Funtap

목표

향상된 구매 ROAS 달성을 위해 틱톡을 활용

Funtap은 베트남 기반의 모바일 게임 스튜디오로, 플레이어가 장시간에 걸쳐 몰두하게 만드는 에픽 전략 및 롤플레잉 게임을 전문적으로 개발하고 있습니다. 매우 특별한 동화 판타지 세계를 배경으로 한 MMORPG 게임인 Ever Song: Cổ Tích Nổi Loạn은 Funtap의 2023년 여름 최대 성공작 중 하나였습니다.

2023년 5월, Funtap은 게임을 플레이하고 게임에서 구매하는 더 많은 사용자를 확보하기 위해 틱톡을 선택했습니다. Funtap의 목표는 인앱 구매에 대한 광고 비용 대비 수익(ROAS)을 향상하고 구매당 비용을 낮추는 것이었습니다. 틱톡이 소비력이 높은 타깃 오디언스 사이에서 인기 있는 앱이라는 것을 알고 있던 Funtap은 틱톡에서 더 많은 고비용 지출 게이머에게 도달하여 게임에 대한 관심을 높일 수 있을지 알아보고 싶었습니다.

솔루션

앱 이벤트 최적화 및 High Spending Power 타겟팅으로 퍼포먼스 개선

Funtap은 구매에 최적화된 Android 앱 이벤트 최적화 캠페인을 진행하고 High Spending Power 타겟팅을 활용했습니다. 이 타겟팅 옵션은 과거 게임 앱에서 구매한 내역을 기반으로 특히 모바일 게임에서 높은 지출 행동을 보이는 오디언스를 찾아낼 수 있습니다. 따라서 해당 오디언스는 인앱 구매 활동에 참여할 가능성이 높으며, 이를 통해 구매당 비용 감소 및 ROAS 향상 등 효율적인 캠페인 성과를 얻을 수 있습니다.

결과

High Spending Power 타겟팅으로 구매당 비용 절감 달성

Funtap의 High Spending Power 캠페인은 엄청난 성공을 거두었습니다. Funtap은 구매당 비용을 12% 낮추고 고유 구매 이벤트를 13% 높일 수 있었습니다. 이는 Funtap이 광고 예산을 더 효율적으로 사용하면서 더 많은 사람이 Ever Song: Cổ Tích Nổi Loạn을 플레이하고 인앱에서 구매를 하도록 유도할 수 있었다는 뜻입니다. 전반적으로 이 캠페인은 광범위한 타겟팅을 사용하여 유사한 일일 예산으로 동일한 기간에 진행된 앱 이벤트 최적화 구매 광고 그룹보다 12배 높은 구매 ROAS를 달성했습니다.