이미지 광고: TikTok에서 스토리를 전달하는 새로운 성장형 방식

TikTok 마케터에게 이미지 광고는 수량과 다양성이 중요한 마케팅 시대에서 일종의 치트키와 같습니다. 동영상과 비교했을 때, 제작에 필요한 시간과 리소스가 적어 빠르게 콘텐츠를 제작하거나 광고주의 비즈니스에 부담을 주지 않으면서 TikTok 존재감을 확장하는 데 적합합니다.

그렇기 때문에 광고 파트너가 이미지 광고를 더욱 창의적으로 활용할 수 있도록 새로운 크리에이티브 솔루션을 출시하고 있습니다. 광고주가 기존 자산을 리믹스하든, TikTok 최초로 스토리를 전달하든, TikTok 특유의 크리에이티브 언어를 계속 사용하면서 브랜드가 이미지 광고로 스토리를 전달할 수 있도록 지원하는 도구를 구축했습니다.

이 글에서는 다음을 포함하여 이미지 광고의 기본 사항에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

• TikTok에서 사진 콘텐츠의 부상

• 이미지 광고가 볼륨과 다양성을 높이는 데 도움이 되는 방법

• 이미지 광고 게재 위치의 두 가지 유형

• 이미지 광고를 위한 새로운 크리에이티브 솔루션

• 그리고 이미지 광고 크리에이티브 성공사례

TikTok에서 사진 콘텐츠의 부상

TikTok은 주로 비디오 공유 플랫폼으로 알려져 있습니다. 하지만 2022년에 포토 모드(사용자용)와 이미지 광고(브랜드용)를 출시한 이래, 플랫폼에서 사진 콘텐츠의 인기가 높아졌습니다. 밈, 제품 모음, 여행 사진 공유 등 어떤 형식이든, 광고주와 크리에이터 모두 이 포맷을 활용해 창의성을 발휘하고 있으며, 포토 모드 게시율은 2023년 6월부터 2024년 7월까지 5배 증가했습니다. ¹

동영상은 여전히 ​​탄탄한 TikTok 전략의 핵심 요소이며, 광고주는 동영상과 이미지를 합성한 캠페인에서 전환율이 19% 더 높아지는 효과를 보고 있습니다. ² TikTok에서 공감을 불러일으킬 수 있는 이미지 광고를 만드는 방법을 배우면 마케터가 많은 시간이나 자원을 들이지 않고도 이러한 높은 성과를 달성하고 성공적인 TikTok 전략에 강화할 수 있습니다.

볼륨 + 다양성, 그리고 이미지 광고가 브랜드의 두 요소를 모두 높이는 방법

TikTok 사용자는 다양한 콘텐츠를 원하며, 다양한 콘텐츠를 보유하면 플랫폼에서 브랜드의 KPI 향상에 도움이 됩니다. 연구에 따르면, 다양성은 콘텐츠 참여를 23% 높이고, 시청자가 콘텐츠를 시청하는 데 소요하는 시간을 25% 늘리는 데 효과가 있습니다. ³

콘텐츠가 많으면 다양한 메시지를 공유할 수 있는 기회가 많아지므로 다양성을 향한 첫 번째 단계는 볼륨입니다. 하지만 동영상을 처음부터 촬영하는 데 필요한 시간과 예산을 감안할 때, 마케터가 매일 새로운 동영상을 무한대로 제작할 수 있는 여유는 없습니다.

이미지는 브랜드가 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있는 또 다른 방법을 제공하며, TikTok에서 다양한 콘텐츠를 선보일 때 좋은 결과를 얻을 수 있는 기회를 높여줍니다.

이미지 광고 게재 위치의 유형

현재 광고주가 이미지 광고와 함께 활용할 수 있는 광고 게재 위치에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 표준 캐러셀: 광고주가 풍부한 상호 작용형 경험에서 여러 이미지를 게시할 수 있도록 하는 다이나믹한 인피드 옵션입니다.

• 동영상 쇼핑 광고 캐러셀: 카탈로그 이미지를 캐러셀 형식으로 변환하여 제품 이미지를 캠페인에 매끄럽게 통합하세요.

이러한 게재 위치 중 하나로 활성화하려면, 광고주는 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 기존 사진 자산 활용: 진정성과 신뢰성이 있는 기존 사진 자산을 TikTok에서 사용할 수 있습니다. 콘텐츠를 TikTok에 더 자연스럽게 맞추도록 조정하면(예: 음악 추가) 기존 자산의 성과를 높일 수 있습니다.

• TikTok 우선 콘텐츠 생성: 브랜드는 유기적인 사진 기반 콘텐츠를 강조하는 스토리텔링 형식과 동향을 사용하여 TikTok의 크리에이티브 언어를 전달하도록 설계된 새로운 이미지 자산을 생성할 수도 있습니다.

이미지 광고를 위한 새로운 크리에이티브 솔루션

광고주가 창의적이고 TikTok에 적합하거나 TikTok 우선으로 제작된 이미지 광고를 만들 수 있도록 도움말을 제공하는 솔루션을 점진적으로 출시하고 있습니다. 이러한 도구는 다음과 같습니다.

• 동영상 + 이미지 캐러셀: 이 새로운 기능을 통해 고객은 TikTok 광고 관리자의 광고 생성 흐름 중에 동영상과 이미지 자산을 동시에 선택할 수 있습니다.

• 원클릭 최적화: 광고주가 기존 이미지 자산을 업데이트하고 조정하여 TikTok에 더 적합하도록 지원하는 간단하고 빠른 최적화 도구입니다.

• 캐러셀 생성기: 브랜드가 URL, 기존 동영상, 제품 사진 등 몇 가지 자료만 입력하면 브랜드가 TikTok에 적합한 새로운 이미지를 생성할 수 있도록 해주는 도구입니다.

• 편집 도구: 브랜드가 기존 이미지를 재활용하거나 새로운 제작한 크리에이티브에 필터, 텍스트, 스티커 등 다양한 창의적 요소를 추가하는 등 보다 심화된 편집을 할 수 있게 해주는 기능입니다.

원클릭 최적화, 캐러셀 생성기, 편집 도구는 모두 TikTok의 생성형 AI 솔루션 모음인 TikTok Symphony에 통합됩 기능입니다. 이러한 Symphony 도구를 사용하여 광고주는 AI 효율성과 인간의 창의성을 결합하여 혁신적인 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

오늘 시작하세요

지금 바로 TikTok 이미지 광고의 세계에 뛰어들어 시각적으로 매력적인 광고로 오디언스를 사로잡아 보세요. 또한, 자산 마이그레이션 도구를 사용하면 다른 라이브러리에서 기존 비주얼을 손쉽게 가져올 수 있습니다.

출처

1. TikTok 내부 데이터, 국외, 2023년 6월 ~ 2024년 6월

2. TikTok 내부 데이터, 2024년 6월

3. TikTok 마케팅 과학 북미 다양성의 가치 연구 [US,CA] 2023, Alter Agents에서 실시