도를 높일뿐만 아니라 브랜드 가치 보호 측면에서도 상당한 이점을 제공합니다. 두 상품 모두 틱톡을 실행하자마자 보여지며 추천 피드에서 100% SOV(미디어 노출 점유율)을 제공하는 전면 광고입니다. 인기가 많은 동영상의 경우 안전 팀의 추가 검토 절차를 걸쳐 일반 시청자에게 적합하지 않은 콘텐츠가 노출되지 않을 수 있도록 합니다.

인피드 광고

틱톡에서 제공하는 광고 상품 대부분이 인피드 광고에 기반을 두고 있습니다. 인피드 광고 또한 사용자의 추천 피드에서 100% SOV(미디어 노출 점유율)을 제공하는 전면 광고 형식입니다. 커뮤니티에서 생성된 오가닉 콘텐츠 중간에 콘텐츠를 배치하는 것이 부담스러울 수도 있지만 틱톡은 인피드 광고를 위한 브랜드 가치 보호 솔루션 제공을 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

틱톡은 플랫폼에서 비즈니스의 위험 허용 범위가 적용되는지 검증하기 위해 독점 솔루션인 틱톡 인벤토리 필터를 비롯해 OpenSlate와 IAS 등 타사의 사전 캠페인 솔루션, Zefr의 캠페인 사후 효과 측정 솔루션 등을 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 어떤 광고가 어느 지역에서 집행되든 안전하고 적합한 콘텐츠와 함께 광고를 노출할 수 있습니다.

브랜드 해시태그 챌린지 & 브랜드 스티커

브랜드 해시태그 챌린지와 브랜드 스티커는 사용자들과 소통할 수 있는 틱톡에서 가장 혁신적이고 매력적인 광고 상품입니다. 이 두 상품은 창의적인 챌린지와 재미있는 효과를 사용해 사용자가 대화에 참여하도록 유도함으로써 참여도를 높입니다. 틱톡은 이러한 독보적인 광고 형식을 통해 브랜드가 잠재 고객에게 안전하게 메시지를 전달할 수 있도록 지원하고 있습니다.

이를 위해 틱톡은 브랜드와 긴밀하게 협력하여 챌린지 페이지를 선별할 수 있는 맞춤형 캠페인 관리 서비스를 제공하고 있습니다. 브랜드 해시태그 챌린지와 브랜드 스티커 또한 틱톡 내 모든 동영상에 적용되는 강력한 콘텐츠 심사 기능을 거치게 됩니다.

다양한 관리 기능

사용자와 마찬가지로 브랜드 역시 틱톡에서의 경험을 직접 관리할 수 있습니다. 댓글은 커뮤니티와 소통하는 중요한 방법입니다. 보다 더 안전한 소통을 위해 틱톡은 댓글 관리 툴을 통해 브랜드가 직접 차단 목록에서 키워드를 기준으로 반응을 필터링하고, 개별 댓글을 숨기거나 숨김 해제하고, 광고 상단에 댓글을 고정하고, 분석을 위해 댓글을 보고 내보내거나 원하는 경우 댓글 기능을 완전히 비활성화할 수 있도록 지원합니다. 이처럼 최근에 도입된 다양한 기능 외에도 틱톡은 브랜드가 틱톡 경험을 직접 관리할 수 있도록 다양한 솔루션을 지속적으로 개발하고 있습니다.

브랜드 가치 보호를 위한 틱톡의 노력은 일회성이 아니며, 틱톡은 플랫폼 전체에서 사용자는 물론 브랜드와 비즈니스의 안전을 보장하기 위한 노력을 계속하고 있습니다.

브랜드 가치 보호를 위한 기본 원칙에 대해 더 자세히 알아보세요