Alarmy

목표

Delightroom에서 제작한 Alarmy는 전 세계 사람들에게 보다 나은 아침을 선사하기 위해 개발된 알람 시계 앱입니다. 시그니처 기능 중 하나는 "특정 위치에서 사진 찍기"입니다. 사용자가 알람을 해제하려면 침대에서 멀리 떨어진 지정 위치의 사진을 찍어야 하는 기능이죠. 또한 이 앱은 수학 문제 풀기나 스쿼트 하기 등의 다양한 창의적인 방법으로 알람을 해제할 수 있어 사람들이 가능한 한 빨리 잠에서 깨고 아침을 시작할 준비를 할 수 있도록 도와줍니다.

Alarmy는 2022년 말에 TikTok 광고를 시작해 전 세계적인 영향력과 트렌드를 선도하는 특성을 활용했습니다. 조정하는 데 시간이 걸렸지만, TikTok 광고는 작년 말 이래 앱 다운로드 수의 분기별 증가율이 100%를 넘어서는 성공을 달성했습니다. 현지 크리에이터와의 협력을 통해 타깃 오디언스에게 제품의 메시지를 전달하여 미국, 캐나다, 영국으로 앱을 확장하고자 했습니다. Alarmy는 해당 지역의 사용자에게 적합하고 관련성 있는 바이럴 크리에이티브를 빠르고 손쉽고 비용 효율적인 방법을 찾아야 했습니다.

솔루션

이를 고려하여, Alarmy 팀은 TikTok 크리에이티브 챌린지 (TTCC)를 활용하여 크리에이티브를 확장하기로 결정했습니다. TikTok 크리에이티브 챌린지는 성과 기반의 광고주를 위해 성과가 우수하며 사용이 간편한 크리에이티브를 대량으로 제공합니다. 광고주는 플랫폼에서 크리에이티브 챌린지를 생성하고 10일 내에 최대 40개의 크리에이터 영상을 받을 수 있으며, 동영상은 광고 게재를 위해 광고주의 TikTok 광고 관리자 계정으로 동기화됩니다. TikTok 크리에이티브 챌린지를 통해 크리에이터가 제작한 동영상 자산을 활용하면 광고주는 편집을 위해 최소한의 노력만 필요로 하여 비용 효율적으로 광고 크리에이티브를 생성할 수 있습니다. 또한 광고주는 크리에이터 섭외 비용과 제작 및 프로덕션 인력과 스튜디오 비용을 부담할 필요가 없습니다.

TTCC를 통해 Alarmy는 단 한번의 브리프를 제출하고 크리에이티브를 받을 수 있었으며, 팀의 리소스와 시간을 절감해 다른 작업에 투입할 수 있었습니다. Alarmy는 TTCC의 확장성을 활용하여 수많은 매력적인 동영상 콘텐츠를 성공적으로 제작해 전 세계의 모바일 사용자에게 알람 앱을 홍보했습니다.

효율성과 결과를 더욱 향상하기 위해 Alarmy는 TikTok 광고 관리자의 엔드 투 엔드 캠페인 자동화 제품 스마트 퍼포먼스 캠페인 (SPC)을 시작해 광고주의 인풋을 줄이면서 결과를 극대화했습니다.

결과

이 캠페인은 성공적인 반응을 이끌어내 브랜드 가시성을 놀라울 만큼 향상하고 ROI를 극대화하여 그 효과를 입증했습니다. Alarmy는 TTCC를 통해 단 44일 사이에 150개 이상의 동영상을 수급했으며 앱 인지도와 참여도를 높였습니다. Alarmy는 이러한 동영상을 이용해 미국, 캐나다, 영국을 타기팅한 앱 설치 캠페인을 활성화했습니다.

이들은 SPC 캠페인을 통해 전반적으로 CPI에서 46%의 개선을 보았으며(기존 크리에이티브와 비교), 8.8백만 비디오 조회 및 놀라운 273,000 참여를 기록했습니다. Alarmy의 TikTok 크리에이티브 챌린지를 통한 성공은 TikTok의 가장 최신의 크리에이티브 솔루션이 확장 가능한 결과를 도출할 수 있다는 것을 입증했습니다.