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게임 발견을 위한 최적의 플랫폼, 틱톡!
단 몇 년 만에 틱톡은 판도를 완전히 바꿔 놓았습니다. 음악에서 책에 이르기까지 틱톡은 사람들이 엔터테인먼트와 상호 작용하는 방식을 변화시키고 있습니다.
이제 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자를 보유한 틱톡은 게임에 동일한 혁신을 가져오고 있습니다.
틱톡은 엔터테인먼트 분야의 주요 플랫폼이 되어 이미 큰 성장을 이룬 게임 퍼블리셔는 틱톡에서 게임을 출시하고, 넓은 오디언스에게 도달하여 그들을 유저로 전환하고 있습니다.
이에 틱톡은 왜 틱톡이 게이밍의 미래 성장을 위한 필수 관문인지를 설명하는 TikTok Made Me Play It 행사를 통해 틱톡의 즐겁고 포괄적인 엔터테인먼트 플랫폼이 어떻게 게임 발견을 강화하는지 보여주고 EA, 2K, Homa, Playtika, VNGGames 등 틱톡에서 게임을 출시하여 큰 성공을 거둔 주요 글로벌 게임 퍼블리셔의 이야기를 듣는 자리를 마련했습니다.
아래를 통해 행사에서 다뤄진 주요 내용을 확인해보세요.
#1: 주류가 된 게이밍
게임은 사람들의 엔터테인먼트 경험에서 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있으며 가장 빠르게 성장하는 엔터테인먼트 형태입니다. 게이밍은 전 세계 30억 명 이상의 게이머와 함께 2,000억 달러 이상의 수익을 창출하고 있습니다.¹ 사람들은 그 어느 때보다 게임 산업에 몰두하고 있습니다.
틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션의 글로벌 게이밍 부분을 총괄하는 Assaf Sagy는 "이제 우리의 오디언스는 게임을 즐기는 것을 넘어서 더 넓은 엔터테인먼트 문화를 통해 자신을 표현하고 있습니다. 이는 영화와 코스프레, 장난감부터 예술, 요리, 음악까지 수많은 분야와 관련되어 있습니다."고 말했습니다.
게임은 이제 주류 엔터테인먼트로 자리 잡았기 때문에 게임 퍼블리셔들은 더 이상 광고 투자 대비 수익률(ROAS)를 위해 틈새시장을 노리거나 극소수만을 타겟팅할 수 없습니다. 이제 게임사는 게임을 엔터테인먼트 자산으로 구축하여 더 많은 엔터테인먼트 오디언스의 관심을 끌고 그 관심이 수익으로 이어질 수 있도록 마케팅 방식을 바꾸고 있습니다.
#2: 게임을 즐기는 새로운 포털, 틱톡
틱톡은 게임이 발견되고 공유되는 방식을 혁신하고 있습니다. 이제 틱톡은 다양한 엔터테인먼트 오디언스에게 도달하고 전환하기 위한 주요 발판이 되었습니다.
각계 각층의 틱톡 크리에이터는 사람들이 매일 여러 유형의 엔터테인먼트를 통해 게임을 발견하도록 만들고 있습니다. 게임을 영화로 재해석한 #FilmTok 크리에이터든, 길에서 무엇을 하고 있는지 공유하는 #TravelTok 크리에이터든, 좋아하는 게임 아이콘과 캐릭터를 달콤한 진미로 만드는 #FoodTok 크리에이터든 말이죠.
게이밍이 엔터테인먼트이고 엔터테인먼트가 문화라면 지금 이 세대의 문화는 틱톡에서 만들어집니다.
틱톡 크리에이터와 커뮤니티는 다양한 엔터테인먼트 오디언스가 게임을 발견하고 플레이하도록 유도하며 각계 각층의 게이머를 환영합니다. 이러한 게임 발견은 공동 창작과 공유의 선순환에 의해 더욱 증폭됩니다.
발견: 틱톡 게이머의 75%가 틱톡에서 새로운 게임 콘텐츠를 발견했습니다.²
공동 창작: 틱톡 게이머의 41%가 틱톡에서 콘텐츠를 공동 창작했습니다.²
공유: 틱톡 모바일 게이머는 소셜 미디어에서 게임에 대해 이야기할 가능성이 70% 더 높습니다.
