브랜드를 위한 최고의 파트너, Creators on TikTok!

쉼 없이 변화하는 오늘날, 틱톡에서는 어떻게 새로운 트렌드가 끝없이 생성되고 있을까요?👀💫 이는 다양한 주제를 창의적인 방식으로 풀어내는 크리에이터들의 콘텐츠를 통해 알 수 있습니다. 이들은 일상적인 경험, 감정을 자신만의 방식으로 풀어내며 친근하고 자연스럽게 유저와 공감하고 소통하죠. 이렇게 커뮤니티의 마음을 사로잡은 크리에이터들의 콘텐츠는 새로운 트렌드 돌풍을 일으켜 냅니다.

Kantar 조사 결과에 따르면, 국내 소비자의 약 50%는 브랜드 공식 웹사이트가 아닌 SNS, 커뮤니티 채널에서 제품의 정보를 얻고 이를 바탕으로 구매를 결정¹한다고 합니다. 이러한 형태의 소비자는 2017년 대비 9%나 상승했으며 앞으로도 꾸준히 상승할 것으로 예측됩니다. 이는 제품의 장점만을 강조하는 포장된 광고 콘텐츠가 더 이상 소비자를 구매로 이끌기 어렵다는 점을 나타내기도 하죠. 오늘날의 소비자는 솔직한 후기가 담긴 콘텐츠에 적극적으로 반응하고 있으며 이것은 크리에이터 콘텐츠의 특징으로 볼 수 있습니다.

📌 Notable Point

• 25-34세 유저: 한두 달 정도 실제로 제품을 사용해 보고 작성된 진짜 리뷰를 선호합니다.²

• 18-24세 유저: 멋진 이미지만 보여주는 광고 콘텐츠보다 솔직하고 친근한 모습을 보여주는 리뷰 콘텐츠를 더 선호합니다.²

About 크리에이터

크리에이터는 높은 유명세를 갖춘 인플루언서와 유사해 보일 수 있으나, 더욱 친근한 존재로 인식되며 아래 다섯 개의 키워드와 같은 명확한 특징²을 보유하고 있습니다.

크리에이터는 인플루언서와는 달리 유저와 친밀한 관계를 형성합니다. 이들은 팔로워들이 그들을 더 가깝고 친근하게 느낄 수 있도록 친구처럼 소통하고 공감하려 노력하죠. 또한 자신의 경험, 생각, 감정을 솔직한 모습으로 표현합니다. 연출된 모습을 보여주는 대신 자신의 진심과 스토리를 전하고 나누며 유저와 끈끈한 관계성을 이루는 것이 크리에이터의 큰 특징입니다.

또한 크리에이터들은 새로운 시각과 접근 방법을 통해 유저의 호기심을 자극하는 콘텐츠를 끊임없이 생성해 냅니다. 이러한 콘텐츠들은 흥미를 유발하는 것을 넘어 유익한 정보를 함께 전달하기도 하죠. 이들은 자신의 전문성과 지식을 바탕으로 유저에게 실용적인 정보를 제공하고, 이를 통해 유저와 신뢰도를 형성합니다.

마지막으로 크리에이터들은 틱톡, 유튜브와 같은 영상 채널에서 주로 활동하여 영상 제작에 특화되어 있습니다. 이들은 전문적인 영상 제작 기술 및 편집 능력을 활용하여 퀄리티 높은 영상 콘텐츠를 제작합니다.

이러한 특징들을 바탕으로 크리에이터는 브랜드와의 협업에서 뛰어난 성과를 보입니다. 크리에이터들은 친근하고 솔직한 이미지와 높은 퀄리티의 창의적인 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 전달할 수 있으며, 이는 브랜드의 인지도 향상과 긍정적인 이미지 형성에 도움을 줄 수 있습니다.

Why 크리에이터?

틱톡에서 크리에이터는 플랫폼의 트렌드를 구성하고, 선도하는 매우 중요한 존재입니다. 이들은 상업화된 광고성 콘텐츠가 아닌 자신만의 매력이 담긴 독창적인 콘텐츠를 제작합니다. 자신의 분야에서 자신이 좋아하는 것을 공유하며 자신만의 커뮤니티를 생성하는 것이 크리에이터 콘텐츠의 큰 강점이자 장점이죠.

여기서 주목해야 할 점은 틱톡에서 크리에이터의 영향력은 반짝하는 단발성이 아닌 무한루프 형태로 끊임없이 이어진다는 것입니다³. 이는 브랜드 콘텐츠를 발견한 소비자가 고려 단계 이후 구매를 결정, 직접 경험한 솔직한 후기를 커뮤니티에 공유하고 이것이 확산되며 다시 구매까지 연결되는 형태로 브랜드가 희망하는 리타겟팅에 매우 효과적입니다. 크리에이터의 영향력과 함께라며 브랜드가 원하는 리타겟팅도 어렵지 않겠죠?

