아디다스

캠페인 목표 및 배경

아디다스는 스타 농구 선수 캔디스 파커(Candace Parker)와의 콜라보를 홍보하고 '임파서블' 브랜드 캠페인을 통해 MZ 세대에게 어떤 장애물도 극복할 수 있다는 메시지를 전달하기 위해 틱톡과 손잡았습니다. 아디다스는 캠페인을 진행하면서 브랜드 콘텐츠와 어울리는 창의적인 광고를 만들되 규모나 성과를 저해하는 요소는 사전에 방지되기를 원했습니다.

솔루션 

아디다스는 영상 콘텐츠 조회수를 핵심 목표로 잡고 이를 위해 인피드 광고에 초점을 맞춘 옥션형 브랜드 캠페인을 집행했습니다. 타겟은 스포츠에 관심이 많은 18~34세의 남녀 오디언스였습니다.

아디다스는 브랜드와 어울리는 환경에 광고가 게재되는 것을 매우 중요하게 생각했기 때문에 틱톡 인벤토리 필터 솔루션을 활용했습니다. 머신 러닝 기술 기반의 틱톡 인벤토리 필터는 위험도에 따라 영상 콘텐츠, 텍스트, 오디오 등을 분류합니다. 필터에 포함된 카테고리는 GARM (Global Alliance for Responsible Media)의 브랜드 보호 및 적합성 프레임워크와도 일치합니다. 틱톡 인벤토리 필터를 통해 브랜드는 인접해서 광고를 게재할 인벤토리의 종류를 결정하여 브랜드 평판을 효과적으로 보호할 수 있습니다.

브랜드 가치와 적합성 관련 유용한 인사이트를 수집하기 위해 아디다스와 틱톡은 제퍼(Zefr)과 협력하여 캠페인 전반에서 미디어 효과를 평가했습니다. 제퍼는 독립적인 브랜드 가치 및 적합성 평가 회사로, 인지 AI 데이터 아키텍처를 사용하여 보다 정확하고 투명하게 영상 콘텐츠 캠페인을 진행합니다. 제퍼는 총 44개 GARM 및 IAB(Interactive Advertising Bureau) 카테고리를 기준으로 측정한 캠페인 성과를 53개 언어로 제공합니다.

결과

아디다스는 캔디스 파커와의 콜라보, 그리고 임파서블 브랜드 캠페인 홍보를 통해 5,700만 회 이상의 노출수를 달성했습니다. 뿐만 아니라 브랜드와 적합한 콘텐츠 사이에 광고를 게재함으로써 99.9%의 브랜드 안전성과 99.9%의 브랜드 적합성 비율을 달성했습니다.