PC 및 콘솔 게임 마케팅의 판도를 바꾸는 틱톡

끊임없이 변화하는 현재의 게임 산업에서 혁신과 창의성은 그 어느 때보다 중요시되고 있습니다. Newzoo에 따르면 게임 산업의 중요한 부분을 차지하는 PC 및 콘솔 시장은 2023년에 952억 달러라는 놀라운 규모를 창출할 것으로 예상됩니다. 그러나 이러한 엄청난 잠재력에도 불구하고 게임 커뮤니티의 관심과 충성도를 확보하는 일은 매우 어려워졌습니다.

이 문제를 정면으로 해결하기 위해 틱톡은 게임 산업의 선두주자인 Newzoo와의 협업을 결정했습니다. 틱톡은 PC와 콘솔 분야에 중점을 두고 마케팅 담당자가 역동적인 게임 산업에서 앞서 나갈 수 있도록 돕는 백서를 Newzoo와 함께 발간했습니다.

이 백서는 게임 산업에 대한 포괄적인 시각을 제공할 뿐만 아니라 게임 환경을 형성하는 데 있어 틱톡의 중추적인 역할을 조명합니다. 틱톡의 임무는 명확합니다. 마케터, 게임 퍼블리셔, 매니아에게 끊임없이 진화하는 게임 세계에서 성공하는 데 필요한 지식과 통찰력을 제공하는 것입니다. 오늘날의 환경에서 PC 또는 콘솔 게임을 돋보이게 만드는 요소가 무엇인지 아래를 통해 알아보세요.

경쟁이 치열한 PC 및 콘솔 게임 세계에서 정상에 오르는 것은 어려운 도전이 되었으며, 이는 기존 게임의 지속적인 인기 때문이기도 합니다. 시장에 진출하고 올바른 오디언스와 연결되려면 전략적 접근 방식이 필요합니다. 게임 스튜디오는 기존 IP를 활용하고 라이브 서비스를 강화하는 등 다양한 전략을 모색하고 있습니다. 그러나이러한 전략 중 가장 주목해야 하는 전략은 커뮤니티와의 문화적 관련성을 강화하는 것입니다.

Newzoo의 백서 '끊임없이 변화하는 게임 시장에서 PC 및 콘솔 타이틀 출시하기'는 PC 및 콘솔 게임 산업의 현황을 자세히 파악하고 다음과 같은 문화적 변화와 커뮤니티 참여의 영향을 알아봅니다.

• 강력한 커뮤니티 참여 구축: PC, Playstation, Xbox의 월간 활성 사용자가 선정한 2022년 상위 타이틀 20개 중 18개가 2022년 이전에 출시된 게임으로, 이는 장기적 참여의 힘을 보여줍니다. 기존 IP가 플레이어 기반을 지속적으로 확장함에 따라 강력한 커뮤니티 참여를 우선시하는 것이 무엇보다 중요해졌습니다.

• 세대를 넘나드는 문화적 현상으로서의 게임: 게임은 단순 엔터테인먼트를 넘어서 여러 세대를 아우르는 문화 현상으로 발전했습니다. 실제로 비디오 게임은 Z 세대, 밀레니얼 세대, X 세대 모두의 취미로 자리잡고 있습니다.

• 플레이어가 있는 곳으로 찾아가기: 플레이어의 관심을 끌기 위한 경쟁에서 성공하려면 게임 퍼블리셔는 플레이어가 가장 많은 시간을 보내는 곳에서 플레이어에게 다가가 커뮤니티 상호 작용을 통해 팬덤을 강화해야 합니다. Z세대와 밀레니얼 세대는 엔터테인먼트 플랫폼 및 소셜 네트워크에서 보내는 시간과 비슷한 시간을 비디오 게임을 하는 데(약 20%) 소비합니다.

PC 및 콘솔 게임의 성공을 위해 틱톡을 활용해보세요

틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션 게이밍 총괄 Assaf Sagy는 다음과 같이 말했습니다: "틱톡의 미션은 게임 개발자들이 활기찬 커뮤니티 내에서 게임의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원하는 것입니다. Newzoo와의 연구를 통해 우리는 강력한 커뮤니티를 구축하는 중요 요소는 게임의 발견과 문화적 관련성의 확장이라는 것을 알 수 있었습니다. 우리는 이러한 요소를 바탕으로 퍼블리셔가 틱톡에서 게임을 문화적 현상으로 변화시킬 수 있는 솔루션을 개발했습니다."

이러한 결과를 적용하여 틱톡에서 PC 또는 콘솔 게임 마케팅 전략을 강화하고 싶다면 게임을 문화적 현상으로 전환하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁을 확인해보세요.

• 풀퍼널 전략을 통한 발견 유도: 출시 전 단계부터 출시 후까지 영향력을 극대화하기 위해 틱톡의 전체 광고 솔루션 제품군을 활용하여 틱톡 게임 여정의 모든 단계에서 발견, 참여 및 도달 범위를 향상할 수 있습니다.

• 문화적 관련성의 핵심인 적극적인 참여 독려: 틱톡의 게임 커뮤니티 및 트렌드에 참여하세요. TikTok Creator Marketplace를 통해 크리에이터들과 협업하고 흥미롭고 재미있는 콘텐츠를 제작하여 틱톡 내에서 이러한 문화적 참여를 독려해보세요.

• 노력 확장: TikTok Creative Exchange 및 TikTok Creative Challenge와 같은 도구를 활용하면 크리에이터와 협력하여 게임과 관련된 진정성 있고 문화적으로 관련 있는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이를 통해 커뮤니티의 창의적인 참여를 유도하고 확장할 수 있습니다.

끊임없이 변화하는 게임 세계에서 문화적 관련성과 커뮤니티 참여의 중요성을 이해하는 것은 성공의 시작이 될 수 있습니다. 백서에 담긴 인사이트는 브랜드와 마케팅 담당자에게 전략을 다시 생각하고 게임 커뮤니티의 엄청난 잠재력을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 틱톡을 우선시하면 적합한 오디언스에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 문화의 일부로써 오디언스에게 각인될 수 있으며, 이는 곧 실질적인 비즈니스 결과로 이어질 것입니다.

게임 마케팅의 세계에 대해 더 깊이 알아볼 준비가 되셨나요?

아래에서 백서를 다운로드 받아보세요.