틱톡에서는 크리에이터의 추천이 제품의 만족도와 재구매에 강력한 영향을 발휘합니다. 조사 결과에 따르면 실제로 크리에이터의 추천을 받아 제품을 구매한 소비자들은 그들의 신뢰도를 바탕으로 더 높은 만족도를 경험하며, 그들이 추천한 다른 제품을 구매할 확률도 높아집니다. 또한 크리에이터와의 협업은 브랜드에 높은 제품 만족도와 재구매뿐 아니라, 브랜드의 인지도 상승 및 신뢰도를 향상하는 등 다양한 장점을 제공할 수 있습니다.

📌Notable Point

• 틱톡 사용자 2명 중 1명은 크리에이터 콘텐츠를 시청 후 구매함⁴

• 크리에이터의 추천으로 구매한 제품은 후기를 업로드 할 가능성이 타 플랫폼 대비 1.5배 높음⁵

• 틱톡 크리에이터의 추천으로 구매한 제품은 만족도와 재구매 확률이 높음⁶

버티컬별 크리에이터 활용 방법

브랜드의 특징에 따라 틱톡에 크리에이터를 활용하는 방법은 조금씩 차이가 있습니다. 각 분야의 특성과 유저의 선호도를 고려하여 적절한 크리에이터와 협업을 진행한다면 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있을 것입니다.

💄뷰티: 뷰티 브랜드가 주목해야 할 포인트는 생생한 후기! 틱톡 유저들은 제품의 실제 사용 경험을 바탕으로 한 리뷰 콘텐츠에 큰 반응을 보입니다. 봄 웜톤, 여름 쿨톤과 같이 피부 컬러 별로 추천 상품을 소개하거나 자신의 피부 타입에 맞는 스킨 제품의 성분을 분석하며 장단점을 설명하는 크리에이터들의 신뢰도는 더욱 높습니다.

👗패션: 빠르게 변화하는 트렌드를 반영해야 하는 패션의 특징처럼 틱톡 유저들도 퀵하고 심플하게 패션 팁을 제공하는 크리에이터들을 선호합니다. 변화가 빠른 현대 사회에서 유저들은 후킹하고 속도감 있게 패션 관련 정보를 제공하는 크리에이터를 주목합니다.

🕹️게임: 게이머들은 트렌디하고 다양한 플레이를 보여주는 콘텐츠를 선호하는 특징을 가지고 있습니다. 특히 국내 틱톡 유저들은 크리에이터들이 게임에서 적용할 수 있는 베네핏(할인 코드, 쿠폰)을 제공하는 경우 높은 관심을 보입니다.

💰금융: 유저들은 자신의 전문적인 지식을 바탕으로 금융 정보를 쉽고 친절하게 전달해 주는 크리에이터들에게 주목합니다. 자칫 어렵게 느낄 수 있는 정보를 선배처럼 차근차근 설명해 주는 콘텐츠에 유저들은 많은 관심과 높은 신뢰를 느낍니다.

틱톡은 크리에이터들이 자신만의 커뮤니티를 구축하고, 브랜드 파트너십을 통해 경제적으로 활발하게 활동할 수 있는 최적의 플랫폼입니다. 2017년 대비 2021년 무려 379% 상승한 글로벌 크리에이터 경제의 성장 규모⁷를 통해 알 수 있듯 크리에이터의 영향력은 앞으로도 더욱 높고 강력하게 발휘될 것으로 예측되고 있습니다.

또한 틱톡에서는 누구나 친근하고 솔직한 매력적인 크리에이터가 될 수 있습니다. 실제로 매년 많은 새로운 유저들이 크리에이터 시장에 도전⁸하고, 다양한 분야에서 자신만의 독특한 콘텐츠를 제작하며 성장하고 있죠.

브랜드와 크리에이터의 성공적인 파트너십을 위한 모든 준비가 갖추어진 틱톡에서 매력적인 브랜드 스토리를 전달하고 유저들과 솔직하고 단단한 관계를 형성해 보세요. 이미 증명된 성공 보증 수표, 크리에이터의 영향력을 여러분의 브랜드에 활용한다면 선물 같은 브랜드 성장세를 확인할 수 있을 것 입니다.

출처

1. Kantar Global Monitor 2021; Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022

2. Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022 / 1. Qualitative interviews with consumers

3. Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022 / 1. L1: Infinity Loop, Top 2 Box

4. Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022 / 1. L1h: How likely are you to post content/ reviews of your purchase on [PLATFORM NAME] (Top Box)

5. Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022 / L1f: Have you ever bought products/ brands from [CATEGORY] after seeing creator content related to [CATEGORY]?

6. Creators on TikTok Research by Kantar Consulting, KR results, 2022

7. Creator Economy Market Size, Influencers.Club, 2022;

8. Gen Z Wants to Ditch Corporate Jobs for Influencing, Bloomberg, 2022