왓챠

캠페인 목표 및 배경

왓챠는 신규 오리지널 예능 <지혜를 빼앗는 도깨비>를 홍보하기 위해 틱톡에서 브랜딩 캠페인을 진행하기로 결정했습니다. 왓챠는 메인 출연진의 비주얼을 구현한 브랜드 스티커와 해시태그 챌린지를 통해 신규 콘텐츠의 인지도를 향상시키고자 했습니다.

솔루션 

왓챠의 #지깨비챌린지는 중독성 있는 브랜드 음원과 쉽게 참여할 수 있는 간단한 댄스, 그리고 2D 브랜드 스티커가 활용되었습니다. 캠페인을 위해 개발된 브랜드 스티커는 공식 해시태그 챌린지 기간 6일 동안, 인앱에서 촬영 시 보이는 편집효과 내 'Trending' 섹션에 스티커 아이콘으로 노출되어 유저들이 해당 스티커를 트렌딩되고 있는 스티커로 인식할 수 있게 했습니다. 스티커에 대한 관심은 곧 해시태그 챌린지 참여로 이어졌습니다.

또 아재재영 , 꼰야 , 닥터후 등 다양한 분야의 크리에이터 및 지깨비 출연진인 강호동 , 이용진 , 양세찬 등의 챌린지 참여 영상을 R&F(탑피드, 스탠다드) 소재로 활용하여 틱톡 유저들의 호기심을 자극하고 해시태그 챌린지 참여로 이끌었습니다. 특히 크리에이터 5명이 총 2회의 틱톡 라이브를 통해 참여 방법과 경품 등 챌린지를 소개했으며 라이브를 집행한 일자에 브랜드 스티커를 활용하여 제작된 영상의 수가 가장 높게 기록되었습니다. 

결과

#지깨비챌린지는 해시태그 챌린지 공식 운영 기간인 3일 동안 1,250만의 조회수로 벤치마크 대비 높은 수치를 기록했습니다. #지깨비챌린지 해시태그를 사용한 영상은 3일 동안 총 1만 2천 여개가 제작되었으며 브랜드 스티커를 사용한 영상수 역시 벤치마크를 3배 이상 웃돌며 조회수, 영상 생성수, 인게이지먼트 전반에 걸쳐 높은 성과를 보였습니다.