이러한 발견, 공동 창작 및 공유의 문화는 게임 팬덤을 주류 엔터테인먼트 및 문화로 발전시키는 데 도움이 되었으며 틱톡을 통해 게임을 발견하고 플레이하는 현상을 일으켰습니다.
#3: 틱톡에서 펼쳐지는 게이밍의 미래
틱톡은 미국에서 게임 관련 상위 100개 해시태그의 월평균 동영상 조회수가 300억 회 이상을 기록할 만큼 엄청난 게이밍 오디언스를 보유하고 있습니다.⁴ 그리고 틱톡의 연구 파트너인 Material이 실시한 글로벌 엔터테인먼트 연구에 따르면 틱톡 사용자의 82%가 적어도 일주일에 한 번 게임을 플레이합니다.²
그리고 업계는 바로 이 기회에 주목하고 있습니다. 행사에서 여러 게임 퍼블리셔는 마케팅 채널로서 틱톡의 중요성과 마케팅 전략 수립에 틱톡이 어떻게 도움이 되었는지에 대해 설명했습니다.
2K Games의 글로벌 마케팅 크리에이티브 부사장인 Sami Thessman은 "오디언스는 틱톡에 있으며 그 규모는 방대하고 글로벌합니다. 이 오디언스는 문화의 속도에 맞춰 콘텐츠를 제작하는 방식에 영향을 미치고 우리가 실제로 더 나은 게임을 개발할 뿐만 아니라 훨씬 더 통찰력 있는 마케팅 방식을 채택하게 만들었습니다."라고 말했습니다.
틱톡에는 넓은 잠재 고객이 존재하며 틱톡은 결과와 전환도 유도합니다. Material 연구에 따르면 틱톡이 여정의 일부일 때:
사용자의 41%가 게임을 다운로드했으며²,
26%는 게임을 위해 지출했습니다.²
이렇게 넓은 풀의 활동적인 오디언스는 게임 퍼블리셔가 게임을 출시하고, 게임을 문화와 관련된 엔터테인먼트로 진화시키고, 더불어 놀라운 마케팅 결과를 달성할 수 있는 완벽한 기회를 제시합니다.
VNG의 시니어 마케팅 매니저인 Vincent Tan은 "틱톡은 인상적이고 놀라운 마케팅 결과를 달성할 수 있는 플랫폼이라는 것을 입증했습니다."라고 말했습니다.
틱톡과 함께 게임을 론칭하세요
세상은 변화하고 있습니다. 게임은 이제 엔터테인먼트의 중심에 있으며 주요 퍼블리셔는 문화적으로 관련된 엔터테인먼트 자산으로서 게임을 출시하고 성장시키기 위해 대담하게 투자하고 있습니다.
퍼블리셔에게 틱톡은 방대한 게이머 커뮤니티에 도달하고 그들과 연결될 수 있는, 스토리텔링이 가능한 플랫폼입니다. 틱톡에서 게임 브랜드는 게임을 문화적인 엔터테인먼트 자산으로 출시하고, 기대감을 높이고, 진정성 있는 커뮤니티를 성장시키고, 수많은 오디언스가 게임을 발견하고 즐기게 할 수 있습니다.
틱톡은 게임사가 성공적으로 게임을 출시할 수 있게 도와드릴 수 있습니다. 지금 틱톡 담당자에게 연락하여 틱톡의 풀퍼널 마케팅 솔루션이 어떻게 대규모 오디언스를 열정적인 게이머로 전환하는 데 도움을 줄 수 있는지 알아보세요.
출처:
뉴주, 글로벌 게임 마켓 리포트, 2022년
Material이 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, 글로벌 엔터테인먼트 스터디 (게이밍), 2021
뉴주와 틱톡 포 비즈니스, "TikTok: The New Destination to Reach Global Gamers", 2021년 10월
미국 내 게임 관련 해시태그 탑 100 분석, 틱톡 내부 데이터, 글로벌, 2021년 10월부터 2022년 9월까지
